Комплекс используемых мер и инструментов позволил достигнуть перевыполнение необходимых показателей:

Москва и МО

Ноябрь

Выполнение плана составило 100,19%

Выполнение плана составило 100,63%

CTR: 0,60%

За период РК удалось охватить более 270 000 пользователей.

Декабрь

Выполнение плана составило 100,08%

Выполнение плана составило 100,34%

CTR: 0,60%

За период РК удалось охватить более 1 320 000 пользователей

Санкт-Петербург и ЛО

Ноябрь

Выполнение плана составило 101,15%

Выполнение плана составило 104,97%

CTR: 0,62%

За период РК удалось охватить более 166 000 пользователей

Декабрь

Выполнение плана составило 100,08%

Выполнение плана составило 101,25%

CTR: 0,61%

За период РК удалось охватить более 797 000 пользователей

Brand lift:

Цель исследования: Оценить влияние рекламной кампании на ключевые метрики узнаваемости и выбора сыра бренда Брест-Литовск

Методология: Исследование проводилось в два этапа:
1. На первом этапе креатив транслировался новой аудитории.
2. На втором этапе запускался ретаргетинг на пользователей, которые видели рекламный ролик в ходе основной кампании.

Опросная механика: Пользователям предлагалось ответить на три вопроса:

1.  Какой из следующих брендов сыров Вам знаком?
2.  Вы выберете «Брест-Литовск» при покупке сыра?
3.  Какой из следующих брендов сыра Вы купите вероятнее всего?

1 этап:

2 этап:

Рост ключевых показателей для Брест-Литовск:
Узнаваемость выросла на 36,4% (с 29,1% до 37,9%).
Готовность выбрать бренд увеличилась на 55,0% (с 44,7% до 69,3%).
Вероятность покупки повысилась на 48,2% (с 33,2% до 49,2%).

Вывод: Brand Lift исследование показало, что рекламная кампания прошла успешно: все три показателя значительно выросли. Сыр «Брест-Литовск» не только укрепил позиции в сознании потребителей, но и увеличил вероятность выбора бренда при покупке