Как мы делаем мобильный лендинг

Мобильный или адаптивный лендинг — то, что мы делаем достаточно часто в рамках создания мобильного рекламного проекта. Главная задача — сделать релевантную страницу, куда будут направляться пользователи. Она должна не только привлекать внимание с точки зрения рекламы, но и быть удобной, быстрой, адаптивной. Об этом и о секретах создания продающего мобильного лендинга — рассказываем сегодня.

Когда используется мобильный рекламный лендинг?

Перед стартом рекламной кампании обязательно проводится анализ имеющихся ресурсов у бренда — корпоративный сайт, целевая страница, если она есть. Ключевой фактор оценки — качественная рекламная площадка, куда будут направляться пользовали. Можно сделать сколько угодно гениальный рекламный креатив, и привлекать на него тысячи пользователей, но страница, которая представляет компанию, играет решающую роль для конверсии.

Если корпоративный сайт не соответствует критериям качества и он будет отталкивать потенциальных клиентов, мы его модернизируем или создадим новый адаптивный рекламный лендинг.

Почему адаптивность — это обязательное условие?

Мы подготовили несколько тезисов, которые активно свидетельствуют «за» адаптивность.

1.Исходя из нашего опыта, более 50% пользователей переходят по рекламной ссылке или банеру с мобильных устройств. Если промо-страница не адаптирована под экраны разных форматов, потенциальному клиенту будет неудобно взаимодействовать с ней. И даже если ему интересно ваше предложение, он скорее всего закроет сайт и уйдет к конкурентам — тем, кто сделал себе адаптивную страницу.

2. Один из самых важных факторов для мобильной рекламы — скорость загрузки. Чем она выше, тем меньше будет разница между количеством кликов и сеансами в рекламной кампании, а значит, и меньше средств из рекламного бюджета потратятся впустую (когда пользователь зашел по ссылке и тут же закрыл страницу).

Мы проверяем скорость загрузки сайта с помощью простого сервиса Google — PageSpeed Insights. Вы прямо сейчас можете пройти по ссылке, и проверить, какую оценку получит ваш сайт. Если она ниже 50 — это повод обратиться за помощью специалистов.

3. Глубина просмотров для не адаптивных сайтов гораздо ниже, чем для адаптивных. Узнать, насколько сайт mobile-friendly, можно так же просто, как и выяснить скорость — перейти по ссылке и ввести адрес страницы вашего сайта.

На что влияет глубина просмотров? На конверсию! Если показатель отказов будет слишком высокий, вы не получите продажи. Тогда зачем вообще запускать рекламу?

Теперь, когда мы выяснили, что мобильный лендинг запускается почти в каждой рекламной кампании, предлагаем обсудить основные качественные характеристики этой страницы. Какой она должна быть, чтобы конвертировать посетителей в покупателей?

1.Дизайн, соответствующий корпоративному стилю

Чаще всего у бренда есть фирменный стиль, а мобильный рекламный лендинг должен его «поддерживать». Это не означает, что страница станет копией корпоративного сайта, но бренд должен «узнаваться», это скажется положительно не только на рекламе, но и вашей репутации.

Пример — сделанная страница для отеля SwissOtel Sochi Kamelia в их корпоративном стиля.

2. Социальные доказательства

Доверие пользователя к рекламе возрастает, если разместить на промо-странице социальные доказательства — отзывы на целевой странице. В процессе принятия решений пользователь смотрит на результаты других покупателей. Поэтому наличие отзывов будут весомым фактором для убеждения.

Пример — наша страница с отзывами для продукта Турбослим.

3. Эффективный контент на странице

Редко пользователь читает весь контент, особенно если он представлен в неудобном для чтения виде: сплошным текстом, не подкреплен графикой. Всегда важно понимать, что у клиента нет времени читать, мы должны ему подать информацию таким образом, чтобы было интересно.

Пример — страница с преимуществами для клиники «Семейный доктор».

4. Призыв к действию

Один из важных блоков целевой страницы — призыв к действию. Правильно подобранные слова могут увеличить процент конверсии. Также продумывается цвет CTA-элементов. В первую очередь рассматриваются корпоративные цвета бренда, и хорошо, если они сочетаются с красным, оранжевым или желтым — лучшими в психологии цвета для побуждения к действию.

Теперь, когда мы поделились с вами реальным опытом создания мобильной целевой страницы, дарим вам бонус. Пишите на hello@byyd.me, говорите, что вы «из блога», и мы проведем бесплатный анализ вашей рекламной площадки на соответствие вышеописанным правилам. Ждем ваших обращений!