Тенденции цифрового маркетинга в мире: данные из отчета Digital 2025 July

DataReportal в партнерстве с аналитическими платформами подготовили глобальный отчет Digital 2025 за июль, в котором отобразили тенденции цифрового маркетинга в мире. В нем собраны последние тренды в области Интернета, мобильных устройств, социальных сетей, ИИ, e-commerce.

В статье перечисляем главные инсайты и актуальную статистику по мировому диджитал рынку. Рассматриваем изменение роли поисковых систем, рост популярности нейросетей, тенденции в e-commerce и рассказываем, как мобильная реклама следует трендам в маркетинге.

Диджитал рынок в мире 2025

К июлю 2025 года население в мире достигло 8,23 млрд человек. Из них — 5.76 млрд пользуются мобильными телефонами — это 70% населения. Это подчеркивает важность мобильных технологий как ключевого канала коммуникации и взаимодействия с потребителями. Особенно заметен рост использования мобильных устройств в развивающихся странах, что также влияет на тенденции цифрового маркетинга в мире.

Данные ООН подтверждают тенденцию к урбанизации: 58,3% населения сегодня проживает в городах.

Интернет-аудитория выросла до 5,65 млрд человек — 68,7%. Число пользователей социальных сетей составляет 5,41 миллиарда. С июля 2024 года социальные платформы стали использовать 241 миллион новых пользователей.

97,5% населения мира используют смартфоны, 57,3% – компьютеры и ноутбуки, 33% – планшеты.

В среднем пользователи проводят в Интернете 33 часа 42 минуты еженедельно. 95,9% выходят в сеть через мобильные телефоны, и только 60,7% – через ноутбуки и компьютеры. 

ТОП-10 стран с наибольшим числом Интернет-пользователей:

• Китай
• Индия
• США
• Индонезия
• Бразилия
• Россия
• Пакистан
• Мексика
• Нигерия
• Япония

Главные причины использования Интернета:

• Найти информацию (61,3%)
• Оставаться на связи с друзьями и семьей (58,8%)
• Смотреть видео, тв-шоу или фильмы (55%)
• Быть в курсе новостей и событий (53,3%)
• Искать инструкции (50,1%)
• Слушать музыку (46,5%)
• Находить новые идеи и вдохновение (46,1%)

Тенденции цифрового маркетинга в мире

Поисковый трафик снижается

По данным Statista , в 2024 году рекламодатели во всем мире потратили на поисковую рекламу более 316 миллиардов долларов США. Кроме того, поисковые системы остаются основным источником информации о новых брендах, продуктах и ​​услугах. 

Они опережают телевизионную рекламу, продвижение в соцсетях и «сарафанное радио». Поэтому маркетологам важно понимать динамику поискового трафика и учитывать ее при выборе рекламной стратегии.

За последние 20 лет поисковые системы, такие как Google, Bing и DuckDuckGo, стали отправной точкой для большинства действий в Интернете. Это во многом актуально и сегодня, но поведение и опыт онлайн-поиска меняются.

Более 4 из 5 взрослых пользователей Интернета сообщают, что регулярно пользуются онлайн-поиском. Это ставит поисковые системы на третье место в списке самых популярных онлайн-ресурсов мира. Они уступают лишь мессенджерам и социальным сетям.

С 1 марта по 31 мая 2025 года среднее количество посещений сайта Google.com составило 83 миллиарда в месяц, а среднее количество уникальных посетителей — 3,16 миллиарда.

Тенденции цифрового маркетинга в мире меняются, и в последние месяцы наблюдается снижение поискового трафика.

В начале 2021 года 84,1% взрослых пользователей Интернета пользовались поисковой системой в течение последнего месяца. В начале 2025 года этот показатель снизился до 80,6%.

Вероятно, это связано с ростом популярности ИИ. Один только ChatGPT привлекает более 1 миллиарда посещений еженедельно.

