Вертикальные рекламные ролики: руководство к действию

Еще каких-то 5 лет назад вертикальное видео воспринимали как «врага» качественной рекламы. Активная пропаганда против вертикальных роликов началась в 2012 году, главным аргументом было неудобство просмотра с ограничением и черными полосками, аргументы в пользу физиологии глаз человека, которые привыкли к просмотру в полноэкранном режиме.

И только в 2015 в мире маркетинга появилась первая «робкая» статья о том, что вертикальное рекламное видео имеет право на жизнь. Сегодня, накануне 2018-го года, этот рекламный формат набрал силу и мы почти не можем представить мир рекламы без вертикальных роликов. Это важнейший фактор рекламной индустрии — нельзя спорить со статистикой, которая твердит: меньше 30% переворачивают свой смартфон, чтобы посмотреть видео в горизонтальном форме, и только 14% из тех, кто переворачивает, досматривает ролик до конца.

Рост популярности вертикального видео

Расходы на распространение рекламных видеоматериалов растут, а в 2016-м году они впервые превысили расходы на телерекламу. Сегодня цифры достигли отметки $83 миллиарда, а к 2021 году прогнозируют рост до $129 миллиардов. Безусловно, такое увеличение происходит в основном за счет мобильной рекламы.

Одна из причин, по которой рекламодатели так часто обращаются к вертикальному формату, — пользовательский опыт при просмотре вертикального ролика напоминает тот, что получают зрители от просмотра рекламы на ТВ, но вертикальные видео на мобильных устройствах больше чем какие-либо другие форматы «погружают» пользователей в мир бренда. Все чаще мы можем заметить, что популярные мировые компании переходят на вертикальные видео.

Проблемы вертикального видео

Несмотря на то, что в мире мобильной рекламы уже многие оценили преимущества вертикального ролика, нельзя не сказать о его недостатках. Это новый формат для маркетологов, которому необходимо обучаться, что и делают сегодня большинство компаний. Одним из самых больших «барьеров» для использования вертикального видео является отсутствие легкодоступного рекламного креатива. В течение многих лет рекламодатели перепрофилировали ролики для социальных платформ, работая с видеоформатами для настольных экранов, но не для мобильных устройств.

Сегодня брендам приходится думать о творчестве в формате мобильной версии, необходимость в этом будет только расти, поэтому и мы настоятельно рекомендуем обратить на это внимание наших читателей. Если «вы» (ваш бренд) есть в мобильном телефоне своего клиента —имеете все шансы на победу за его внимание.

И еще одна проблема для маркетологов — отсутствие четких показателей, по которым можно анализировать успешность вертикального видео. Это новый формат, и хотя есть данные, что его эффективность почти в 3 раза превышает традиционный ролик, стандарты оценки все еще не вывели.

Да, новаторам всегда приходится преодолеть чуть больше барьеров, но именно это — плата за успех и уникальность в своей нише.

Реальный опыт

Американская компания Adaptly опубликовала свой кейс по преобразованию рекламных роликов на ТВ в вертикальное видео для мобильных устройств. Мы решили поделиться этим кейсом с вами.

Итак, целью было создать короткие ролики для повышения узнаваемости бренда, особенно с помощью аудиовизуального формата.

Вертикальное рекламное видео привело к повышению производительности по всем направлением, по сравнению с горизонтальным, его досмотрели до конца в 11 раз больше пользователей, а стоимость одного клика по рекламному видео для вертикального формата была ниже, чем для горизонтального. Это доказывает, что вертикал удерживает пользователей.

Будущее вертикального рекламного формата

Пользователи смартфонов используют свои устройства в вертикальном положении в 94% случаев, вертикальные просмотры видео составляют 29% от общего времени просмотра пользователя (для сравнения — в 2010-м году этот показатель был равен всего 5%). Это факты, их маркетологи и рекламодатели не могут игнорировать, индустрия все более переключается на вертикальные форматы с каждым днем.

Развлекательные бренды сегодня возглавляют чарт по скорости внедрения вертикальных роликов, на них приходится около 40% всех подобных объявлений в Интернете. В других отраслях все еще есть куда расти: например, сфера продажи одежды и розничная торговля имеют всего 9% и 7% соответственно. На графике ниже представлены разные отрасли.

Мы уверены, что в ближайшее время все больше компаний из разных сфер и отраслей выйдет на рынок вертикальной видео-рекламы, и вскоре этот формат станет основным.

Дочитали до конца? Поздравляем! Вы получаете бонус от нас. Пишите на hello@byyd.me, говорите, что вы пришли «из блога», и получайте бесплатный пример рекламного креатива для вашей компании. Также мы проанализируем вашу рекламную стратегию и дадим полезные рекомендации. Ждем ваших обращений!