• Привлечение внимания к УТП объекта
• Привлечение заинтересованной ЦА на сайт объекта с целью
выстраивания дальнейшей коммуникации
Таргетирование:
Для точной адресации рекламного сообщения было использовано сочетание таргетингов
по социально-демографическим параметрам и релевантных интересов пользователей:
Доход выше среднего/высокий + интерес к недвижимости и инвестициям:
• Недвижимость
• Квартиры
• Продажа/покупка домов
Интересы людей с доходом выше среднего:
• Бизнес
• Деньги и вложения
• Инвестиции
• Акции/облигации
• Авто класса Люкс
• Кабриолеты
• Купе
• Электромобили
• Бизнес поездки
• Новости финансовой сферы
• Хеджевые фонды
Оптимизация:
Проведение ежедневной оптимизации по платформе в связке с Яндекс Метрикой.
Отбор самых релевантных для размещения приложений:
• Отбор площадок с высоким CTR: 2,0% и выше
• Отбор площадок, которые не выходят за плановый CPC
• Отбор площадок, трафик с которых демонстрирует качественные post click показатели:
высокая конвертация кликов в сеансы (не менее 40%), время на сайте (не менее 30 сек)
• Отключение площадок с результатами ниже плановых значений по всем
вышеперечисленным пунктам, добавление их в Black List
• Подключение новых площадок
По итогам проведения двух флайтов удалось охватить более 397 000 пользователей и получить следующие результаты:
Клики:
Выполнение плана составило 110%
План: — 2,0%
Факт: — 2,1%
Расхождение клики/сеансы: 28% (benchmark: 40%)
Среднее время на сайте: 1 минута 22 секунды (benchmark: от 30 секунд)
Процент отказов: 40% (benchmark: 50%)
Клики:
Выполнение плана составило 110%
План: — 2,0%
Факт: — 2,09%
Расхождение клики/сеансы: 28% (benchmark: 40%)
Среднее время на сайте: 2 минута 14 секунды (benchmark: от 30 секунд)
Процент отказов: 40% (benchmark: 50%)
Целевые заявки и звонки: — 4
Целевой звонок: — 1
Обе кампании прошли успешно. Несмотря на то, что использовался имиджевый канал, удалось получить несколько целевых конверсии.
Также можно отметить качественное увеличение времени на сайте:
с 1 минуты 22 секунд по итогам первой кампании до 2 минут 14 секунд во второй (+63%)
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