Популярность ИИ в мире

В среднем ChatGPT посещался более 5 миллиардов раз в месяц во втором квартале 2025 года. Флагманский домен OpenAI привлек в общей сложности более 16 миллиардов посещений в период с апреля по июнь.

По последним данным, 22,3% взрослых пользователей Интернета в 54 крупнейших экономиках мира использовали ChatGPT в течение последнего месяца. Это указывает на активную пользовательскую базу из более 700 миллионов юзеров в месяц.

Однако популярность ChatGPT различается по всему миру. Например, 4 из 10 пользователей Интернета в Кении, ОАЭ и Израиле использовали ChatGPT в течение последнего месяца.

В июле 2025 года OpenAI уверенно лидирует в рейтинге лидеров в области ИИ, но это не единственная платформа, которая набирает обороты.

Кроме нее, наиболее популярные платформы:

• Google Gemini 
• Deepseek,
• Grok
• Microsoft Copilot
• Perplexity 
• Claude

Онлайн-видео против ТВ

Теперь люди тратят больше времени на просмотр онлайн-видеоконтента, чем на просмотр телевизора. Это подчеркивает, как изменилось поведение потребителей контента, а вместе с этим и тенденции цифрового маркетинга в мире.

Пользователи тратят в среднем 11 часов 39 минут в неделю на просмотр онлайн-видеоконтента на таких платформах, как YouTube и TikTok. А на просмотр телевизора через эфирные и кабельные каналы — 10 часов 15 минут.

При этом короткие видеоролики, такие как TikTok, занимают большую долю времени онлайн-видео, чем длинный видеоконтент, например, влоги.

Юзеры тратят в среднем 6 часов 42 минуты в неделю на просмотр Reels, TikTok и прочего, и только 4 часа 57 минут в неделю — на просмотр более длинного онлайн-видеоконтента.

Рынок e-commerce вернулся к показателям времен пандемии COVID-19

28,7% респондентов отметили, что заказывали продукты через платформу онлайн-покупок в течение прошлой недели.

Азия лидирует по объему покупок продуктов питания через Интернет: более 4 из 10 интернет-пользователей в возрасте 16+ в Таиланде, Южной Корее, ОАЭ и Турции заявили, что покупали продукты онлайн в течение последних 7 дней.

Однако в Европе онлайн-покупки пользуются существенно меньшей популярностью. Только в Великобритании и Греции еженедельное использование превышает 20%.

По статистике, женщины значительно чаще мужчин заказывают продукты питания через Интернет. Представители старшего поколения по-прежнему значительно реже покупают продукты онлайн. Это отчасти связано с тем, что пенсионеры испытывают меньше нехватки времени по сравнению с работающими родителями с маленькими детьми.

При этом на людей в возрасте 50+ приходится более половины всех потребительских расходов. Для брендов это повод задуматься над тем, как привлечь пожилую аудиторию к e-commerce.

Роль программатик в цифровом маркетинге 2025 года

Тенденции цифрового маркетинга в мире подчеркивают важность мобильной рекламы для адаптации к быстро меняющимся условиям:

• В ответ на рост популярности коротких онлайн-роликов программатик дает возможность продвигать товары или услуги через видео-баннеры. Бренды могут использовать мобильную рекламу, чтобы охватить молодую аудиторию, ориентированную на динамичные форматы. 
• Рост объемов онлайн-торговли показывает важность продвижения товаров в Интернете. In-app продвижение знакомит пользователей с брендом прямо в мобильных приложениях в момент наибольшей вовлеченности и позволяет мгновенно перейти на сайт для изучения деталей.
• Мобильная реклама использует таргетинг и ежедневную оптимизацию, чтобы добиться максимального охвата целевой аудитории. Например, программатик позволяет настроить баннеры на тех, кто интересуется детским питанием или отдыхом в горах.

Хотите получать реальные результаты от продвижения в 2025 году? 

Мобильная платформа BYYD запускает in-app рекламу в разных категориях приложений и позволяет создавать креативные баннеры. Это обеспечивает точное попадание в аудиторию и рост вовлеченности.

Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me