Как приложения для родителей становятся площадкой для мобильного продвижения

На рынке мобильных приложений одной из перспективных ниш становятся приложения для родителей. Это аудитория с высокой вовлеченностью и понятными жизненными сценариями — от беременности до воспитания ребенка. Здесь пользователь не просто «скроллит», а активно ищет решения повседневных задач. Это делает мобильную среду особенно ценной для брендов.

В статье разбираем, чем отличается аудитория родителей, какие приложения они используют и почему именно эта среда усиливает эффективность мобильной рекламы.

В чем особенности аудитории родителей

Аудитория молодых родителей характеризуется напряженностью и частой усталостью. В то же время, это одни из самых ценных пользователей в мобайл-среде. Ведь сегмент отличается устойчивым доходом и понятным фокусом внимания.

Во-первых, они активно используют мобильные приложения. По данным исследований, 78% родителей применяют приложения для контроля сна и здоровья ребенка. 92% — используют смартфоны для задач, связанных с родительством. Это формирует регулярный контакт с мобильной средой.

Во-вторых, поведение родителей более рациональное и тревожное. Они дольше изучают информацию и сравнивают варианты.

В-третьих, приложения для родителей превратились в активные онлайн-сообщества. Многим они помогают преодолевать изоляцию. Родители знакомятся, делятся опытом и находят тех, кто их понимает. 

Эта аудитория чувствительна к рекомендациям и экспертному контенту. Соответственно, родители используют соцсети для поиска советов. Это усиливает влияние отзывов и нативной рекламы.

В-четвертых, с точки зрения потребления, это мультизадачная аудитория. Они взаимодействуют с контентом в течение всего дня и часто переключаются между делами. При этом каждая пятая семья использует смартфоны в рутине — сон, питание и успокоение ребенка. Это делает мобайл важной средой для продвижения.

Популярные приложения для родителей

Родители выбирают приложения в зависимости от целей.

• До рождения ребенка актуальны приложения для беременных.
• Для ухода за ребенком пригодятся трекеры сна, питания и развития.
• Чтобы купить детские товары и игрушки — маркетплейсы.
• Для поиска контента и общения — соцсети.
• Для обучения ребенка — образовательные игры и приложения.
• Для рутины актуальны сервисы повседневной жизни — доставка еды, такси, финансы и планирование.

Таким образом, родители часто находятся в приложениях и открыты к рекламе. Конечно, если она релевантна.

Популярные приложения для родителей различаются в зависимости от страны. Мобильная платформа BYYD выбирает для продвижения площадки с наибольшим числом скачиваний. В России среди них — Трекер Периодов Мой Календарь, Календарь беременности по дням, Йога для детей и фитнес, Детские деревянные блоки, Список задач и др.

По информации The Hustle, приложения для отслеживания состояния младенцев занимают почти 30% рынка. Например, приложение для ухода за новорождёнными Sprouty привлекло $550 тыс. на стадии запуска. Оно предлагает поддержку на базе ИИ по ключевым аспектам родительства. К примеру, помогает отследить вес или понять, почему плачет ребёнок. 

Среди популярных приложений отмечают также Bark — для родительского контроля. Помогает отслеживать экранное время ребёнка и сигнализирует о тревожных коммуникациях. Cozi — буквально семейный планер, который синхронизирует расписание родителей и детей.

Как приложения для родителей усиливают эффективность мобильной рекламы

1.Масштабирование рынка

Рынок приложений для родителей активно растет. По данным исследований, его мировой объем уже превышает $1,7 млрд и может вырасти до более чем $6 млрд к 2035 году.

2.Понятные ценности аудитории и точность таргетинга

В отличие от других категорий приложений, здесь аудитория максимально понятна. Это родители на разных этапах — от беременности до воспитания подростков. 

Во-первых, это позволяет использовать более точный таргетинг по интересам и жизненным сценариям. В мобильной рекламе именно такие параметры, как поведение пользователей и контекст использования, улучшают результаты кампаний.

Во-вторых, интернет-маркетологи BYYD используют большие массивы данных (Big Data), чтобы охватить и более узкую аудиторию — покупателей товаров-конкурентов, пользователей, которые посещают сайты с ключевыми словами: кормление, беременность, дети и т.д.

Помимо этого, специалисты BYYD учитывают статистику по приложениям и устройствам, чтобы максимально охватить целевую аудиторию.

Например, в сегменте приложений для родителей доминирует Android. В 2025 году он занимал более 80% рынка. Это открытая экосистема стимулирует разработку приложений, еще больше укрепляя позиции на рынке приложений для родителей.

В настройке рекламной кампании важно учитывать подобный перевес в пользу одной из операционных систем устройства. Это позволит выйти на нужную аудиторию и повысить охваты.

3.Доступность и эффективность креативных баннеров в мобильной рекламе

Для аудитории родителей лучше всего подходят простые и понятные баннеры, которые быстро доносят ценность продукта. Важно делать акцент на практической пользе — экономия времени, безопасность, удобство в повседневной жизни. 

Поэтому эффективно работают полноэкранные Fullscreen и мультимедийные Rich Media форматы. Они позволяют крупно показать продукт и встроить его в жизненный сценарий. Например, наглядно продемонстрировать, как товар пригодится в быту или предложить игровую механику для знакомства с продуктом.

Также хорошо работают нативные креативы, которые воспринимаются как элемент помощи или рекомендация. 

Кейсы BYYD в сегменте родительства

Для рекламы спецпредложений и товаров Детского мира мы использовали мультимедийные баннеры Rich Media с игровыми механиками. Пользователям нужно было собрать пазл, поставить три объекта в ряд и др. Это повысило вовлеченность и запоминаемость бренда.

Кроме того, мы настроили таргетинг для релевантной аудитории: мужчины и женщины от 18 до 45 лет с интересами в сфере семьи, обучения на дому, детских товаров и др. 

Для продвижения Дня открытых дверей в МФЮА мы выбрали видео-формат и размещение в социальной сети Likee. Это позволило охватить аудиторию абитуриентов и их родителей там, где они проводят досуг. 

Такая площадка делает видео-рекламу нативным контентом, который вписывается в пользовательский опыт.

Для повышения узнаваемости бренда Nutrilak мы выбрали приложения по релевантным интересам и запустили разные форматы баннеров: мультимедийный Rich Media, полноэкранный и видео креативы.

Часто задаваемые вопросы

— В чем особенности мобильной аудитории родителей?

Это вовлеченная, платежеспособная и мультизадачная аудитория. Они регулярно используют мобильные приложения для решения повседневных задач и принятия решений.

— Какие приложения позволяют охватить аудиторию родителей в мобайле? 

Родители активно используют приложения для беременных, трекеры сна, питания, маркетплейсы для поиска детских товаров, образовательные и развивающие игры, сервисы повседневной жизни — доставка еды, такси, финансы, планирование.

— Как мобильная реклама позволяет вовлечь аудиторию родителей через релевантные приложения?

Мобильная реклама работает через точный таргетинг и нативные форматы. Предлагает пользователям релевантные решения в момент потребности. Это повышает вовлеченность и заинтересованность.

Как с нами связаться 

Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me