• Рост узнаваемости бренда среди целевой аудитории
• Социально-демографические таргетинги и релевантные интересы
• Оптимизация по площадкам, SSP
• Яндекс Метрика
• Rich Media Brand Lift
Для точной адресации рекламного сообщения было использовано сочетание таргетингов по социально-демографическим параметрам и релевантным интересам пользователей:
По социально-демографическим параметрам:
• М/Ж 20-45 лет, ВС
По интересам:
| Покупки и шоппинг: • Шопинг • Онлайн покупки • Интернет покупатель • Мода и стиль Интересы по образу жизни: • Туризм и путешествия • Дикая природа/ Окружающая среда • Путешествия • Путешествия за границу • Семейный отдых • Музыка • Блоггинг • Спорт • Здоровье и спорт • Фитнес • Упражнения |
Социально-экономический статус: • Карьера • Карьерный рост • Усилия по развитию карьеры • Курсы повышения квалификации • Кадровые службы • Составление резюме • Карьерные консультации • Бизнес • Изучение бизнеса • Онлайн конференции • Студенты • Стипендии • Фриланс |
Оптимизация:
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD в связке с Яндекс Метрикой. В ходе кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие показатели: небольшой процент отказов, хорошая продолжительность нахождения на сайте, глубина просмотра сайта, достижение целей. В Black List также заносились приложения, в которых наблюдалась невысокая заинтересованность пользователей рекламным предложением.
Комплекс используемых мер и инструментов позволил достигнуть перевыполнение необходимых показателей:
Формат Fullscreen:
Сеансы:
Выполнение плана составило 102%
Клики: 43 588
Показы 2 823 518
CTR:
План: 1,50%
Факт: 1,54%
За период РК удалось охватить более 900 000 пользователей
Формат Rich Media:
Сеансы:
Выполнение плана составило 102%
Клики: 39 956
Показы 1 937 573
CTR:
План: 2,0%
Факт: 2,06%
За период РК удалось охватить более 600 000 пользователей
Постклик показатели:
Показатель отказов — 25% (средний показатель по мобильной рекламе: до 50%)
Время на сайте — 2 минуты 2 секунды (средний показатель по мобильной рекламе: от 30 сек)
Конвертация клики/сеансы — 76% (benchmark: 60%)
Топ приложений:
Результаты исследования Brand Lift:
Основная кампания сопровождалась проведением исследования Brand Lift для оценки уровня узнаваемости бренда среди целевой аудитории. Ниже представлена статистика по динамике в результате проведения рекламной кампании на платформе BYYD.
Механика:
-
1 этап (новая аудитория): Создали аудиторию с тем же набором таргетингов, что и для основной кампании, но исключили идентификаторы устройств людей, которые видели или взаимодействовали с баннерами.
-
2 этап (ретаргетинг): На втором этапе провели опрос только среди людей, которые взаимодействовали с баннерами во время основной кампании, используя их Device ID.
Вопрос: Знаете ли вы бренд Bootwood?
Опрошено 1015 пользователей
Результаты (2 этап):
Опрошено 1008 пользователей
Выводы:
По результатам проведенного исследования удалось определить органический уровень узнаваемости бренда Bootwood среди опрошенных пользователей — 15% и динамику его повышения по итогам проведенной рекламной кампании — 42%.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
