• Привлечение целевой аудитории на сайт
• Повышение узнаваемости бренда
• Rich Media Brand Lift
• Оптимизация по площадкам, SSP
• Яндекс Метрика
• Таргетирование по социально-демографическим признакам и релевантным интересам
• White list приложений
Таргетирование:
Для точной адресации рекламного сообщения было использовано сочетание таргетингов по социально-демографическим параметрам и релевантным интересам пользователей:
| • Еда и напитки • Гейминг • Видео/компьютерные игры • Домашние видеоигры • Семья и родители • Дети |
• Родители дошкольников • Семейный отдых • Семейный интернет • Детские товары • Детские книги |
Оптимизация:
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD в связке с Яндекс Метрикой. В ходе кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие показатели: невысокий процент отказов, длительное время на сайте, низкое расхождение кликов/сеансов.
Комплекс используемых мер и инструментов позволил достигнуть перевыполнение необходимых показателей:
Показы:
Выполнение плана составило 105%
Клики: 24 742
CTR = 1,41 %
За период РК удалось охватить более 870 000 пользователей
Результаты по постклику:
Поведенческие показатели по Яндекс Метрике
Показатель отказов — 29% (средний показатель по мобильной рекламе — до 50%)
Среднее время на сайте — 1 минута 19 секунд (средний показатель по мобильной рекламе — от 30 секунд)
Конвертация клики/сеансы — 86% (средний показатель по мобильной рекламе — от 60%)
Топ приложений:
BrandLift исследования:
В размещении были использованы два вида Brand Lift исследований:
Результаты исследования. 1 этап
Создали аудиторию с тем же набором таргетингов, что и для основной кампании, но исключили идентификаторы устройств людей, которые видели или взаимодействовали с баннерами.
Опрошено 1 105 пользователей
Результаты исследования. 2 этап
На втором этапе провели опрос только среди людей, которые взаимодействовали с баннерами во время основной кампании, используя их Device ID.
Опрошено 1 181 пользователя
По результатам проведенного исследования удалось определить органический уровень узнаваемости бренда — 48% и динамику его повышения по итогам проведенной рекламной кампании — 56%.
Таким образом, размещение на платформе BYYD способствовало увеличению доли присутствия бренда в рекламном пространстве среди целевой аудитории на 17%.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
