Мобильная реклама в сегменте красоты: тренды и возможности для брендов

Цифровой маркетинг в индустрии красоты — это про быстрый контакт с аудиторией в соцсетях, мобильных приложениях и e-commerce. Бренды выигрывают за счет точного таргетинга, качественного визуала и персонализации — от подборок по типу кожи до рекомендаций на основе поведения. 

Все чаще работают интерактивные форматы, короткие видео и ретаргетинг. Один из главных ключей к росту — измеримость: аналитика, тестирование креативов и оптимизация в реальном времени.

Мобильная реклама в сегменте красоты становится важным инструментом для развития брендов. In-app продвижение с помощью программатик дает сразу несколько преимуществ. В статье разбираем, какие возможности открываются перед бьюти-сферой и приводим примеры кейсов платформы BYYD.

Бьюти в 2026 году: статистика в России

По статистике Mordor Intelligence, российский рынок красоты, косметики и ухода в 2026 году увеличится примерно до $8,51 млрд. Рост сохранится за счет спроса на уходовые и косметические продукты.

Среднегодовой темп роста рынка косметических продуктов составляет около 5–6% в период 2025–2029 гг..

Доминирующими категориями остаются уходовая косметика и персональный уход, а также косметические продукты с натуральными и органическими ингредиентами. Растет интерес к эко‑формулам. Это отражает сдвиг потребительских предпочтений в сторону здоровья и устойчивости.

Важность mobile-каналов для продвижения

По статистике Data Reportal, в 2025 году расходы на красоту и личный уход в e-commerce в России составили 3.93 млрд долларов. Категория занимает 3-е место в рейтинге трат на потребительские товары. 

Онлайн‑продажи косметики и парфюмерии становятся все более важным каналом. Они обеспечивают распространение beauty‑брендов по всей России.

Соответственно, продажи в бьюти все сильнее завязаны на онлайн-покупках, то есть на быстром пути пользователя к товару.

Большинство e-commerce сценариев начинаются и продолжаются в смартфоне. Потребители ищут товары, сравнивают цены и свойства, смотрят отзывы, пополняют корзину и оформляют доставку. Поэтому mobile-каналы — особенно in-app — становятся инструментом воронки.

Мобильная реклама в сегменте красоты дает бренду:

• быстрый охват целевой аудитории в мобильной среде
• рост узнаваемости и запоминаемости за счет частоты контакта
• вовлечение через интерактивные форматы (Rich Media, Video Interaction)
• переход к покупке в 1–2 клика (на баннер помещается ссылка на маркетплейс, в приложение или на лендинг)
• ретаргетинг заинтересованных пользователей и возврат к корзине
• гибкую оптимизацию по площадкам, SSP, аудиториям и креативам
• прозрачную аналитику: охват, показы, клики, CTR

Преимущества мобильной платформы BYYD

Программатик (programmatic) — автоматизированная покупка рекламы через DSP-платформы в режиме реального времени (RTB).

Что это означает: показы выкупаются на аукционе под нужную аудиторию, а не “вручную” у каждой площадки.

Преимущество – один договор и единое окно управления. Бренд работает с DSP-платформой BYYD, а она взаимодействует с SSP и множеством площадок. Это дает возможность быстро и без лишней документации запустить кампанию на разных площадках и оперативно менять настройки.

С платформой BYYD уже работали известные бренды в бьюти индустрии. Это позволило команде накопить большой опыт в продвижении косметических брендов через in-app.

Таргетинг через программатик

BYYD предлагает разные виды таргетинга. Платформа позволяет выбирать аудиторию по социально-демографическим параметрам (пол и возраст), точно задавать географию — вплоть до конкретных локаций с радиусом 800 метров.

Дополнительно можно управлять контекстом размещения: выбирать категории приложений, пользовательские интересы, настраивать время и частоту показов.

Мобильная реклама через BYYD также позволяет учитывать тип соединения, сотового провайдера, тип устройства, операционную систему. Для работы с «теплой» аудиторией доступен ретаргетинг по Device ID.

Оптимизация и качество трафика

Постоянный мониторинг размещений позволяет держать под контролем качество трафика и перераспределять бюджет. Команда мобайл-специалистов BYYD ежедневно анализирует данные через платформу и Яндекс Метрику клиента. 

По результатам анализа формируются два списка площадок:

• В Black List попадают приложения с низким вовлечением, слабым качеством переходов и подозрительным поведением. Исключение таких источников помогает сократить неэффективные расходы и повысить точность показов.
• Параллельно формируется White List — перечень проверенных, результативных площадок, которые стабильно дают качественные показы, хороший CTR. 

Интерактивность и разнообразие форматов

Согласно исследованиям, более 74% пользователей устали от рекламы в интернете. Чтобы заинтересовать потребителей онлайн, важно использовать креативные форматы баннеров. Мобильная реклама в сегменте красоты решает эту задачу.

Вовлечь пользователя помогают Rich Media — креативы с анимацией и игровыми механиками. Пользователю предлагается сделать свайп, пройти мини-игру, полистать слайдер с товарами.

Для задач, где важна эмоция и демонстрация продукта, используют ролики с переходом к анимированному баннеру. Это формат Video Interaction. Он усиливает эффект — сначала пользователь видит динамичное видео, а затем взаимодействует с креативом и может перейти по ссылке.

В in-app также применяют Fullscreen баннеры. Полноэкранные форматы увеличивают видимость рекламы и лучше привлекают внимание. Подробнее о вовлекающих форматах читайте в статье.

Например, для рекламы новогодней акции в Yves Rocher команда BYYD разработала Rich Media баннер с игровой механикой.

Brand Safety подход

Платформа BYYD использует комплексный Brand Safety подход, чтобы гарантировать качество трафика. Для этого применяются три уровня контроля. 

Во-первых, платформа работает с проверенными SSP-партнерами, которые используют сторонние антифрод-системы и верификацию инвентаря. 

Во-вторых, действует ИИ-антифрод система BYYD. Это контроль трафика в реальном времени на основе машинного обучения и поведенческого анализа. 

В-третьих, применяется ручная экспертная оптимизация. Специалисты дополнительно контролируют и оптимизируют кампании. Они исключают некачественные источники и повышают эффективность закупки.

Оценка эффективности кампании и прозрачная аналитика

Brand Lift — это способ понять, как мобильная реклама влияет на восприятие бренда. Исследование помогает оценить ключевые метрики после кампании: узнаваемость, интерес и намерение купить.

Анализ строится на сравнении двух групп:

• пользователей, которые видели рекламу
• пользователей, которые с ней не контактировали

Этот подход помогает смотреть шире, чем стандартные показатели вроде CTR и охвата, и оценивать имиджевую сторону мобильного размещения. На основе результатов можно точнее настроить креативы, медиаплан и таргетинги, усилить вовлечение аудитории и эффективность следующих запусков.

Например, Brand Lift исследование в рамках рекламы лака для волос SoWell позволило выяснить, что доля присутствия продукта в рекламном пространстве увеличилась на 59%.

В 2026 году in-app реклама играет важную роль в сегменте красоты. Мобильные размещения позволяют точечно работать с аудиторией, которая активно интересуется бьюти-решениями.

In-app продвижение помогает брендам сформировать эмоциональную связь с потребителями. Команда BYYD уже реализовала успешные кейсы в beauty-сегменте, которые подтвердили важность интерактивных форматов и грамотного таргетинга.

Чтобы узнать больше об in-app и познакомиться с кейсами платформы BYYD, переходите на сайт.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• Оставьте заявку на сайте
• Пишите на почту hello@byyd.me