Цифровая экономика в 2026: мировые тенденции в маркетинге, ИИ и гейминге

В 2026 году искусственный интеллект выходит за рамки вспомогательного инструмента и начинает конкурировать с традиционными рекламными каналами. Вертикальное видео трансформируется из формата короткого развлечения в полноценный стриминговый продукт. Программатик меняет роль ТВ, а бренды все чаще вынуждены заново определять свою ценность для потребителя.

Чтобы понять, какие процессы будут определять рынок в 2026 году, мы проанализировали отчеты Sensor Tower, Statista и прогнозы отраслевых экспертов. 

№1. ИИ-приложения для создания контента заработают более $10 млрд в 2026 году

ИИ стал самой обсуждаемой темой цифровой индустрии в 2025 году. Нейросеть производит контент и автоматизирует задачи.

Например, в сфере медиа ИИ поддерживает операционную эффективность и инновации. Сценарии использования:

• Автоматизация бэкенда. ИИ широко применяется для автоматизации рутинных редакционных и технических задач — копирайтинг и редактура, транскрибация и управление метаданными.
• Программирование. ИИ помогает в разработке программного обеспечения, генерирует код и ускоряет запуск новых функций.
• Перевод и локализация. ИИ обеспечивает быстрый перевод контента на разные языки, тем самым расширяет охват аудитории.
• Поддержка сбора новостей. ИИ помогает журналистам обрабатывать большие объемы информации и выявлять релевантные данные.

К 2026 году ожидается рост ИИ по ключевым метрикам. Во-первых, в рейтинге загрузок ИИ-приложения перейдут с 10-го места на 4-е место и опередят мультимедиа, дизайн и шопинг. 

Во-вторых, по доходам от IAP они займут 3-е место и обгонят приложения для знакомств.

В-третьих, по времени использования ИИ-приложения, предположительно, займут 5-е место.

№2. Формат вертикальных видео конкурирует с ОТТ-стримингом

Формат вертикального видео, который популяризировал TikTok, превратился в востребованный стриминговый продукт.

По прогнозам на 2026 год, он начнет конкурировать с традиционным OTT-стримингом.

OTT-стриминг сохранит значительное преимущество, однако разрыв между форматами будет сокращаться.

№3. Телеканалы видят все больший потенциал в программатик-рекламе

Телеканалы и стриминговые сервисы все активнее переходят к programmatic-модели как способу объединить линейное ТВ и цифровые платформы в единую рекламную экосистему. 

Автоматизированная закупка на основе данных позволяет улучшить таргетинг, снизить операционные издержки и сократить ручные процессы. На фоне ожиданий аудитории «смотреть где угодно и как угодно» programmatic становится мостом между линейным эфиром и стримингом. Он поддерживает новые форматы, уменьшает усталость от рекламы, расширяет пул рекламодателей.

ИИ усиливает этот сдвиг, ускоряет оптимизацию и контекстный таргетинг при сохранении бренд-безопасности. Это делает programmatic ключевым драйвером эффективности ТВ-рекламы в 2026 году.

№4. ИИ станет конкурентом платной рекламе в привлечении трафика на сайты

Хотя ИИ пока остается относительно небольшим источником трафика, его доля быстро растет. В результате к октябрю 2025 года более 37% топ-сайтов США получали больше трафика из Gen AI, чем из платной рекламы.

Ожидается, что эта динамика ускорится в 2026 году. 

№5. Ad-friendly механики становятся конкурентным преимуществом мобильных игр

Загрузки мобильных игр в App Store и Google Play постепенно снижаются по сравнению с пиковыми значениями периода пандемии COVID-19. Если динамика сохранится, общее количество установок вернется к допандемийным уровням уже в 2026 году. Это делает как никогда важными ad-friendly механики.

Самый наглядный пример — геймплей. Проекты, которые могут показывать в рекламе мгновенно считываемые действия, наглядный прогресс и визуальный стиль привлекают пользователей значительно эффективнее.

Мобильная платформа BYYD позволяет использовать креативы с игровыми механиками для продвижения игр и других продуктов. Интерактивные Rich Media баннеры повышают вовлеченность пользователей и вероятность скачивания приложения.

Подробнее о популярных мобильных играх и in-app рекламе читайте в статье.

№6. Позиционирование бренда по-прежнему влияет на продажи

Лояльность к брендам остается высокой в технологически сложных категориях — автомобили, бытовая техника, электроника — там, где бренды ассоциируются с безопасностью, инновациями и качеством. Например, в сегменте продуктов питания ключевым фактором становится цена, а при выборе мебели на первый план выходит соотношение цены и качества. Сегодня для потребителей важно уже не само название бренда, а то, какую ценность они получают за свои деньги.

Аналитика от Statista показывает, что потребители все чаще отказываются от «сбалансированного» выбора, который ассоциируется со средним ценовым сегментом. Особенно ярко это проявляется в автомобильной отрасли, где покупатели все чаще склоняются либо к бюджетным, либо к премиальным моделям.

Похожие изменения наблюдаются и в сегментах бытовой техники и товаров для дома и ремонта. Доля покупателей среднего сегмента снизится на 3% и 4% соответственно. 

Бренды, которые не способны четко определить свое позиционирование — по цене или в премиальном сегменте — рискуют остаться незамеченными.

Мобильная реклама играет ключевую роль в повышении осведомленности о бренде:

• Позволяет компаниям регулярно и ненавязчиво присутствовать в цифровой среде потребителя
• Обеспечивает более высокий уровень внимания по сравнению с веб-средой.
• Использует точный таргетинг на основе геолокации, интересов, поведения и соцдем данных. 

Эффективность мобильных кампаний может быть измерена через Brand Lift-исследования. 

Например, команда BYYD провела Brand Lift исследование в ходе рекламной кампании Unagrande. Удалось выяснить, что благодаря мобильному продвижению знание бренда выросло на 45,55%, а запоминаемость рекламы протеиновой линейки — на 81,20%.

Как с нами связаться

Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me