• Информирование покупателей о продукции бренда
• Таргетирование по интересам
• Таргетирование на основе больших данных
• Оптимизация по площадкам, SSP
• Оптимизация по платформе BYYD и данным ЯМ
Для выхода на целевую аудиторию — семейных женщин 25-44 лет, которые интересуютсякулинарией, качественными продуктами и разнообразными гастрономическимирешениями — использована комбинация социально-демографических параметров и таргетингов по интересам.Дополнительно таргетинг усиливает использование больших данных — информации о фактическихпокупках кондитерских изделий. Для коммуникации выбран интерактивный баннер сигровой механикой.
Интересы *
| Продукты питания, кулинария • Продукты питания • Кулинария • Приготовление изысканной пищи • Гриль и барбекю • Ужин навынос • Веганство • Вегетарианство • Чай / кофе • Десерты и выпечка • Еда и Напитки • ДеликатесыСегмент на основе больших данных • Данные о покупках кондитерских изделий |
Развлечения • Люди и развлечения • Искусство и развлечения • Культурный отдых / мероприятия / представленияСемья и дети • Дети • Родители дошкольников • Учителя для дошкольников • Детские товары • Детские книги • Родители подростков • Подростки |
Оптимизация:
Оптимизация мобильной кампании проводилась по данным платформы BYYD и сервиса аналитики Яндекс Метрика. По кампании отбирались приложения с наилучшими показателями качества трафика: невысокий процент отказов, длительное время на сайте, низкое расхождение кликов и сеансов.
С помощью ежедневной оптимизации кампании удалось получить поток заинтересованных пользователей на сайт и перевыполнить плановые показатели без превышения бюджета.
По итогу проведения рекламной кампании получены следующие показатели:
Показы:
Клики:
Охват: 1 376 331
Оценка узнаваемости бренда (BrandLift):
Вопрос 1: Какие торговые марки шоколада вам знакомы?
Вопрос 2: Рекламу каких торговых марок шоколада вы видели за последние 2 недели?
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
