Цифровой маркетинг в Армении в 2026 году: тренды и экспертные мнения

Цифровой маркетинг в Армении — один из ключевых инструментов коммуникации между брендами и аудиторией. Согласно DataReportal, в конце 2025 года в Армении насчитывалось 2,36 миллиона интернет-пользователей — 80% от населения страны. 

Такой уровень цифровой вовлеченности усиливает роль онлайн-инструментов в маркетинге. Особое значение приобретают форматы в мобильной среде, так как значительная часть взаимодействий происходит со смартфонов.

В статье рассматриваем ключевые тренды цифрового рынка Армении, анализируем изменения в потребительском поведении и растущую роль мобильных кампаний.

Делимся профессиональным мнением о перспективах развития digital от экспертов из BYYD, AMCG Agency, Tsiran, Сети супермаркетов 88, Publicis Hepta Armenia, EasyPay.

Как меняется цифровой маркетинг в Армении

Динамика интернет-аудитории Армении: цифровая зрелость рынка

Цифровая экосистема в Армении больше не является растущей нишей. Интернет стал базовой инфраструктурой повседневной жизни.

По статистике, к октябрю 2025 года число интернет-пользователей в стране составило 2,36 млн человек. Для сравнения: в октябре 2024 года — 2,37 млн. Фактически аудитория остается стабильной. Колебание менее 1% указывает не на сокращение рынка, а на достижение естественного предела охвата.

Это говорит о переходе рынка к фазе зрелости. Если ранее ключевым фактором развития было подключение новых пользователей, то сейчас важна глубина использования цифровых сервисов. То есть пользователи проводят больше времени онлайн, активнее взаимодействуют с приложениями и чаще совершают покупки в диджитал.

В 2024 и 2025 годах доля интернет-пользователей стабильно составляла 80% населения. Теперь конкуренция разворачивается внутри уже сформированной аудитории. Поэтому решающими становятся точный таргетинг и персонализация.

Высокий уровень проникновения также усиливает роль мобильной среды. Пользовательский путь — от поиска информации до покупки — все чаще происходит в приложениях. Это формирует благоприятные условия для развития программатик.

Тигран Парсегян, директор по маркетингу, EasyPay:

После COVID, digital в Армении окончательно перестал быть «дополнительным каналом» — в 2026 году он станет основой маркетинговой стратегии практически для всех активных бизнесов. Рынок становится более зрелым: меньше хаотичных запусков «ради охвата» и больше системной работы с аналитикой, юнит-экономикой и реальной эффективностью. Мы увидим усиление mobile-first подхода, рост performance-инструментов, но ключевой акцент будет на качестве воронки — от креатива до оплаты. Особенно это заметно в e-commerce и финтехе, где пользователь уже ожидает бесшовный путь и быстрый цифровой сервис.

Поведение пользователей выходит за пределы браузера

По данным StatCounter, в январе 2026 года почти три четверти посещений сайтов происходят через desktop-браузеры:

• Компьютеры — 75%
• Мобильные устройства — 25%
• Планшеты — менее 1%

Несмотря на доминирование desktop-сессий, мобильная доля остается значимой. Реальные пользовательские сценарии часто выходят за рамки веб-браузера и происходят в мобильных приложениях.

Скорость интернет-соединений в Армении: рост производительности и влияние на цифровую среду

Скорость соединения показывает, насколько комфортно взаимодействовать с онлайн-сервисами — от просмотра видео до использования приложений. В октябре 2025 года наблюдался рост технических параметров подключения в Армении.

Средняя скорость мобильного интернета достигла 66,66 Мбит/с (+104% за последний год), а скорость проводного интернета — 71,20 Мбит/с (+25,9%).

Доступность высокоскоростного подключения увеличивается. Это важно для медиаконтента. Например, для рекламы бренды могут активнее использовать видеоформаты и интерактивные баннеры без риска для пользовательского опыта.

Социальные сети становятся главным каналом связи

В соцсетях Армении насчитывается 1,65 млн пользователей — 56% населения страны. Среди совершеннолетней аудитории проникновение достигает 72,7%.

Социальные сети уже являются устойчивым каналом взаимодействия брендов с потребителями. Определенно, это влияет на цифровой маркетинг в Армении.

