• Привлечение внимания к УТП объекта
• Привлечение заинтересованной ЦА на сайт препарата с целью выстраивания дальнейшей коммуникации
Длительность РК:
• 1 месяц
Для максимального вовлечения целевой аудитории и роста узнаваемости бренда было решено использовать интерактивный RichMedia креатив с элементами геймификации.
Таргетирование:
Для точной адресации рекламного сообщения было использовано сочетание таргетингов по социально-демографическим параметрам и комбинации релевантных интересов пользователей
По социально-демографическим параметрам:
• Ж 25 — 50 лет
Интересы:
| Интересы к лечению заболеваний ЖКТ и здоровому питанию: • Синдром раздражённого кишечника • Гастроэзофагеальная рефлюксная болезнь • Хронические боли • Медицина, здоровье • Лечебные травы • Здоровое / низкокалорийное питание • Здоровое питание / натуральные продукты • Приготовление низкокалорийной пищи • Диета / контроль веса • Особая кухня • Органическое |
Интересы любителей «вкусно поесть» (профилактика): • Кулинария • Десерты и выпечка • Гриль и барбекю • Американская кухня • Мексиканская кухня • Деликатесы
|
Оптимизация
Оптимизация мобильной кампании проходила на основании данных платформы BYYD и сервиса аналитики Яндекс.Метрика.
По итогам проведения кампании удалось охватить более 490 000 пользователей и получить следующие результаты.
Показы:
Выполнение плана составило 103%
Клики:
Выполнение плана составило 132%
Пост-клик показатели:
PI: 77% (benchmark: 70%)
Среднее время на сайте: 1 минута 32 секунды (benchmark: от 30 секунд)
Процент отказов: 24% (benchmark: 45%)
Выход на заинтересованную аудиторию позволил перевыполнить плановый объем кликов по кампании на 32,1%.
Результаты Brandlift:
“Какой бренд вы предпочитаете?”
По результатам Brand lift исследования была отмечена существенная положительная динамика предпочтения бренда (22%), что подтверждает эффективность рекламной коммуникации с пользователями.
Топ приложений:
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
