Как трекеры в мобильной рекламе помогают увидеть путь пользователя

Для успешного продвижения важно понимать, насколько качественный трафик дает реклама и что в реальности делают пользователи после просмотра объявления. Ответы на эти вопросы позволяют оценить эффективность маркетинговой кампании и оптимизировать ее.

Без прозрачности теряются бюджеты, растут риски закупки неэффективных показов, а оптимизация превращается в угадывание. Избежать этого помогают трекеры. Благодаря им бренды видят реальное поведение аудитории, а мы грамотно управляем кампанией.

В статье рассказываем, как трекеры позволяют отследить качество трафика и почему они важны в мобильной рекламе.

Что такое трекеры

Трекеры — инструменты, которые фиксируют все ключевые события в мобильной рекламе: показы, клики, качество трафика. Фактически это «контрольная точка», через которую проходит трафик, чтобы бренд мог видеть, что именно дает реклама и куда расходуется бюджет.

Трекинг — важная часть работы с трафиком. 

Он помогает:

• Объективно оценивать качество закупки
• Быстро выявлять неэффективные источники
• Перераспределять бюджет. 

Трекер делает процесс прозрачным и позволяет оперативно оптимизировать кампанию.

Как работают трекеры

Простыми словами, трекер становится промежуточным звеном между рекламой и конечным действием пользователя.

Когда происходит событие — показ или клик — трекер получает сигнал (postback) и фиксирует его в статистике. Далее собираются и структурируются данные: от количества показов до глубины взаимодействия.

Трекеры работают двумя способами:

1. Пиксель на показ (фиксирует, что баннер был показан пользователю) + трекерная кликовая ссылка (фиксирует, что произошел клик по баннеру)
2. Полное размещение кодом (весь баннер загружается через HTML-код, внутри которого уже встроены нужные трекинговые метки).

И пиксели, и код собирают данные, которые рекламодатели затем видят в кабинете верификатора.

В результате бренд получает понятную картину: какие площадки сработали, какого качества трафик идет с площадки, какие настройки требуют оптимизации.

Трекеры: невидимые стражи безопасности бренда в цифровой рекламе

В индустрии по-прежнему существует миф: трекеры — это что-то навязчивое, сложное или «лишнее» в рекламных кампаниях. На самом деле всё наоборот. Трекеры — это ключевой инструмент, который защищает бренд, обеспечивает прозрачность и помогает рекламодателям принимать решения на основе фактов, а не предположений.

Почему трекеры критически важны

Трекеры фиксируют путь пользователя от показа до действия и позволяют увидеть, что именно приносит реклама. Но их ценность выходит далеко за рамки аналитики — они обеспечивают безопасность и качество трафика.

С помощью трекеров можно:

• Оперативно выявлять мошенничество: поддельные показы, фейковые клики, бот-трафик, эмуляторы устройств.
• Контролировать контекст: проверять, где фактически размещается реклама и соответствует ли площадка требованиям бренда.
• Гарантировать прозрачность: рекламодатель получает полную картину по каждому событию, независимо от масштаба кампании.

Эволюция трекинга: от cookie к безопасной экосистеме данных

Мир уходит от сторонних cookie, и трекеры меняются вместе с ним. 

Задача индустрии — баланс между конфиденциальностью и необходимостью измерений. Трекеры позволяют этот баланс удерживать: они фиксируют только то, что нужно для оценки качества кампании, не затрагивая личную информацию пользователей.

Какие типы данных собирают трекеры

In-app реклама дает возможность подключать сторонние верификаторы, которые помогают рекламодателям отслеживать не только количественные показатели, но и качественные:

• GIVT (General Invalid Traffic). Общий недействительный трафик — это подозрительная, но не обязательно вредоносная активность. Например, дублирующиеся запросы, некорректная техническая передача данных.
• SIVT (Sophisticated Invalid Traffic). Сложный недействительный трафик — связан с мошенничеством. Например, имитация кликов или просмотров.
• In GEO. Показывают, насколько трафик соответствует выбранному региону/городу/стране.
• Viewability. Отражает, была ли реклама реально показана пользователю и как долго она находилась в зоне видимости.
• APP List. Список мобильных приложений, на которых размещалась реклама. Используется в отчетности и верификации для проверки качества инвентаря, исключения нерелевантных приложений (Black List), анализа эффективности по площадкам.

Сервисы, с которыми работает BYYD

Мы работаем с разными верификаторами, каждый из которых предназначен для разных целей.

Трекеры, которые считывают качество показа — клики, viewability, GIVT / SIVT, площадки размещения, соответствие ГЕО и др.:

• Weborama
• Adriver
• Gemius
• MOAT
• Adserving
• DCM
• IAS
• DoubleVerify
• Яндекс Медиаметрика.

Трекеры, которые предназначены для отслеживания качества трафика внутри приложений — например, проверяют, установил ли пользователь приложение:

• AppsFlyer
• Adjust
• AppMetrica

Дополнительно мы используем системы аналитики сайтов, которые измеряют поведение пользователей на посадочной странице и определяют источник трафика:

• Google Analytics
• Яндекс Метрика

Почему трекеры останутся незаменимыми в медийной рекламе

Будущее цифровой рекламы невозможно без трекинга. Только он обеспечивает три ключевых элемента устойчивой экосистемы:

1. Честные измерения.
2. Защита бренда.
3. Прозрачная оптимизация.

Трекеры — это не просто техническое решение. Это фундамент, на котором построена современная цифровая реклама и ее долгосрочное развитие.

И в BYYD мы используем их именно как инструмент защиты — чтобы бренд получал максимальную отдачу от мобильных кампаний и был уверен в качестве каждого показа.

Как с нами связаться

Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me