Реклама в игровых приложениях: тренды 2025 года от Sensor Tower
Игровые траты в 2025 году превысили $8,7 млрд. Это делает аудиторию геймеров особенно ценной для маркетологов.
Пользователи игровых приложений регулярно совершают внутриигровые покупки, оформляют подписки. Это повышает отклик на рекламные сообщения.
В статье рассматриваем актуальный отчет от Sensor Tower о состоянии цифрового маркетинга и анализируем, почему реклама в игровых приложениях становится одним из наиболее эффективных каналов для продвижения брендов.
Мобильный гейминг: рост доходов на фоне снижения установок
По статистике, количество загрузок снижается как на iOS (–9,3%), так и на Android (–7,1%). Это указывает на насыщение рынка. Значит, фокус смещается с поиска новой аудитории на качественное взаимодействие с уже имеющейся.
При этом доходы от внутриигровых покупок продолжают увеличиваться: iOS показывает $13,4 млрд, Android — $7,7 млрд. То есть платежеспособность игровой аудитории растет.
Прежде всего, для рекламодателей это означает: меньше случайных пользователей и выше прогнозируемая эффективность in-app размещений.
Возрождение мобильных шутеров в Азии и Северной Америке
Пользовательский спрос смещается в сторону динамичных, соревновательных и социально ориентированных игр. Delta Force от Tencent утроила доходы от внутриигровых покупок в третьем квартале по сравнению со вторым, а Free Fire показала рост выручки на 22%, обогнав Call of Duty.
Для мобильной рекламы этот тренд означает, что растет роль shooter-аудитории как одной из самых ценных с точки зрения монетизации.
Иными словами, пользователи таких игр проводят больше времени в приложениях и позитивно воспринимают нативные и in-app форматы.
Трендовые in-app форматы
В начале 2025 года видеоформаты заметно вытеснили изображения по доле показов в in-app рекламе. Однако уже во втором и третьем кварталах статичные баннеры начали постепенно восстанавливать позиции. Им стали уделять больше внимания.
Статичные баннеры проще в производстве, позволяют оперативно тестировать креативные гипотезы и находить наиболее эффективные концепции. Уже доказавшие результативность идеи затем масштабируются на более дорогие и сложные форматы — видео и интерактивные игровые размещения.
Игровые рекламные форматы демонстрируют устойчивый рост показов. Они лучше фильтруют аудиторию по качеству посткликов. Такие форматы чаще привлекают заинтересованных пользователей.
ТОП мобильных игр 2025
Royal Kingdom возглавляет рейтинг мобильных игр по расходам на рекламу в игровой индустрии США. Менее чем за год она стала 18-й крупнейшей игрой в мире по доходам от покупок внутри приложения.
Второе место на рынке США заняла Candy Crush Saga, четвертое — Brawl Stars.
Эти рейтинги важно учитывать, чтобы планировать мобильные кампании.
Мобайл-специалисты BYYD выбирают приложения для рекламы исходя из релевантных интересов целевой аудитории. При необходимости формируется White List, который содержит конкретные площадки.
Ежедневно в ходе кампании производится оптимизация по данным платформы и Яндекс Метрики клиента. Это позволяет исключить неэффективные приложения и улучшить результаты рекламы.
Как реклама в игровых приложениях влияет на маркетинг
Реклама в игровых приложениях стала одним из ключевых драйверов развития современного digital-маркетинга. Рост мобильного гейминга и активное использование внутриигровых покупок формируют среду, где бренды эффективно взаимодействуют с аудиторией.
Во-первых, игровые приложения обеспечивают длительное и качественное внимание. Пользователи проводят в играх значительно больше времени по сравнению с другими категориями приложений. Это повышает запоминаемость рекламных сообщений и снижает эффект баннерной слепоты.
Во-вторых, геймерская аудитория отличается подтвержденной платежеспособностью. Регулярные внутриигровые покупки и подписки формируют привычку к цифровым транзакциям. Благодаря этому пользователи быстрее принимают решения о покупке рекламируемых продуктов и услуг.
В-третьих, реклама в игровых приложениях стимулирует развитие креативных форматов. Видео, playable и rich media позволяют не просто показать продукт, а вовлечь пользователя в опыт взаимодействия с брендом.
В результате, in-app реклама перестает быть вспомогательным каналом и становится полноценным инструментом стратегического маркетинга.
Например, для продвижения вращающихся игрушек Infinity Nado помимо таргетинга с Big Data мобайл-специалисты применили WhiteList детских игровых приложений. Это усилило рекламную кампанию и помогло выйти на релевантных пользователей.
В итоге, удалось охватить аудиторию более 1 300 000 человек и перевыполнить план кликов на 17% без превышения бюджета.
Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
- оставьте заявку на сайте
- пишите на почту hello@byyd.me
