Цифровой маркетинг и мобильные приложения: мировые тренды

Цифровой маркетинг меняется, и чтобы грамотно разработать стратегию продвижения и PR, важно следить за трендами.

Аналитическая платформа SensorTower выпустила отчет по третьему кварталу 2025 года, в котором отразила:

• ТОП мобильных приложений, игр, категорий
• Анализ ключевых рынков
• Объем расходов на цифровой маркетинг
• Статистику по ритейлу

Тренды в категории мобильных приложений наглядно показала аналитика от Adjust в недавнем отчете The mobile app growth report: 2025 edition.

С опорой на актуальную статистику делимся главными инсайтами, рассказываем, как тенденции на рынке мобильных приложений влияют на цифровой маркетинг и почему мобильная реклама становится ключевым инструментом.

Рынок мобильных приложений в Q3 2025: выручка от встроенных покупок и объем установок

Мировая выручка от встроенных покупок в iOS и Google Play впервые превысила $43 млрд.

Неигровой сегмент обогнал игровую индустрию, достигнув $22,3 млрд дохода (около 52% от общего объёма). Пользователи стали активнее платить за сервисы — от стриминга до инструментов на базе ИИ.

iOS сохранил позицию лидера по мобильной монетизации, достигнув почти $30 млрд выручки от встроенных покупок. Особенно сильные результаты показал сегмент неигровых приложений: на iOS пришлось 72% всех расходов пользователей.

Google Play продемонстрировал более высокий потенциал роста — выручка на платформе увеличилась почти на 15% за год.

За третий квартал 2025 года было зафиксировано 37,6 млрд загрузок мобильных приложений. При этом игровой сегмент демонстрирует стабильное снижение установок по сравнению с пиковыми показателями начала 2020 года. 

Одна из причин — ужесточение правил конфиденциальности усложнило поиск целевой аудитории для игровых проектов, сделав рекламу менее эффективной и менее прибыльной.

Мобильный рынок бурно растет в Западной Европе и Латинской Америке

Европа стала регионом заметного роста: Германия, Великобритания и Франция в сумме увеличили выручку на $800 млн за год.

Согласно аналитике Adjust, большую доходность обеспечивают игры благодаря высокой монетизации и стабильному удержанию пользователей. Ожидается, что рынок будет расти со среднегодовым темпом 7,8% до 2030 года.

Помимо игр, выделяются приложения в категория утилит, развлечений, финансов и шоппинга.

Латинская Америка — ключевой регион, на который стоит обратить внимание к концу 2025 года. Выручка Бразилии выросла на 29%.

По данным Adjust, мобильная индустрия в LATAM достигнет $35,9 млрд прибыли к 2030 году. Этому способствует:

• Быстрое распространение смартфонов
• Улучшение качества соединения. 

Игры остаются ведущим сегментом. Growth Score —  показатель динамики роста мобильного приложения или игры — составил 32,4. Для категории развлечений Growth Score — 25,5, а для утилит — 21,9.

В 2025 году рынок мобильных игр в LATAM достигнет $2,1 млрд выручки.

Growth Score показывает очевидных лидеров:

• Аргентина занимает первое место со значением 38,7
• Колумбия (38)
• Мексика (32,1)
• Чили (30,8)
• Бразилия (30,4)

Это показывает, что регион продолжает активно смещаться в сторону мобильного потребления контента. Брендам становится выгоднее инвестировать именно в in-app рекламу. Это определяет цифровой маркетинг в LATAM.

Как меняется рынок мобильных игр MENAT

В регионе MENAT игры снова удерживают лидирующую позицию, показывая Growth Score 33,4. Ожидается, что рынок игр достигнет $3,73 млрд выручки в 2025 году. Этому способствует молодая аудитория и целевые инвестиции.

Турция занимает первое место по значению Growth Score — 34. С этим связана сильная экосистема игровых разработчиков. По прогнозам, выручка мобильного гейминга достигнет $427 млн в 2025 году — почти половина от общего объема доходов игровой индустрии страны.

Категория приложений Media & Entertainment лидирует по выручке

Рост прибыли в неигровом сегменте наблюдается повсеместно. Категория Media & Entertainment стала лидером, обеспечив 56% всех расходов.

Сегмент ИИ продолжает стремительно расти: пользователи потратили почти $1,5 млрд на приложения с искусственным интеллектом.

ChatGPT стремительно поднялся в лидеры и занял 2-е место по выручке от встроенных покупок, уступив только TikTok.

Тем не менее, согласно данным Adjust, именно игры показали самый высокий Growth Score в первой половине 2025 года — 45,8.

Категории приложений, связанные с шоппингом, повседневной жизнью, фото и видео расположились в среднем диапазоне. Это говорит о стабильном спросе, но о высокой конкуренции.

Самые низкие показатели зафиксированы у категорий образования, здоровья и еды. 

Тенденции в категории мобильных игр

Жанры Strategy и Puzzle набирают популярность. Это связано, в частности, со снижением рынков, где традиционно доминировали RPG — например, Японии и Южной Кореи.

Среди самых быстрорастущих игр в Q3 2025:

• Kingshot (4X Strategy)
• Clash Royale (Real-Time Strategy)
• Last Z: Survival (4X Strategy)

Среди Puzzle популярны Gossip Harbor (Match Merge 2) и Royal Kingdom (Match Swap).

Рынок мобильных приложений в мире: главные тенденции

• Популярность негейминговых приложений растет. Доход вне игрового сегмента достиг более чем 20% годового роста.
• США остаются крупнейшим рынком по доходам от покупок в мобильных приложениях. Значительный рост наблюдается в Европе и странах Латинской Америки.
• Революция ИИ кардинально изменила рейтинг самых доходных приложений: ChatGPT поднялся с 16-го места год назад на 2-е место в Q3 2025 по доходам от IAP.
• Росту рынка мобильных приложений способствуют разные факторы в зависимости от региона: поиск баланса между привлечением пользователей и долгосрочным удержанием (Япония и страны Северной Европы), улучшение качества соединения (регион LATAM), влияние инвестиций (регион MENAT).
• Рост мобильного рынка влияет на цифровой маркетинг и делает in-app важным каналом продвижения для брендов.

Как это влияет на цифровой маркетинг и почему мобильная реклама становится ключевым инструментом

Рост выручки от мобильных приложений, изменения пользовательского поведения и расширение рынков в Европе, MENAT и LATAM напрямую влияют на цифровой маркетинг. 

Статистика показывает, что пользователи все активнее:

• Проводят время в мобильных приложениях
• Охотнее совершают покупки
• Взаимодействуют с неигровыми сервисами
• Лучше реагируют на персонализированный контент

Это делает мобильный канал главным пространством конкуренции брендов за внимание аудитории.

Для маркетинга это означает необходимость смещения фокуса в сторону мобильных стратегий — особенно в сегментах, где решения принимаются быстро и эмоционально. 

Тренды Q3 2025 делают мобильную рекламу инновационной площадкой для продвижения

Форматы in-app позволяют масштабировать охват, работать по точным сегментам, использовать Big Data и при этом достигать глубокой вовлеченности через интерактивные баннеры.

Например, для продвижения бренда обуви Strobbs команда мобильной платформы BYYD разработала два вида баннеров – видео и Fullscreen. Таргетинг по интересам и оптимизация по площадкам SSP позволили охватить более 3,3 млн пользователей и повысить лояльность к бренду на 44,4% среди тех, кто увидел рекламу.

Ежедневно мобайл-специалисты отключают неэффективные площадки для размещения, чтобы дать возможность более релевантным и результативным приложениям. 

Как с нами связаться

Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me