Рынок игровых приложений 2026: анализ отчета Sensor Tower

Рынок игровых приложений растет. В 2025 году каждую минуту скачивалось 95 000 мобильных игр. Суммарно загрузки достигли 50 млрд. А доход от внутриигровых покупок (IAP) составил $82 млрд. 

Такие масштабы потребления формируют большую вовлеченную аудиторию. Поэтому реклама в мобильных играх становится важным каналом для взаимодействия с пользователями.

В статье рассказываем, какие тренды ждут рынок игровых приложений, и анализируем отчет от Sensor Tower. И самое главное, рассказываем, какую роль в этих условиях играет мобильная реклама.

Смартфоны как драйвер охвата

Мобильные устройства остаются самым простым и масштабируемым каналом для выхода на аудиторию. Это связано, во-первых, с высокой распространенностью смартфонов. Во-вторых, с free-to-play. Иными словами, моделью распространения игр, при которой пользователь может скачать и играть бесплатно. Это снижает барьер входа для пользователей.

В 2025 году 96% загрузок мобильных игр приходилось на free-to-play. В Google Play этот показатель достиг 99%.

Несмотря на рост ПК и консолей, высокая стоимость игр и требования к устройствам по-прежнему ограничивают их массовый охват по сравнению с мобильной средой.

Для брендов это означает, что рынок игровых приложений в мобайле — это среда для работы с вовлеченной аудиторией. Кроме того, усилить коммуникацию позволяют интерактивные рекламные форматы.

Какие игры наиболее популярны в мире

Прежде всего, стратегии и головоломки показали наибольший рост в 2025 году. Выручка от внутриигровых покупок (IAP) в стратегиях выросла на 20%. Между тем, в головоломках — на 14%. 

На мобильных устройствах рост стратегий был обусловлен волной 4X-игр от разработчиков из Восточной Европы и Азии. Среди них выделяются Last War: Survival и Whiteout Survival. Самой быстрорастущей игрой по выручке от внутриигровых покупок стала Kingshot. За ней следует Delta Force.

В дополнение, в сегменте казуальных игр значительный рост продемонстрировали Gossip Harbor и Royal Kingdom.

Более того, среди мобильных игр также выделились Vampyr: Heir of Blood и MapleStory: Idle RPG. Они показали активный рост на рынке Южной Кореи.

Также отметим Valorant Mobile, запущенную в Китае. Игра быстро вошла в топ-6 шутеров по выручке от IAP.

Реклама в мобильных играх через программатик позволяет выбирать конкретные категории для размещения. Более того, можно сосредоточиться даже отдельных приложениях. Это повышает релевантность контакта с целевой аудиторией.

Например, для продвижения новой коллекции волчков Infinity Nado мобайл-специалисты выбрали игровые приложения. 

Какие игры выбирают мужчины, а какие — женщины

Игры в жанрах повседневного образа жизни, головоломок и настольных игр в среднем более популярны среди женской аудитории. Спортивные, стратегические и игры-стрелялки чаще привлекают мужчин.

К примеру, Clash Royale и Chess.com входят в топ-5 приложений среди мужчин, но не попадают в топ-10 у женщин. В то же время Subway Surfers занимает место в топ-5 среди женской аудитории.

Эти различия позволяют брендам более точно сегментировать аудиторию. Соответственно, это помогает выстраивать коммуникацию в зависимости от жанра и поведенческих предпочтений пользователей. Продвижение через программатик учитывает эти тенденции.

При этом около половины топовых мобильных игр имеют широкую аудиторию без ярко выраженного гендерного перекоса.

Рынок насыщен: мобильный гейминг переходит от роста к монетизации

В 2025 год выручка в мобильном гейминге выросла на 1%. При этом количество загрузок и общее время, проведенное в играх, снизились. Это подчеркивает усиливающуюся конкуренцию за внимание. Соответственно, рынок теперь зависит не от привлечения новых пользователей, а от монетизации текущей базы.

Рост выручки от внутриигровых покупок в основном пришелся на Европу. Показатели США остались на прежнем уровне. 

Траты пользователей в приложениях стали больше, чем в играх

В 2025 году выручка от внутриигровых покупок (IAP) в неигровых приложениях впервые превысила показатели игрового сегмента. Но еще несколько лет назад такой сценарий казался маловероятным.

Общий объем пользовательских расходов в приложениях достиг примерно $85 млрд. Рост — на 21%. На динамику рынка особенно повлияла ИИ-среда.

Следовательно, это расширяет возможности для коммуникации с платежеспособной аудиторией. Но не только в играх, но и в экосистеме мобильных приложений в целом.

Стриминговые приложения: дополнительная точка контакта с аудиторией

Помимо игровых приложений, мобильная реклама открывает доступ к аудитории внутри стриминговых сервисов — платформ с онлайн-ТВ, фильмами и сериалами. Пользователи потребляют такой контент в формате расслабленного просмотра. Как следствие, это делает рекламные сообщения более заметными и естественными для восприятия.

Такой формат помогает брендам выйти за рамки игрового сценария и охватить аудиторию в другом контексте потребления.

Реклама там, где аудитория: подход BYYD к выбору приложений

Мобильные игры сегодня — не просто развлекательная среда, а один из самых эффективных каналов коммуникации с аудиторией. Они обеспечивают масштабный охват, высокий уровень вовлеченности и длительное время контакта с пользователем. Иными словами, это напрямую влияет на запоминаемость бренда.

В условиях растущей конкуренции за внимание именно среда внутри мобильных приложений позволяет выстраивать более нативное и персонализированное взаимодействие.

Платформа BYYD выстраивает размещение с учетом особенностей бренда и его задач. В зависимости от целевой аудитории подбираются релевантные категории приложений. В их число входят как игровые (стратегии, головоломки, шутеры), так и неигровые (сервисы, утилиты).

Такой подход позволяет не просто показывать рекламу, а попадать в контекст потребления пользователя. То есть туда, где он проводит время и наиболее вовлечен. 

Что это дает:

• Повышается релевантность контакта
• Растет вовлеченность и эффективность кампании
• Бренд получает доступ к нужной аудитории через наиболее подходящую для нее среду.

Как с нами связаться 

Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me