• Повышение осведомленности аудитории о товарах и спецпредложениях компании
• Привлечение пользователей в мобильное приложение
• Стимулирование аудитории к совершению покупок товаров в сезон
• Таргетирование по социально-демографическим признакам
• Настройка релевантных интересов и категорий приложений
• Использование сегментов BigData
• WhiteList приложений
• Трекерная система AdRiver
• Оптимизация по платформе BYYD
Для выхода на целевые аудитории, совместно с рабочей группой агентства MGcom была разработана многоступенчатая стратегия в несколько последовательных флайтов.
На первом этапе для привлечения внимания детской аудитории была выбрана платформа Likee, с использованием сегмента BigData. Далее, для продвижения акционного предложения и собственной торговой марки, размещение проходило на взрослую аудиторию, используя таргетинги по социально-демографическим параметрам, релевантным интересам и Whitelist приложений.
Таргетирование:
BigData: Дети до 12
Ежедневное время размещения: 07:00-23:00
Сегмент «Дети до 12 лет» сформирован с использованием Big Data и внутренних алгоритмов, анализирующих совокупность признаков для точного определения возрастной группы. Учитывались поведенческие и социальные факторы — телесмотрение, интересы в интернете, активность в цифровых средах и другие маркеры. Такой подход обеспечивает актуальную сегментацию, отражающую реальные паттерны поведения детей до 12 лет.
1 Флайт
Video формат в приложении Likee, таргетинг на детскую аудиторию.
В рамках бюджета выполнено 105% показов и 127% кликов, охват аудитории — более 1 450 000 пользователей.
Показы:
Клики:
CTR: 0,61%
2 и 3 Флайты
М/Ж 18–45 лет, с релевантными интересами родителей:
| • Семья и родители • Дети • Родители школьников • Родители подростков • Подростки • Детские товары |
• Детские книги • Семейный отдых • Частные школы • Учителя для дошкольников • Обучение на дому |
Ежедневное время размещения: 07:00-23:00
Оптимизация:
Оптимизация рекламной кампании проходила на основании данных платформы BYYD. В ходе проведения отбирались приложения с наилучшими показателями СРМ и CTR (СРМ — не выше 310 руб., CTR — не ниже 0,6-0,7%). При помощи ежедневной ручной оптимизации удалось достигнуть и перевыполнить плановые показатели в рамках запланированного бюджета.
Топ приложений:
2 Флайт
Video формат, таргетинг на родителей. Акция 3=2 и продвижение собственной торговой марки.
Высокая заинтересованность аудитории позволила выполнить 104% показов и 140% кликов, охвачена аудитория почти 900 000 человек.
Показы:
Клики:
CTR: 0,95%
3 Флайт
RichMedia формат, таргетинг на родителей.
По флайту было выполнено 101% показов и 117,8% кликов, охват – свыше 1 300 000 пользователей.
Показы:
Клики:
CTR: 0,93%
Результаты Brand lift:
В ходе проведения исследования пользователям предлагалось ответить на вопрос:“Какой интернет-магазин для покупки детских товаров для вас предпочтителен?” после завершения кампании, были опрошены 2 группы пользователей:
По результатам Brand Lift исследования была отмечена существенная положительная динамика предпочтения бренда (рост на 35%) относительно контрольной группы, что подтверждает точность попадания в целевую аудиторию и эффективность рекламного обращения.
Brand Lift исследование проводится между тестовой и контрольной группой, при этом тестовой группе было показано рекламное сообщение, а контрольной — нет. Это позволяет оценить уровень узнаваемости или восприятия бренда. Обе группы собираются при помощи статистической выборки из числа целевой аудитории рекламной кампании по заданным таргетингам.
Итоги:
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
