• Привлечение внимания к продукту
• Расширение знания о продукте
• Стимулирование целевой аудитории к покупке
• Оптимизация по площадкам, SSP
• Оптимизация по Яндекс Метрике
Таргетирование:
Командой агентства MGcom была определена целевая аудитория по гео и социально-демографическим параметрам, подобран наиболее релевантный аудитории пул пользовательских интересов, составлен WhiteList тематических мобильных приложений для размещения.
Для коммуникации был разработан динамический RichMedia креатив, подчеркивающий основные преимущества продукта и УТП.
Оптимизация:
Оптимизация мобильной кампании проходила по данным платформы BYYD, а также сервиса аналитики Яндекс.Метрика.
По итогам флайта в ноябре охват составил более 750 тыс. уникальных пользователей. Были получены следующие результаты:
Объем показов выполнен на 100%
Клики:
Пост-клик показатели:
PI: 77% (benchmark: 70%)
Среднее время на сайте: 1 минута 46 секунд (benchmark: от 30 секунд)
Процент отказов: 24% (benchmark: 45%)
Выход на целевую аудиторию обеспечил перевыполнение числа кликов по кампании на 3% в рамках бюджета.
Результаты Brandlift:
В ходе проведения исследования пользователям предлагалось ответить на вопрос: “Вы знаете бренд?”
Ниже представлены результаты BrandLift исследования:
По итогам BandLift удалось повысить узнаваемость бренда среди тестовых групп более чем в 3 раза, что говорит о высокой точности выбранной стратегии.
Кроме того, за счет эффективного вовлечения пользователей в бренд удалось не только добиться роста узнаваемости, но повысить поток органических поисковых запросов, что подтверждается данными Яндекс.Wordstat.
Топ приложений:
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
