Что важно знать о мобильных технологиях и цифровой рекламе: отчет Sensor Tower

Отчет Digital Market Index от Sensor Tower рассматривает тенденции в цифровой рекламе и в области мобильных приложений за второй квартал 2025 года. 

Что определяет рынок сегодня и какие инсайты о цифровой рекламе помогут брендам продвигаться вперед — рассказали в статье.

Мобильный рынок: инсайты о цифровой рекламе от Sensor Tower

№1. Юзеры совершают больше покупок в приложениях, чем в играх

Впервые мобильные пользователи потратили больше на встроенные покупки и подписки в неигровых приложениях, чем в играх. Это показывает, как сильно меняется потребительское поведение. 

По статистике, доходы от неигровых приложений выросли с 26% от общего дохода IAP во втором квартале 2019 года до 52% во втором квартале 2025 года.

Мировые доходы от встроенных покупок в iOS и Google Play достигли нового рекорда — превысили 40 миллиардов долларов, что на 11% больше по сравнению с прошлым годом. Этот подчеркивает рост мобильного рынка.

Рынок мобильных игр остался стабильным, генерируя доход около 20 миллиардов долларов.

iOS остается доминирующей платформой для монетизации мобильных приложений. Из почти 41 миллиарда долларов, потраченных потребителями на обеих платформах, iOS составляет примерно 28 миллиардов долларов.

№2. Число загрузок мобильных приложений перестало расти

Эра быстрого роста загрузок в развивающихся рынках и скачков, вызванных пандемией, завершилась. Это показывает зрелость рынка: у большинства пользователей уже есть необходимые приложения. 

Чтобы добиться успеха, новые приложения должны отличаться от других. Например, предлагать уникальные функции, улучшенный пользовательский опыт и инновационные решения. 

При этом все большее значение приобретает грамотный подход к цифровой рекламе: именно она помогает выделить продукт на фоне конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории. 

В условиях насыщенного рынка ключевым фактором станет способность приложений не только удерживать пользователей, но и выстраивать долгосрочные отношения через персонализированные предложения, точный таргетинг и стратегический подход к цифровой рекламе.

Хотя iOS лидирует в монетизации, Google Play доминирует по количеству загрузок. В Q2 2025 года они составили 77%.

Однако iOS постепенно сокращает разрыв в загрузках с сильным ростом на 4,4% по сравнению с прошлым годом. Это особенно заметно на рынке Индии.

№3. США лидирует по доходам от мобильных приложений

Потребители в США потратили почти 15 миллиардов долларов на мобильные приложения во втором квартале 2025 года. Зафиксирован рост на 8% по сравнению с прошлым годом. 

Хотя США лидируют по общим расходам, Великобритания выделяется ростом, с увеличением на 24% по сравнению с прошлым годом. Она значительно опередила Северную Америку (+9% по сравнению с прошлым годом) и Азию (+7% по сравнению с прошлым годом).

Соединенные Штаты возглавили список стран, увеличив доходы от встроенных покупок за последний год на $1,16 миллиарда. Это превысило прибыль всего региона Азии — +$860 миллионов за тот же период. В этой конкуренции важную роль сыграли вложения и внимание к цифровой рекламе, что позволило брендам быстрее масштабироваться и усиливать потребительскую вовлеченность.

Регион Латинской Америки также выделяется. Несмотря на то, что рынок все еще сравнительно мал, он продемонстрировал впечатляющий рост — на 27% по сравнению с прошлым годом. Например, в Бразилии замечен рост доходов на 33%. Такое стремительное расширение делает регион одним из наиболее перспективных, особенно для компаний, которые обращаются к цифровой рекламе для продвижения приложений и укрепления бренда.

№4. Рост мобильного рынка в Азии и Африке

Разработчики приложений обращаются к Азиатско-Тихоокеанскому региону и Африке в поисках новых пользователей.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе Япония и Южная Корея показали значительный рост с положительными показателями загрузок. Это обусловлено сильным увеличением спроса на программные приложения, включая Generative AI, утилиты и приложения для бизнеса и продуктивности.

Африка также является важным драйвером роста. Регион в целом достиг крепкого роста на 9% по сравнению с прошлым годом. Это связано с высокоразвивающимися рынками. Марокко, Южная Африка и Кения, которые вошли в пятерку самых быстрорастущих рынков в мире. 

