Видеореклама с вознаграждением в мобильных приложениях: особенности формата

Реклама с вознаграждением дает пользователям бонус за просмотр. Поэтому такой формат дольше удерживает целевую аудиторию и увеличивает лояльность.

Продвижение в мобильных играх и приложениях позволяет внедрить видео с вознаграждением в рекламную кампанию. В статье перечисляем главные преимущества формата, делимся статистикой и объясняем, почему это мощный маркетинговый инструмент.

Что такое вознаграждаемая видеореклама

Это видеореклама, за просмотр которой пользователи получают внутриигровые бонусы.

Например, если у вас есть мобильная игра с внутриигровой валютой (монетами), вы можете награждать пользователей дополнительными монетами за просмотр рекламы длительностью 15–30 секунд.

Уникальность — в том, что пользователь добровольно смотрит рекламный ролик и в обмен получает вознаграждение. Сюда входит не только игровая валюта, но и дополнительные жизни, доступ к контенту и др. 75% мобильных геймеров считают видеорекламу с вознаграждением менее навязчивой.

В отличие от навязчивых рекламных форматов, такое видео встроено в логику приложения или игры и воспринимается пользователем как честный обмен: время и внимание — за ценность.

Особенности формата

• Добровольность — пользователь сам инициирует просмотр
• Четкая награда — заранее понятно, что именно будет получено
• Моментальная выдача бонуса — сразу после просмотра
• Ограниченная частота — чтобы сохранить ценность формата
• Контекстный показ — реклама предлагается в подходящий момент (поражение, нехватка ресурсов, доступ к премиуму)
• Высокие требования к технической реализации — важна быстрая загрузка и стабильная работа интернета

Преимущества вознаграждаемой видеорекламы

По данным TechCrunch, 68% игроков заявляют, что им нравится этот рекламный формат. Те, кто смотрит вознаграждаемую видеорекламу, в 6 раз чаще совершают покупки внутри приложения.

По статистике Facebook Audience Network, игроки считают этот формат менее навязчивым:

• 32% опрошенных относят видеорекламу с бонусами к полезному контенту
• 27% — к интересному
• 12% — к приятному для просмотра
• 53% — отметили, что играли дольше благодаря наградам за просмотр рекламы

Эффективность формата связана с психологией выбора. Пользователь сам решает, смотреть рекламу или нет. Он заранее знает, какую награду получит. Это создает ощущение контроля и справедливости.

Для пользователя реклама перестает быть помехой и превращается в инструмент достижения цели: 

• Пройти сложный уровень
• Быстрее прокачаться
• Получить доступ к премиум-функции
• Сэкономить деньги.

Для разработчика это способ монетизации, который не разрушает пользовательский опыт, а наоборот — усиливает его.

Кроме того, видеореклама с вознаграждением органично встраивается в экономику приложения. То есть награды можно балансировать так, чтобы они дополняли внутриигровые покупки, а не заменяли их.

Как использовать видеорекламу с бонусами в неигровых приложениях

Видеореклама с наградами в неигровых приложениях работает эффективнее, чем многие ожидают. Механика “ценность в обмен на внимание” универсальна. Пользователь добровольно смотрит рекламу и получает понятную выгоду. 

Примеры пользы:

• Разблокировка премиум-функций. Например, пользователь временно получает доступ к расширенной аналитике, дополнительным урокам, профессиональным инструментам.
• Продление лимитов / дополнительное использование. Особенно актуально для сканеров, редакторов, утилит.
• Ускорение процессов. К примеру, это способ убрать очередь или ускорить обработку.
• Расширенное предложение. Например, бонусные гайды, эксклюзивные статьи, персональные рекомендации.
• Валюта внутри экосистемы. Пользователю можно предложить внутренние баллы, которые конвертируются в скидки, функции, сервисные преимущества.

Видеорекламу с наградами активно используют образовательные приложения с элементами геймификации. Например, в Duolingo пользователь может восстановить дополнительные «сердца» за просмотр рекламного ролика. «Сердца» ограничивают количество ошибок и помогают регулировать темп обучения. Бонусы за просмотр рекламы в данном случае позволяют продолжить занятия без паузы, а реклама воспринимается как добровольный обмен на ценность.

Ошибки в применении формата

Во-первых, обращайте внимание на место размещения вознаграждаемой видеорекламы.

Например, показ ролика перед ключевым сюжетным поворотом в игре может его испортить. Эффективнее предлагать рекламу между уровнями или тогда, когда игроку не хватает жизней для продолжения.

Во-вторых, учитывайте пользовательский опыт. Видеореклама с пользой помогает одновременно удовлетворять интересы рекламодателей и пользователей. Но этот формат не должен ухудшать UX. Наоборот, его задача — усиливать удовольствие от использования приложения. Это напрямую влияет на удержание и вовлеченность.

В-третьих, видеореклама с наградой должна быть добровольной. Это влияет на конверсию. Тем, кто не планирует получать бонусы, нужна возможность спокойно пользоваться приложением.

В-четвертых, предлагайте релевантную награду. Тестируйте варианты, чтобы найти наиболее актуальное предложение для пользователей. Слишком маленькое вознаграждение, скорее всего, проигнорируют. 

В мобильной рекламе существует множество креативных форматов, которые вовлекают пользователя через интерактив и нативный опыт. Это могут быть рич медиа баннеры с игровыми механиками, полноэкранные форматы, видео и другие решения. Подробнее читайте в статье.

Команда BYYD более 11 лет работает с мобильной рекламой и создает баннеры, ориентированные на реальное вовлечение пользователей. Мы помогаем привлекать внимание аудитории и решать задачи клиента за счет проверенных механик.

Чтобы узнать больше об in-app и познакомиться с кейсами платформы BYYD, переходите на сайт.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• Оставьте заявку на сайте
• Пишите на почту hello@byyd.me