Получить доступ

Задачи:

Задача №1 – анонсирование акций «Home Market».
Задача №2 – привлечение online трафика на сайт и в offline магазины.
Задача №3 – формирование узнаваемости бренда.

Инструменты:

Rich-media;
Супер-Гео;
Временной таргетинг (время работы магазинов);
Google Analytics и Gemius.

Гео:

РФ

Реализация

Выбор формата

При планировании мобильной рекламной кампании решили использовать формат интерактивного баннера на базе HTML5 – Rich-media. Так как кампанию разделили на 2 региона – Супер-гео на Москву + Московскую область и отдельно Супер-гео на Орел и Тулу, для каждого региона мы разрабатывали отдельные креативы.

Механика

В креативах мы разместили акционные товары и адреса магазинов, чтобы пользователь при клике на заинтересовавший его адрес переходил на нужную ему страницу сайта с адресом магазина. Распределение показов и кликов по каждому из 20 адресов магазинов шло равномерно. Со стороны клиента отслеживание KPI шло через Google Analytics и трекер Gemius.

Оптимизация

В течение всей кампании мы оптимизировали ход РК по статистике платформы BYYD в связке со статистикой Google Analytics. Производился отбор приложений, дающих необходимый процент отказа, высокую продолжительность сеанса и глубину просмотра.

Результат

Показы:

Прогнозируемые результаты – 3 155 000 показов
Достигнутые результаты – 3 250 000 показов
Перевыполнение плана по показам на 5%

Общий охват аудитории рекламной кампании ~ 1,5 млн женщин

Пример рекламного креатива по ссылке

В период рекламной кампании 65% всего трафика сайта Home Market составляли пользователи BYYD.

CTR2%

Устройства

Операционные системы

8%
iOS
92%
Android

Производители устройств

27%
Samsung
10%
Lenovo
8%
Xiaomi
8%
Apple
7%
Huawei
5%
Micromax
4%
ZTE
31%
Другие

Скриншоты размещений

Понравился кейс?

Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!

Запросить дополнительные кейсы
Поделитесь с коллегами и друзьями!