• Интерактивный баннер Rich Media с кнопкой «Проложить маршрут»
• Таргетинги по интересам
• Ретаргетинг по Device ID
• Google Analytics, оптимизация по площадкам
• Санкт-Петербург и Ленинградская область
• Республика Татарстан
• Нижегородская область
• Краснодарский край
• Свердловская область
• Самарская область
• Ростовская область
• Челябинская область
• Республика Башкортостан
Разработка посадочной страницы
Под данную рекламную кампанию команда BYYD разработала отдельную посадочную страницу.
Выход на целевую аудиторию
Для выхода на релевантную аудиторию в основном флайте мы скомбинировали социально-демографические таргетинги и ГЕО-таргетинг (на регионы присутствия магазинов Пятёрочка, Ашан и Билла), а также использовали интересы высокодоходной аудитории, которые связаны с семьей, здоровом образом жизни, правильным питанием и кулинарии.
Ретаргетинг
Во втором флайте кампании мы использовали ретаргетинг на пользователей, которые проявили заинтересованность и нажали на рекламу в основном флайте. В кампании использовался формат полноэкранных баннеров Fullscreen и интерактивных баннеров Rich Media.
Google Analytics
На протяжении всего периода рекламной кампании проводилась оптимизация по статистике платформы BYYD в связке со статистикой Google Analytics. Ежедневно отбирался пул площадок, сеансы с которых давали наилучшие поведенческие показатели на сайте, удовлетворявшие условиям установленных KPI.
Результаты основного флайта (сбор активной базы для ретаргетинга)
Кампания проведена успешно, объем по показам выполнен на 100%. В кампании использовался формат Fullscreen баннеров. Благодаря оптимизации кампании удалось достигнуть следующих показателей:
• CTR — 1.53%
• Показы — 2 046 259
• Сеансов — 23 082
• Среднее время на сайте — 1:14
• Процент отказов — 39,80%
• Расхождения клики/сеансы — 26,1%
• Частота показов ≈ 2
• Охват уникальных пользователей — 902 141
Результаты ретаргетинга по Device ID активной (кликнувшей) аудитории
Начиная со второй недели основной кампании мы ежедневно пополняли базу активных пользователей новыми Device ID и показывали этим пользователем креатив Rich Media с двумя кнопками, одна из которых вела на сайт, а вторая – прокладывала маршрут до ближайшего к пользователю магазину Пятёрочка. В креативе также можно было ознакомиться с рецептами из резанного овса:
• CTR — 2.55%
• Показы — 308 048
• Кликов на сайт — 6 074, на карту — 1 778
• Сеансов — 4 526
• Cреднее время на сайте — 1:11
• Процент отказов — 36,48%
• Расхождения клики/сеансы — 25,4%
• Частота показов ≈ 10
• Охват уникальных пользователей — 29 683
В ретаргетинговом флайте наш канал также показал отличные результаты. Пользователи, которые уже нажимали на объявление в общем флайте с баннерами Fullscreen охотнее кликали на Rich Media баннер (CTR выше планового 2,5%), в результате чего нам удалось превысить план по показам на 1% в рамках заложенного бюджета и сделать дополнительные показы/клики/сеансы в качестве бонуса. 115 зафиксированных целей в GA.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
