От высокой видимости до вовлечения: преимущества рекламы в мобильных приложениях

В среднем пользователи проводят около 3,5 часа в день внутри мобильных приложений. Они общаются, просматривают контент, оформляют покупки. Как следствие, это делает in‑app рекламу особенно важным каналом для маркетологов.

В статье рассказываем, в чем же преимущества рекламы в мобильных приложениях, какой функционал у платформы BYYD, и приводим актуальную статистику в сфере e-commerce и приложений.

Будущее ритейла — в мобильных приложениях

Около 27% людей во всем мире совершают покупки онлайн. С ростом электронной коммерции меняются розничные продажи и пути взаимодействия бизнеса с потребителями на рынке.

Прогнозируется, что к 2040 году на онлайн-покупки будет приходиться 95% всех розничных транзакций, в то время как на физические магазины — всего 5%.

В 2024 году около 1,65 миллиарда потребителей по всему миру совершали покупки через мобильные устройства. Это примерно 30% от общего числа интернет-пользователей. Например, в Азии более 85% онлайн-транзакций совершаются с помощью мобильных устройств.

Для бизнеса инвестиции в веб-сайты, удобные приложения и оптимизацию оформления заказа в мобайле имеют решающее значение, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке. В этих условиях мобильная реклама становится главным каналом продвижения. 

Именно она часто становится первой точкой контакта пользователя с брендом. Рекламные форматы в мобильных приложениях и играх помогают привлекать аудиторию и направлять её напрямую в приложение. 

Приложения для онлайн-шопинга играют все большую роль в ритейле. По прогнозам, объем розничных продаж в электронной коммерции в 2026 году достигнет 6,9 триллиона долларов.

Поэтому создание бесшовного пользовательского опыта на всех этапах взаимодействия особенно актуально. Для шопинг-приложений, которые стремятся повысить вовлеченность пользователей,омниканальность (мобильный веб, приложение, офлайн-точки) может значительно увеличить конверсии. 

Свяжитесь с нами, чтобы запустить продвижение через мобильные приложения — hello@byyd.me.

3 миллиарда геймеров: мобильные игры как эффективная площадка для рекламы

Наибольший рост числа установок среди мобильных приложений показали игры. Сегодня в мире насчитывается почти 3 миллиарда мобильных геймеров. Масштабы потребления огромны. По данным Sensor Tower, в 2025 году пользователи скачивали около 95 000 мобильных игр каждую минуту.

Именно поэтому мобильные игры считаются одним из эффективных каналов для размещения рекламы. Пользователи проводят в играх много времени. Они регулярно возвращаются в приложения и активно взаимодействуют с контентом. Такая вовлеченность позволяет брендам нативно интегрироваться в пользовательский опыт.

Особенно результативный формат — видеореклама с вознаграждением (rewarded video). Пользователь добровольно смотрит рекламный ролик и получает бонус — внутриигровую валюту, дополнительные жизни или доступ к контенту. Подробнее рассказали в статье.

Приватность данных и безопасность рекламы

С ростом требований к конфиденциальности меняются и подходы к цифровому маркетингу. Ограничения на использование cookies усиливаются, поэтому индустрия переходит на более прозрачные и контролируемые методы идентификации — first-party данные и рекламные идентификаторы устройств (IDFA и GAID). Эти идентификаторы доступны только при согласии пользователя, что делает взаимодействие с рекламой более безопасным.

В платформе BYYD соблюдение приватности встроено в саму логику запуска кампаний. Реклама показывается только пользователям, которые дали разрешение на отслеживание активности и предоставили доступ к идентификатору — Device ID. Это позволяет работать с релевантной аудиторией, не нарушая требований конфиденциальности.

Одновременно BYYD уделяет большое внимание качеству и безопасности трафика. Реклама размещается только в проверенных мобильных приложениях из официальных сторов.

Качество размещения дополнительно контролируется через независимые трекеры и системы верификации. Такой подход позволяет брендам запускать мобильную рекламу с минимальным риском фрода.

Кроме того, мобильная платформа BYYD разработала антифрод*-систему с применением ИИ, которая снижает уровень невалидного трафика до минимальных значений. Подробнее рассказали в статье.

