Использование мобильных устройств растет с каждым годом. Так, например, россияне потратили в мобильных приложениях в 2020 году 94 млрд часов — это на 40% больше, чем в 2019 году. Такими данными делились российские СМИ, включая РБК и «Коммерсантъ», ссылаясь на отчет компании App Annie The State of Mobile 2021. 

Реклама на мобильных устройствах в связи с этим — хороший путь для брендов, которые хотят охватить платежеспособную аудиторию. В мобильных устройствах «сидят» самые разные категории людей, и есть большие шансы выделить нужный сегмент целевой аудитории для более эффективных результатов. 

Компаниям только остается выбрать: реклама в приложениях или на мобильных сайтах? Западная программатик-платформа InMobi в своем блоге опубликовала критерии, которые помогут определиться. Предлагаем ознакомиться. 

1. Целевая аудитория

InMobi, ссылаясь на данные Emarketer, пишет, что около 90% всей мобильной аудитории находится именно в приложениях. Это значит, что именно здесь есть больше шансов найти и охватить целевую аудиторию. Причем они отмечают, что даже за пределами крупных приложений Walled Garden (когда приложения относятся к одной экосистеме) находится широкая аудитория пользователей. И около половины времени, затрачиваемого на мобильные приложения, приходится на те продукты, которые не принадлежат таким гигантам как Google или Facebook. 

Впрочем, для некоторых маркетологов можно задействовать и мобильные сайты. Однако постепенный отход от cookie усложняет сбор данных аудитории, а значит и персонализацию рекламы. 

2. Рекламные форматы

Есть несколько смежных форматов рекламы, которые актуальны и для мобильных сайтов, и для приложений, в частности нативная реклама, видео, баннеры. Но отображаться на экране и восприниматься пользователем они могут совершенно по-разному. 

реклама в приложениях или на мобильных сайтах
Нативная реклама в приложении тематики ЗОЖ и фитнес и формат Rich Media. Посмотреть кейс BYYD

Кроме того, в мобильных приложениях есть и собственные форматы рекламы, такие как rewarded видео (за вознаграждение), реклама с функциями дополненной реальности. 

3. Поведение пользователей

Ориентация на пожелания целевой аудитории — важный пункт в планировании мобильной рекламной кампании. Чтобы сделать выбор: реклама в приложениях или на мобильных сайтах, надо оценить, где аудитория будет более восприимчивой к рекламным сообщениям, как будут показываться объявления. Также в этом контексте нельзя обойти и наличие блокировщиков рекламы в браузерах, и их отсутствие — в мобильных приложениях. 

4. Соответствие целям (конверсии и прочее) 

Возможность отследить результаты рекламы и такие показатели как ROI или ROAS примерно одинаковы и для рекламы в приложениях, и в мобильном вебе. Разница состоит лишь в том, где именно бренд сможет достичь своей конверсионной цели. Так, например, для компаний app-first справедливо все-таки привлекать пользователей рекламой в мобильных приложениях. 

Источник: inmobi.com/blog

Совет от BYYD

Мы в BYYD размещаем рекламу в мобильных приложениях. Она помогает, когда целью является повышение узнаваемости бренда или продукта — по той причине, что в приложениях находится огромная аудитория, проще сегментировать пользователей по интересам, социально-демографическим признакам и достичь нужных результатов.