4 причины, по которым бренды предпочитают объявления-заставки длинным рекламным роликам

Начнем с определения. Google называет объявлением-заставкой короткий видеоролик, который позволяет расширить охват и повысить узнаваемость бренда. Возможно, вы встречали название bumper ads. Разберем, почему все-таки бренды отказываются от длинных видеороликов в пользу коротких «бамперов» на примере опроса Google. Поисковой гигант сделал материал с представителями четырех крупных компаний из разных точек планеты, а мы представляем его вам.

1. Использовать уже имеющиеся активы в новом формате

Метин Чераси, глава отдела диджитал-маркетинга компании Arçelik, Beko, лидера турецкого рынка бытовой техники, говорит, что формирование «бамперов» из имеющихся видеороликов позволяет экономить время и деньги на создании нового креатива. Для этого компания использует специальный инструмент на основе машинного обучения, который создает объявления автоматически. 

Создание маркетинговой кампании — это немалый подвиг. От идеи до воплощения, хорошо спланированная кампания требует времени и денег. Адаптируя существующие активы для различных контекстов и кампаний, можно максимизировать влияние, охватывая больше людей. Компания снимает кадры и преобразует их до шестисекундной рекламы — идеальный формат для увеличения охвата.

2. Оставаться на связи с клиентами

«У нас есть более 20 миллионов активных членов программы лояльности, поэтому шестисекундные рекламные объявления отлично подходят для напоминания людям о предстоящих скидках», — рассказал Стив Хаффер, вице-президент и руководитель клиентского отдела Big Lots, американской розничной компании.

Объявления-заставки помогли сделать рекламную кампанию бренда более универсальной, и получить еще больший охват без риска вызвать раздражение у клиентов. Также этот формат позволил доставить более лаконичное сообщение о предложении и стимулировать потенциальные продажи.

3. Усилить маркетинговое сообщение

«Для запуска Mercado Point, службы управления электронными платежами и обработки, мы хотели использовать видеоформат. Традиционно мы использовали более длинные объявления и обучающие видеоролики в наших маркетинговых кампаниях. Но поняли, что, используя «бамперы», мы могли бы напомнить людям о наших предложениях», — говорит Джульетта Бесси, главный маркетинговый аналитик Mercado Point.

Таким образом, бренд использовал объявления-заставки на основе длинных видеороликов. Они перенацелили эти шестисекундные объявления на людей, которые уже смотрели длинную рекламу. «Бамперы» достигли 60% людей с более высокой частотой и низким CPM. В сочетании с более длинными форматами, которые использует компания, объявления-заставки действительно помогли усилить маркетинговый посыл.

4. Прорваться сквозь будничный шум

«В Гонконге у людей напряженная жизнь. Даже в свободное время многие занимаются сразу несколькими делами. Когда вы пытаетесь привлечь внимание кого-то, кто и так занят и погружен в несколько дел, объявление должно быть коротким и эффективным, поэтому «бамперы» — хороший способ повысить узнаваемость бренда всего за шесть секунд» — рассказывает Фиби Ли, маркетолог компании Fortune Pharm в Гонконге.

Конечно, сжать объявление до 6 секунд — это определенный вызов. Но компания сделала вывод, что простой текст и интересная, привлекательная анимация стали ключом к успеху в этом формате. Короткий, легко усваиваемый видеоконтент теперь является основным продуктом успешной цифровой рекламы.

Мы в BYYD можем предложить вам аналог bumper ads — это формат rich media рекламы. Короткие анимационные баннеры позволяют захватить внимание пользователя с гораздо большей вероятностью, чем стандартная картинка. Но при этом не требуют от пользователя траты времени на просмотр видеоролика.

Источник: thinkwithgoogle.com