Артак Арутюнян, основатель SMARTOLOGY Academy и AMCG Agency:

По моему мнению, в 2026 году digital-рынок Армении движется по логике «mobile + AI + performance». На начало 2026 года, ежемесячная активная аудитория социальных сетей составляет около 1,6 млн уникальных пользователей (экспертная оценка), что удерживает бизнес «на игле» соцплатформ и short-video, а полноценные full-funnel воронки уже нежизнеспособны без значительной доли социального трафика. С другой стороны, новые игроки (TikTok, YouTube Shorts) все еще рассматриваются как инструменты для достижения охвата. Поэтому логично ожидать в 2026 году активизации CRM-ретаргетинга и lookalike-аудиторий. Это, в свою очередь, приведет к более строгому управлению first-party data. Иными словами, рынок разделится на две части: reach и performance.

Маркетплейсы ускоряют e-commerce в Армении: число продавцов на Wildberries выросло на 106%

За 2025 год платформа Wildberries значительно усилила влияние на рынок электронной торговли в Армении. Количество армянских продавцов на маркетплейсе увеличилось на 106%, а объем продаж — на 122%. 

Одним из главных драйверов роста стало продвижение армянских брендов на внешние рынки. В 2025 году экспорт из Армении через платформу увеличился на 184%, а продажи товаров армянского производства — на 22%. 

Наиболее заметный рост экспортных продаж зафиксирован в России (+20%), Беларуси (+18%) и других странах (+53%). Лидируют товары в категории красоты, посуды, бытовой техники. 

Вергине Симонян, руководитель отдела цифрового маркетинга в Publicis Hepta Armenia

Локальная инфраструктура e-commerce продолжает расти, но часто опирается на интеграции через социальные каналы и чат-заказы, а не на полноценно развитую цифровую торговую площадку.

Артак Арутюнян, основатель SMARTOLOGY Academy и AMCG Agency:

Ожидания 2025 года подтвердились. То, что прогнозировалось как «mobile-first и ускорение e-commerce», фактически произошло. Рынок электронной коммерции в Армении продолжил рост и развитие. Более 80% контента и свыше 90% рекламного трафика приходится на мобильные устройства (собственные наблюдения), и вместе с активизацией нативных мобильных платежей (Apple Pay, Google Wallet) развивается и e-commerce. Этому также способствовали инструменты AI и vibe coding, благодаря которым любой может создать собственную платформу продаж. И этот продукт все еще находится на рассвете своего развития.

ИИ как инструмент, а не замена «живого» контента

ИИ закрепляется как базовый инструмент создания контента во всем мире. По данным Social Media Examiner, уже 90% маркетологов используют ИИ для текстовых задач, включая генерацию идей, черновиков и заголовков, а 60% применяют такие инструменты ежедневно. Параллельно Adobe сообщает, что 86% креаторов мира интегрировали нейросети в работу.

Эта тенденция заметна и в Армении.

Лилит Восканян, директор по маркетингу, Сеть супермаркетов 88 и Tsiran:

В 2025 году бренды чаще использовали AI для генерации видео и визуалов с «людьми». Сейчас это помогает ускорять продакшн и снижать стоимость контента. Но, на мой взгляд, аудитория постепенно начнет уставать от слишком «искусственной» картинки даже в онлайне. Поэтому в ближайшее время ценность «живого» контента будет расти: реальные сотрудники, реальные покупатели, естественная речь, меньше глянца — больше доверия. Лучший подход на 2026 год: AI как инструмент производства, но в центре — человеческая эмоция и подлинность бренда.

Цифровой маркетинг в Армении: экспертное мнение

Моника Шахвердян, Country Manager BYYD (Armenia, Georgia, Egypt, Japan):

С проникновением интернета на 80% рост будет происходить не за счет новой аудитории, а за счет повышения эффективности работы с уже подключенными пользователями. На этом фоне усиливается роль data-ориентированных подходов и автоматизированной закупки рекламы. 

Пользовательские сценарии смещаются в мобильные приложения. Вместе с этим растет ценность in-app размещений для брендов. Параллельно ускоряется электронная торговля. Усиливается спрос на инструменты, которые приводят качественный трафик. Поэтому на мой взгляд, в 2026 году ключевыми факторами в маркетинге Армении станут точный таргетинг, межканальная аналитика и мобильные программатик-кампании.

