• Привлечение внимания к УТП объекта
• Привлечение заинтересованной ЦА на сайт препарата с целью,выстраивания дальнейшей коммуникации
• Оптимизация по площадкам, SSP
• Оптимизация по Яндекс Метрике
Таргетирование:
В рамках развития глобальной стратегии фармацевтической компании Альфасигма по продвижению бренда Альфазокс, при содействии команды агентства MGcom, были выделены ключевые социально-демографические параметры, определен пул интересов, максимально релевантный целевой аудитории бренда, а также подобран подходящий WhiteList мобильных приложений.
Для построения коммуникации использовались полноэкранные Fullscreen баннеры, напоминающие о потребностях пользователей, связанных с использованием продукта.
Оптимизация:
Оптимизация мобильной кампании проходила на основании данных платформы BYYD и сервиса аналитики Яндекс Метрика.
По итогам проведения кампании удалось охватить более 4,9 млн пользователей и получить следующие результаты:
Показы:
Клики:
Пост-клик показатели:
PI: 83% (benchmark: 70%)
Среднее время на сайте: 1 минута 17 секунд (benchmark: от 30 секунд)
Процент отказов: 32,1% (benchmark: 45%)
Выход на заинтересованную аудиторию позволил перевыполнить плановый объем кликов по кампании на 25%.
Результаты Brandlift:
В ходе проведения исследования пользователям предлагалось ответить на вопрос: “Вам знаком этот бренд?”
Ниже представлены результаты BrandLift исследования:
По итогам опроса в ходе Brand lift исследования можно наблюдать заметный прирост уровня узнаваемости бренда, что говорит о положительных результатах совокупности рекламных мероприятий по продвижению бренда Альфазокс.
В рамках реализации общей брендформанс стратегии проведенная рекламная кампания внесла значимый вклад в существенное повышение потока органических поисковых запросов на сайт бренда, подтвержденное данными сервиса Яндекс.Wordstat.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
