• Повышение узнаваемости бренда
• Привлечение целевой аудитории на сайт
• Оптимизация по площадкам, SSP
• Таргетирование по социально-демографическим признакам и релевантным интересам
Таргетирование:
Для точной адресации рекламного сообщения было использовано сочетание таргетингов по социально-демографическим параметрам и релевантным интересам пользователей
| Семья и родители: • Семья и родители, Дети • Малыши и младенцы • Няни • Родители дошкольников • Родители подростков • Семейный отдых • Семейный интернет • Детские книги • Детские товары • Педиатрия • Беременность |
Интересы по уровню дохода: • Деньги / вложения • Карьера • Карьерный рост • Путешествия за границу • Часто летающие • Недвижимость/ Квартиры • Личные финансы и др. |
| Покупки: • Шоппинг • Онлайн-покупки • Интернет-покупатель |
Оптимизация:
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD в связке с Google Analytics. В ходе кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие показатели: невысокий процент отказов, длительное время на сайте, низкое расхождение кликов/сеансов.
Комплекс используемых мер и инструментов позволил достигнуть перевыполнение необходимых показателей:
Сеансы:
Выполнение плана составило 118%
Клики: 15 837
За период РК удалось охватить более 340 000 пользователей
Результаты по постклику:
Поведенческие показатели по Google Analytics:
Показатель отказов — 28% (средний показатель по мобильной рекламе — до 50%)
Конвертация клики/сеансы — 82% (средний показатель по мобильной рекламе — от 60%)
Топ приложений:
Результаты исследования Brand Lift:
1 этап:
Создали аудиторию с тем же набором таргетингов, что и для основной кампании, но исключили идентификаторы устройств людей, которые видели или взаимодействовали с баннерами.
2 этап:
На втором этапе провели опрос только среди людей, которые взаимодействовали с баннерами во время основной кампании, используя их Device ID.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
