Кейс клиента Strobbs

Рекламная кампания

Strobbs

Задачи:

• Повышение узнаваемости бренда
• Привлечение целевого трафика на сайт

Инструменты:

• Fullscreen баннеры
• Video
• Brand Lift
• Таргетирование по интересам
• Оптимизация по площадкам SSP

Гео:

• Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самара, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Волгоград, Краснодар, Омск, Казань, Пермь, Красноярск, Воронеж

Реализация

Длительность РК:

• 05.02.2025 — 30.04.2025

Пол/возраст:

• М/Ж 30-45 лет

Для точной адресации рекламного сообщения было использовано сочетание таргетингов по социально-демографическим параметрам и релевантных приложений пользователей:

Интересы:
• Обувь
• Мода
• Мода и стиль
• Красота
• Фешн
• Модная одежда
• Одежда

Покупки:
• Шоппинг
• Распродажи
• Купоны
• Сравнение
• Торговые центры
• Заказ товаров по почте
• Онлайн-покупки
• Интернет покупатель
• Соглашаются на емейл-рассылки
• Розыгрыши / Лотереи

Семья и дети:
• Детское питание
• Детские книги
• Детские товары
• Семья и родители
• Родители подростков
• Дети
• Семейный отдых
• Путешествие с детьми
• Семейные поездки
• Частные школы

По уровню дохода:
• Деньги, вложения
• Курсы повышения квалификации
• Образование для взрослых
• Карьера
• Планирование карьеры
• Туризм и путешествия
• Фриланс
• Бюджетные путешествия
• Кредиты / заёмы
• Первые шаги в инвестировании
• Планирование пенсии

Healthy lifestyle:
• Здоровье и Фитнес
• Упражнения
• Спорт
• Ходьба
• Прогулки / здоровье
• Кемпинг
• Индустриальный туризм, городские исследования
• Культурный отдых / мероприятия / представления
• Бег
• Йога

Оптимизация:

Оптимизацию проводим ежедневно по платформе в связке с Яндекс Метрикой.
Сначала по платформе отбираем площадки, которые показывают хороший CTR и не выходят за плановый CPC. Затем, ориентируясь на данные аналитики, среди этих площадок отбираем те, которые показывают хорошие постклик показатели на сайте — приложения, с которых наблюдается высокая конвертация кликов в сеансы, а также хорошие поведенческие показатели (время, отказы и пр.).

Приложения, которые показывают плохие результаты по каким-либо параметрам, мы заносим в Black List, тем самым мы даем возможность подключиться новым площадкам. Когда по новым подключенным площадкам собирается определенный пул данных, мы их также анализируем (по данным платформы и ЯМ) и либо продолжаем в них размещение, либо заносим в Black List. Таким образом, среди приложений, которые подключаются в процессе РК, мы ежедневно отбираем самые релевантные приложения для размещения.

Результат

Комплекс используемых мер и инструментов позволил достигнуть перевыполнение необходимых показателей:

Fullscreen баннеры:

Показы:

Выполнение плана составило 103,14%

Клики:

Выполнение плана составило 107,85%

CTR: 0,63%

VIDEO:

Показы:

Выполнение плана составило 103,67%

Клики:

Выполнение плана составило 107,19%

За период РК удалось охватить более 3 370 000 пользователей.

Результаты BrandLift исследования:

1 Этап:

Механика Brandlift: Статистика среди пользователей, которые не видели баннер в рамках основной рекламной кампании, по целевой аудитории с таргетингом из этой же кампании.

Вопрос: Знаком ли вам бренд «Strobbs»?

В первом этапе приняли участие 1063 уникальных пользователя.

В результате выявлена органическая узнаваемость бренда среди ЦА — 23,1%.

2 Этап:

На втором этапе провели опрос только среди пользователей, которые взаимодействовали с баннерами во время основной кампании, используя их Device ID.