Задача №2 – привлечение online трафика на сайт и в offline магазины.
Задача №3 – формирование узнаваемости бренда.
Супер-Гео;
Временной таргетинг (время работы магазинов);
Google Analytics и Gemius.
Выбор формата
При планировании мобильной рекламной кампании решили использовать формат интерактивного баннера на базе HTML5 – Rich-media. Так как кампанию разделили на 2 региона – Супер-гео на Москву + Московскую область и отдельно Супер-гео на Орел и Тулу, для каждого региона мы разрабатывали отдельные креативы.
Механика
В креативах мы разместили акционные товары и адреса магазинов, чтобы пользователь при клике на заинтересовавший его адрес переходил на нужную ему страницу сайта с адресом магазина. Распределение показов и кликов по каждому из 20 адресов магазинов шло равномерно. Со стороны клиента отслеживание KPI шло через Google Analytics и трекер Gemius.
Оптимизация
В течение всей кампании мы оптимизировали ход РК по статистике платформы BYYD в связке со статистикой Google Analytics. Производился отбор приложений, дающих необходимый процент отказа, высокую продолжительность сеанса и глубину просмотра.
Показы:
Прогнозируемые результаты – 3 155 000 показов
Достигнутые результаты – 3 250 000 показов
Перевыполнение плана по показам на 5%
Общий охват аудитории рекламной кампании ~ 1,5 млн женщин
Пример рекламного креатива по ссылке
В период рекламной кампании 65% всего трафика сайта Home Market составляли пользователи BYYD.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