№5. Наибольший рост доходов показали приложения в категории ПО 

ИИ стимулирует рост доходов от приложений в категории ПО — увеличились на 53% по сравнению с прошлым годом.

Однако это не единственная категория, которая благодаря нейросетям получила существенный прирост. На самом деле, 8 из 10 ведущих категорий показали рост не менее 15% по сравнению с прошлым годом, соцсети и ТВ-фильмы — рост более 20%.

№6. Востребованные жанры игр — Simulation, Puzzle и Arcade

Игры в жанре Simulation, Puzzle и Arcade составили примерно 20% от общего числа загрузок мобильных игр. В ТОП игр вошли:

• Cookingdom (Simulation)
• Music Piano 7 (Arcade)
• Royal Kingdom (Puzzle).

Strategy показал положительный годовой рост, увеличив количество загрузок на 5% по всему миру. Это сигнализирует о росте конкуренции и повышенном внимании издателей к этому сегменту.

При этом для продвижения игр компании все больше обращаются к цифровой рекламе. Она помогает быстро вывести продукт в топ и удерживать аудиторию в условиях высокой конкуренции. 

№7. ChatGPT вышел в ТОП-5 приложений в мире

ChatGPT стало самым быстрым приложением. Оно достигло 1 миллиарда загрузок по всему миру на iOS и Google Play и впервые вошло в топ-5 неигровых приложений по доходам от встроенных покупок. Удалось обойти таких крупных игроков, как Disney+ и Tinder.

TikTok по-прежнему остается лидером на мобильных устройствах и занимает первое место по доходам от IAP — почти $1,7 миллиарда.

№8. Среди лидеров — видеоредакторы и стриминговые приложения

Среди популярных приложений в области видеостриминга и редакторов — TikTok, CapCut, ReelShort. Быстрый рост показал жанр Short Drama, то есть потоковых сервисов для просмотра коротких драматических сериалов и видеороликов.

Это яркий пример того, как видео стало основным способом привлечения пользователей на мобильных устройствах. Тренд отразился и на цифровой рекламе.

Одними из популярных форматов in-app рекламы через платформу BYYD стали:

• Video Interaction. Интерактивная видеореклама – синтез Rich Media и видео или Fullscreen и видео.

• Split Screen. Интерактивный формат мобильной рекламы, при котором экран делится на две зоны с различным рекламным контентом. Дает возможность одновременно отображать два типа креативов: Video и Rich Media.

Главное о мобильных приложениях и цифровой рекламе

• Рост расходов в неигровых приложениях. Впервые пользователи тратят больше в утилитах, сервисах и подписках, чем в играх.
• Стагнация скачиваний. Новые приложения должны выделяться функционалом и UX. Для продвижения важно обратиться к цифровой рекламе.
• США лидируют по доходам от встроенных покупок в приложениях.
• Азия и Африка становятся ключевыми регионами роста за счет AI-приложений, бизнес-утилит и новых пользователей.
• Категория ПО — драйвер роста благодаря интеграции AI.
• Приложения Simulation, Puzzle, Arcade — +20% загрузок.
• ChatGPT вошел в ТОП-5 по доходам и загрузкам среди неигровых приложений, опередив Disney+ и Tinder.
• Видео-приложения и редакторы — TikTok, CapCut, ReelShort, Short Drama-сервисы задают тренды и форматы в цифровой рекламе.
  

Почему in-app продвижение стало ключевым инструментом в цифровой рекламе

Исследование Sensor Tower показало, что современный пользователь все больше времени проводит в мобильных приложениях — от соцсетей и стриминговых сервисов до утилит и игр. Поэтому in-app реклама становится основным каналом взаимодействия брендов с аудиторией.

В отличие от веба, здесь доступен более точный таргетинг по Device ID, поведенческим данным и интересам, а также глубокая персонализация креативов. Благодаря этому реклама становится максимально релевантной и повышает эффективность кампаний.

С учетом этих трендов, выбор надежного партнера в цифровой рекламе становится критически важным. BYYD — мобильная DSP-платформа с более чем 10-летним опытом в in-app продвижении.

Мы помогаем брендам масштабироваться на локальных и международных рынках, предоставляя точный таргетинг, прозрачную аналитику и инновационные рекламные решения. 

Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами, чтобы запустить кампанию.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me.