Когда вы создаете рекламный креатив и размещаете рекламу, не забывайте о странице, куда направляете рекламный трафик. Это может быть отдельный лендинг, созданный специально для рекламной кампании и адаптированный под мобильные устройства, или целевая страница на сайте. Лендинг — часто лучше и удобнее, так как клиент не уйдет на другие страницы. Как создать такой одностраничник, который точно приведет к конверсии? Поможет наш простой чек-лист.

 

1. Подключите оплату

 

Важный пункт — подключить оплату к лендингу, если конечная цель РК — продажа. Клиент должен получить возможность напрямую заказать товар со страницы и желательно — оплатить его удобным для него способом. Обычно достаточно подключения банковского эквайринга, но возможно пригодятся и способы оплаты с помощью электронных кошельков.

 

2. Используйте видео-контент

 

Это может быть короткий ролик 15-30 секунд, презентующий продукт или эскизное видео — повествование, которое сопровождается видеорядом. Видео контент на рекламных страницах может улучшить взаимодействие с пользователем и подтолкнуть его к покупке. Статистика это подтверждает: короткие ролики ведут к повышению конверсии на 10-15%.

Пример лендинга, разработанного командой BYYD

 

3. Нужно одно, сильное УТП

 

В мире маркетинга этот прием называется «сила одного» или одной — четко выраженной идеи. Представим, что вы продаете электронную книгу по обучению продающему интернет-маркетингу. Тогда в заголовок главной страницы и в рекламный креатив имеет смысл добавить, что это «Самый простой способ научиться продавать в интернете» — и подкрепить это далее сопровождающей статистикой. Вы же должны показать, что ваш продукт действительно «самый». О том, как это можно доказать мы еще напишем далее.

 

4. Добавьте элемент, который заставит пользователей доверять вам

 

Пользователь должен вам заплатить. Почему он должен отдать вам деньги? С большой вероятностью, он сделает это с чуть больше охотой, если будет вам доверять. Поэтому — информация на вашей целевой странице должна способствовать доверию.

Один из способов сделать это — разместить на посадочной странице логотип, название компании, ваши контакты. Особенно актуально для тех брендов, которые уже известны на рынке. Начинающим стартапам вряд ли поможет — их имя пока просто не знают. Поэтому для них может быть актуален второй способ.

Пример лендинга, разработанного командой BYYD для известной сети Swissotel

 

Разместите сразу после первого экрана мощное доказательство вашей крутости. Или — над заголовком прямо на первом экране. Например, отзыв вашего клиента. Отзывы создают доверие и являются «лекарством» от скептицизма многих покупателей. Кстати, не останавливайтесь только на письменных отзывах. Снимайте видео контент, такие отзывы кажутся более достоверными и работают лучше.

Пример первого экрана лендинга веб-студии. На первой странице — отзывы

 

5. Выберите простое и понятное доменное имя

 

Посмотрите на домен нашего сайта. 6 букв. Легко запоминается, правда? Выбирайте короткие и запоминающиеся фразы. Каждый из рекламных лендингов должен иметь уникальное доменное имя — это упрощает их продвижение в интернете и кстати, упростит вам их презентацию. Короткий домен легко запомнить, написать в смс или на бумаге.

Хотите проанализировать свой рекламный лендинг? Или создать новый? Пишите на hello@byyd.me. Мы поможем.