Артак Арутюнян, основатель SMARTOLOGY Academy и AMCG Agency:

Среди ключевых особенностей 2026 года выделю три:
— E-commerce в Армении больше не «дополнительный канал», он стал основным — с акцентом на конверсию и повторные покупки. Яркий пример — приложение Yerevan City.
— Как следствие первого пункта или фактор, способствующий ему, mobile-реклама усиливается за счет in-app и vertical-video форматов. Даже презентации PPT в индустрии начали делать вертикальными — для просмотра с телефона.
— Профессионализация creator economy: переход от разовых инфлюенс-интеграций к долгосрочным creator-партнерствам с четкими performance-условиями, UGC-pipeline и дисциплиной атрибуции. Иными словами, маркетологу от инфлюенсера нужен лид, а не просто «милый» пост.

Лилит Восканян, директор по маркетингу, Сеть супермаркетов 88 и Tsiran:

В 2026 году digital-маркетинг в Армении, скорее всего, будет расти не за счет кардинально «новых каналов», а за счет более умной работы в уже привычных: соцсети, performance, CRM и повторные продажи. Бренды будут внимательнее считать эффективность: не просто охваты, а сколько стоит привлечение, как часто клиент возвращается и какой контент реально доводит до покупки. 

В 2026 году уже недостаточно просто «быть в digital»: выигрывать будут те, кто быстро тестирует гипотезы, умеет персонализировать коммуникацию и объединяет креатив с аналитикой. Особенно это заметно в ритейле и FMCG, где решение о покупке принимается быстро.

Вергине Симонян, руководитель отдела цифрового маркетинга в Publicis Hepta Armenia

В 2026 году цифровой маркетинг в Армении развивается в русле глобальных трендов, но с локальными особенностями. При интернет-проникновении около 80% населения и уровне мобильных подключений свыше 130% от численности населения, рынок остается выражено mobile-first. Социальные сети охватывают более половины населения, а мессенджеры и цифровые сервисы используются не только для коммуникации, но и для прямых взаимодействий с брендом.

За 2025 год усилилась роль автоматизации и аналитики данных в оптимизации маркетинга. Персонализация и AI-подходы постепенно внедряются в стратегии. Вместе с тем развитие некоторых более сложных инструментов таргетинга и продвинутых рекламных функций пока идет медленнее, чем на крупных рынках. Это ограничивает степень точечной настройки кампаний. Главные векторы развития 2026 года: дальнейшая автоматизация, углубленная аналитика данных, усиление персонализации и кросс-канальные стратегии с учетом поведения и предпочтений армянской аудитории.

Тигран Парсегян, директор по маркетингу, EasyPay:

В 2025 году AI действительно стал частью повседневной работы маркетинговых команд — от генерации креатива до автоматизации клиентских сценариев. Хотя я с самого начала придерживался концепции создания креатива «собственными руками», и в этом году мы уже видим как большие игроки из разных индустрий возвращаются к крафту. В 2026 году недостаточно просто «использовать AI». Важно, чтобы бренд был правильно представлен в цифровой среде. И здесь появляется новый фокус — GEO (Generative Engine Optimization).

Сегодня нужно думать не только о том, как тебя найдет человек, но и о том, как тебя «прочитает» и процитирует искусственный интеллект. Если компания не структурирует свою экспертизу, не выстраивает прозрачное цифровое присутствие, не формирует авторитетные упоминания, она просто не попадает в ответы генеративных систем. Поэтому 2026 год — это про зрелость. Про доверие. Про данные. И про стратегическое мышление. Digital в Армении растет, но выигрывать будут те, кто думает на шаг дальше — не только о клике, а о том, какое место их бренд занимает в цифровой экосистеме в целом.

Программатик-реклама в Армении

Бренды конкурируют за внимание уже сформированной интернет-аудитории. Это усиливает спрос на data-ориентированные инструменты. Поэтому в цифровом маркетинге все большую популярность набирает программатик —  автоматизированная закупка и продажа цифровой рекламы в реальном времени с применением алгоритмов и данных о пользователях.

Кроме того, пользовательские сценарии — от потребления контента до покупок — часто происходят в приложениях. Такая тенденция делает востребованной рекламу в мобильных приложениях и играх с использованием программатик.

Чтобы узнать больше о мобильной рекламе или запустить in-app кампанию:

• Оставьте заявку на сайте
• Пишите на почту hello@byyd.me