Таргетинг в in-app рекламе: как бренды находят свою аудиторию

В преимущества рекламы в мобильных приложениях входит высокая точность таргетинга. Рекламные платформы могут показывать объявления именно тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются предложением.

Это достигается за счет сочетания данных о пользователях, их поведении и контексте использования устройства. Например, в BYYD применяются такие таргетинги:

• Социально-демографические параметры (пол, возраст, уровень дохода, образование и др.)
• Геолокация (+Супер гео)
• Поведение пользователей (релевантные интересы, установленные приложения)
• Типы устройств по сотовому провайдеру, производителю устройств, операционной системе и др.

Мобайл-специалисты также применяют Big Data, чтобы точнее выделить аудиторию и снизить неэффективные показы. Например, мобильная реклама позволяет показать баннеры клиентам конкурентов — пользователям, которые делают покупки в конкретном сегменте и месте.

Интерактивные форматы помогают преодолеть баннерную слепоту

Одна из главных проблем цифровой рекламы — баннерная слепота. Пользователи привыкают к стандартным форматам и перестают обращать на них внимание. 

В мобильном продвижении эту проблему решают мультимедийные баннеры (Rich Media) с игровыми механиками, которые встраиваются в рекламу. Например, пользователю предлагается собрать пазл и получить промокод, сыграть в мини-игру и узнать новинку бренда. Сюжеты доступны разные.

Это делает рекламу частью пользовательского опыта и дольше удерживает внимание аудитории. Чем больше пользователь взаимодействует с рекламой, тем выше вероятность, что он запомнит бренд и совершит дальнейшее действие — например, зайдет на сайт и установит приложение.

Дизайнеры BYYD разрабатывают не только мультимедийные баннеры, но и видео с интерактивом, статичные полноэкранные креативы, баннеры с разделенным экраном и др.

Brand Lift**: как измерить влияние мобильной рекламы на бренд

В мобильной рекламе важно оценивать не только количественные показатели — показы, клики или охват, — но и реальное влияние кампании на восприятие бренда. Для этого используется Brand Lift**.

Исследование позволяет понять, как рекламная кампания повлияла на узнаваемость бренда, интерес к продукту и намерение совершить покупку. Такой анализ помогает оценить имиджевый эффект рекламы.

Для этого опрашивают две группы пользователей: тех, кто видел рекламу, и тех, кто — нет. Сравнение ответов показывает, насколько изменилось восприятие бренда после продвижения.

Преимущества рекламы в мобильных приложениях через платформу BYYD

1. Автоматизированная закупка рекламы (programmatic)

Платформа работает по технологии RTB (real-time bidding) — рекламные показы покупаются автоматически в режиме реального времени. Это упрощает процесс запуска кампаний, ускоряет оптимизацию и позволяет управлять размещением рекламы через одну систему.

2. Ежедневная оптимизация кампании

Интернет-маркетологи BYYD проводят оптимизацию по статистике платформы BYYD и Яндекс Метрике клиента. Для этого выявляют площадки с низкими показателями эффективности и исключают их из размещения. Приложения с лучшими результатами получают приоритет в распределении трафика.

3. Точный таргетинг на основе Big Data

Платформа использует большие массивы данных для определения наиболее релевантной аудитории. Алгоритмы анализируют поведение пользователей и показывают рекламу только тем, кто потенциально заинтересован в продукте. 

4. Разнообразие рекламных форматов и креативов

BYYD поддерживает различные форматы мобильной рекламы: видео, нативные баннеры, полноэкранные объявления и мультимедийные с игровыми механиками. Интерактивные форматы повышают вовлеченность пользователей и помогают брендам выделяться среди других рекламных сообщений.

5. Прозрачная аналитика и собственная антифрод*-система.

Платформа предоставляет детальную аналитику эффективности кампаний и интеграцию с внешними системами трекинга. Дополнительно используются антифрод*-механизмы, которые помогают контролировать качество трафика и защищают рекламодателей от недействительных показов. 

Как с нами связаться 

Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me

*Антифрод – система защиты от мошенничества в цифровой рекламе

**Brand Lift – оценка узнаваемости бренда