Device ID — уникальный и анонимный идентификатор, который присваивается мобильному устройству, например, смартфону или планшету. Играет ключевую роль в in-app рекламе: позволяет точнее понимать поведение аудитории и выстраивать персонализированное взаимодействие.

Рассказываем, какую роль играет Device ID в мобильной рекламе, каких видов бывает и почему значение этого инструмента возросло на фоне снижения роли cookies.

Принцип работы Device ID

Идентификатор устройства, то есть Device ID — уникальный анонимный номер. Рекламодатели используют его для настройки целевой рекламы. 

Простым языком, приложение запрашивает Device ID при первом запуске. После разрешения пользователя получает доступ к коду. Далее его можно применять для таргетинга рекламы. 

Device ID в мобильной рекламе помогает находить целевую аудиторию и сегментировать ее по интересам, чтобы точно адресовать рекламные сообщения.

Поэтапный процесс получения и применения Device ID в мобильной рекламе:

1. Получение Device ID приложением. Когда пользователь впервые устанавливает приложение, оно отправляет запрос операционной системе устройства на доступ к рекламному идентификатору. Если пользователь разрешает — приложение получает уникальный анонимный идентификатор.

2. Передача идентификатора рекламным сетям. После получения Device ID приложение может переслать его через SDK (Software Development Kit) рекламным сетям, платформам аналитики. Это позволяет рекламодателям связывать клики и установки приложений с конкретными идентификаторами и точно оценивать эффективность кампаний.

3. Таргетинг и точный показ рекламы. Device ID помогает объединять пользователей в группы на основе их поведения, интересов или демографии. Например, любители музыки, автопокупатели. Потом эти группы используются для конкретных рекламных кампаний.

4. Аналитика. Когда пользователь кликает по рекламе, устанавливает приложение и совершает действия внутри него — SDK фиксирует события по Device ID, связывая это с рекламной дистрибуцией. Это помогает рекламодателям понять, какая кампания или креатив приводит к результату. Также Device ID используется, чтобы не перегружать юзеров рекламой.

95% Android-приложений получают по крайней мере один идентификатор устройства. 72% приложений используют Device ID в мобильной рекламе для показа персонализированных объявлений.

Примеры использования Device ID в мобильной рекламе:

• Ритейл-приложение: показывает рекламу скидок только тем, кто уже устанавливал приложение и делал покупки.
• Мобильная игра: ретаргетинг пользователей, которые дошли до 3-го уровня, но не купили внутриигровой пакет.
• E-commerce: поиск look-alike аудитории на основе Device ID текущих покупателей.

Преимущества перед десктопом

Возможность применять Device ID в мобильной рекламе – одно из основных преимуществ мобайла перед десктопом, где главным источником данных остаются cookies. 

В чем преимущества:

• Стабильность и точность. В отличие от cookies, Device ID привязан к устройству, а не к браузеру — данные не теряются при очистке кэша. Cookies легко блокируются браузерами. Например, Safari, Firefox, Chrome с 2024 года постепенно уходят от third-party cookies.
• Расширенная аналитика. Благодаря Device ID можно собирать поведение пользователей в разных приложениях, а не только на одном сайте.
• Лучший таргетинг. Идентификатор позволяет точнее сегментировать аудиторию и показывать рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью совершит целевое действие.
• Атрибуция установок и действий. Device ID в мобильной рекламе используется для связывания кликов по баннеру с установкой приложения или другими конверсиями. Это критически важно для in-app маркетинга.

Но iOS с ATT и Android с Privacy Sandbox ограничивают доступ к идентификатору. Ужесточаются правила конфиденциальности, поэтому маркетологи вынуждены находить альтернативные пути продвижения:

• Контекстуальный таргетинг. Опирается не на данные о пользователях, а на контекст приложения. Например, в фитнес-приложении можно показывать рекламу продуктов для здорового питания.
• Интересы пользователей. К примеру, для персонализации рекламы система Google Ad Topics учитывает предпочтения юзеров. 
• First Party данные. Это информация, которую компания собирает напрямую от своей аудитории через собственные каналы. 

Виды Device ID

Выделяют два вида:

• IDFA (Identifier for Advertisers) — используется на устройствах Apple. Это строка из букв и цифр в формате, например, AB1234CD-E123-12FG-J123. С выходом iOS 14.5 доступ к IDFA возможен только при явном согласии пользователя.
• GAID (Google Advertising ID) — аналогичный идентификатор для Android. Представлен в виде строки с буквами и цифрами в нижнем регистре. В настройках Android пользователь может отказаться от использования персонализированной рекламы, что деактивирует доступ к GAID.

Подробнее читайте в статье.

Как BYYD использует Device ID

Антифрод-система

В BYYD существует собственная антифрод система, которая основана на Device ID и его участии в прошлых аукционах. Она отслеживает всю историю Device ID, включая географические локации показов рекламы и связанные с ним данные об устройстве, чтобы определить подозрительную активность.

Зачем это нужно:

• Исключить «накрутку» показов и кликов.
• Обеспечить рекламодателям качественный, реальный трафик.
• Повысить точность атрибуции и ROI рекламных кампаний.

Brand Lift-исследование

Device ID в мобильной рекламе помогает оценить эффективность имиджевой части кампании. Идентификатор используется для проведения Brand Lift-исследования, которое состоит из двух видов опросов:

• 1 этап: опрос пользователей, которые не видели рекламные креативы
• 2 этап: опрос среди тех, кто видел кампанию

Группы пользователей выделяются за счет Device ID.

Во время продвижения бренда “Детский мир” команда BYYD провела исследование, чтобы выяснить, какой интернет-магазин для покупки детских товаров предпочитают пользователи. 

Brand Lift показал рост предпочтения бренда на 35% относительно группы, которая не видела рекламную кампанию. Это позволило подтвердить точность попадания в целевую аудиторию и эффективность рекламного обращения.

Device ID в эпоху конфиденциальности

Данные на уровне устройства — ценный источник для построения качественной аналитики. Кроме того, они помогают обучать алгоритмы машинного обучения и обогащать технологии нового поколения.

Но при использовании Device ID важно стремиться к максимальному получению согласия пользователей. Например, на IOS система App Tracking Transparency (ATT) требует явного согласия пользователя на использование данных устройства.

Device ID в мобильной рекламе: главное

1️. Принцип работы и виды Device ID

• Device ID — уникальный анонимный идентификатор устройства (смартфона или планшета).
• Основные виды: IDFA (Apple) и GAID (Google).
• Приложение получает Device ID при установке (с разрешения пользователя) и передает его рекламным сетям для таргетинга и аналитики.

2. Роль в мобильной рекламе

• Точный таргетинг и ретаргетинг по интересам и поведению.
• Атрибуция установок приложений и действий внутри них.
• Аналитика и оптимизация кампаний: помогает понять, какие креативы и каналы приносят результат.
• Используется в исследованиях эффективности (например, Brand Lift).

3️. Преимущества Device ID перед cookies

• Стабильность и точность: привязан к устройству, а не к браузеру.
• Кросс-приложенная аналитика: позволяет анализировать действия в разных приложениях.
• Лучший таргетинг: более высокая вероятность попадания в целевую аудиторию.
• Надёжная атрибуция: связывает клики с установками и конверсиями.

Хотите выйти на целевую аудиторию? In-app реклама предлагает бизнесу точный таргетинг и оценку эффективности кампании.

Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me