• Стимулирование целевой аудитории к покупке товаров
• Привлечение целевого трафика на сайт
• Увеличение узнаваемости бренда
• Таргетирование по социально-демографическим признакам
• Таргетирование по интересам
• Оптимизация по площадкам, SSP
• Яндекс.Метрика
Для каждой акции был разработан отдельный баннер:
Акция "Green Days"
Акция 50%. Январь
Акция "Мегаскидки Premium"
Акция 50%. Февраль
Для выхода на целевую аудиторию было использовано сочетание таргетингов:
По социально-демографическим параметрам:
Мужчины и Женщины 23-55 лет
По релевантным интересам:
Еда и напитки: Продукты питания, Еда и напитки, Кулинария, Чай и кофе, Десерты и выпечка
Шоппинг: Онлайн-покупки, Шоппинг, Интернет-покупатель, Сравнение
Семья и родители: Семейный отдых, Семья и родители, Брак, Дети
Образ жизни: Бизнес, Карьерный рост, Интернет-технологии, Программирование
Оптимизация
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD в связке с Яндекс.Метрикой. Площадки с низким показателем CTR заносились в Black List. В ходе рекламной кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие постклик-показатели: небольшой процент отказов, хорошая продолжительность нахождения на сайте, глубина просмотра сайта. С помощью ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR выше планового значения, а также достигнуть отличных поведенческих показателей.
Перевыполнение плана по показам на 2%
CTR — 2,36% (План 2,0%)
Поведенческие показатели по Яндекс.Метрике
Визиты — 2 894 (дохождение в Яндекс.Метрику > 73%)
Время на сайте – 1 минута 9 секунд (средний показатель по мобильной рекламе — от 30 сек)
Показатель отказов — 43,3% (средний показатель по мобильной рекламе — 50%)
За весь период рекламной кампании удалось охватить 78 073 уникальных пользователя.
Перевыполнение плана по показам на 2%
CTR — 2,16% (План 2,0%)
Поведенческие показатели по Яндекс.Метрике
Визиты — 3 329 (дохождение в Яндекс.Метрику > 76%)
Время на сайте – 1 минута 12 секунд (средний показатель по мобильной рекламе — от 30 сек)
Показатель отказов — 41,2% (средний показатель по мобильной рекламе — 50%)
За весь период рекламной кампании удалось охватить 95 751 уникального пользователя.
CTR — 2,23% (План 2,0%)
Поведенческие показатели по Яндекс.Метрике
Визиты — 2 525 (дохождение в Яндекс.Метрику > 68%)
Время на сайте – 1 минута 25 секунд (средний показатель по мобильной рекламе — от 30 сек)
Показатель отказов — 43,4% (средний показатель по мобильной рекламе — 50%)
За весь период рекламной кампании удалось охватить 87 580 уникальных пользователей.
CTR — 2,01% (План 2,0%)
Поведенческие показатели по Яндекс.Метрике
Визиты — 3 248 (дохождение в Яндекс.Метрику > 75%)
Время на сайте – 1 минута 24 секунды (средний показатель по мобильной рекламе — от 30 сек)
Показатель отказов — 38,6% (средний показатель по мобильной рекламе — 50%)
За весь период рекламной кампании удалось охватить 101 219 уникальных пользователей.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
