Тренды медиапотребления в 2025 году: прогноз Horizon

На тренды медиапотребления активно влияют культурные изменения в обществе. Люди чаще предпочитают компании, которые соответствуют их ценностям. 

По статистике, 50% пользователей готовы платить больше, если бренд учитывает волнующие их культурные тенденции. Чтобы сохранить конкурентное преимущество в таких условиях, важно разрабатывать соответствующую бизнес-стратегию. 

Компании Horizon и Why Group выявили тренды медиапотребления в 2025 году. В статье рассматриваем основные тенденции, которые помогут понять клиентов, и рассказываем, как мобильная реклама учитывает современные ожидания юзеров.

Тренд №1. Переосмысление контента

Контент-мейкеры переосмысливают старые медиапродукты и возрождают их актуальность. Например, нейросети улучшают качество фильмов 1990-х годов. Лучшие фрагменты из телешоу начала 2000-х попадают в ленты соцсетей в формате 15-секундных роликов.

Хэштег #movieclips в TikTok, где пользователи делятся отрывками из фильмов, насчитывает 5 миллионов публикаций.

Переработка контента расширяет потенциал для получения прибыли в 2025 году. Этот тренд позволяет брендам продлить срок жизни своих медиапродуктов и привлечь аудиторию новыми, инновационными способами.

Тренд №2. Синтез разных медиапродуктов

Тренды медиапотребления в 2025 году охватывают разные форматы контента. 

84% миллениалов и 94% представителей поколения Z проводят время на веб-сайте одновременно с телевизором и другими устройствами.

Технологии меняют тренды медиапотребления. Пользовательский опыт перестает быть линейным. Переплетение разных медиа-форматов повышает уровень персонализации и вызывает интерес юзеров.

Например, в TikTok набирают популярность ролики, где блогеры исполняют песню одновременно на двух языках. Подобный контент может найти отклик у мультикультурной аудитории.

Следуя этому тренду, мобильная платформа BYYD предлагает интерактивный формат Split Screen. Он делит экран на две отдельные зоны. Каждая из них показывает разный рекламный контент.

Такой подход дольше удерживает внимание и стимулирует пользователей взаимодействовать с рекламой. Подробнее о формате читайте в статье.

Тренд №3. «Умная» одежда

Такие умные устройства, как Apple Watch, стали повседневными гаджетами. Но будущее — за «умной» одеждой. Ожидается, что этот рынок вырастет с $2,3 млрд в 2022 году до $23 млрд к 2032 году. Это изменит представления о взаимодействии с технологиями.

Мобильные приложения — неотъемлемая часть функционала «умной» одежды. Например, существуют футболки с датчиками, которые отслеживают передвижения, качество сна и температуру тела пожилых людей. Данные отражаются в приложении и дают возможность следить за самочувствием близких.

Тренд №4. Выбор в пользу интригующего контента

Стремление к тому, чтобы привычные вещи вновь вызывали интерес, станет центральной точкой роста в 2025 году.

69% взрослых пользователей США устали видеть в лентах социальных сетей один и тот же контент.

Элемент неожиданности в рекламном контенте не менее значим. In-app продвижение позволяет разработать креативные баннеры с интригующим содержанием и внедрить их в пользовательский опыт. 

Неожиданные вопросы, загадочные силуэты, QR-коды и другие методы помогают заинтересовать пользователей и повысить вовлеченность.

Чтобы запустить рекламную кампанию с BYYD, ознакомьтесь с актуальными кейсами и напишите на почту hello@byyd.me.

Тренд №5. Иммерсивность

Тренды медиапотребления все больше строятся вокруг взаимодействия с пользователями. 

Юзерам важно чувствовать себя частью контента и иметь возможность влиять на него. Например, подкасты превращаются в видеоконтент на платформах, таких как YouTube. Фанаты вовлечены в беседу через комментарии. 

В 2025 году ожидается, что история брендов станет формироваться под воздействием аудитории, а именно под влиянием мифов и фанатских легенд. Такой подход улучшит коммуникацию и сохранит гибкость в условиях, когда каждый может делиться мнением и догадками.

Например, для продвижения бренда «Много лосося» команда использовала баннеры с заблюренными роллами и цепляющий заголовок «Не покажем наши роллы». Это вызывает интерес пользователя и дает пространство для фантазии.

Как тренды медиапотребления влияют на продвижение брендов

Чтобы получить конкурентное преимущество, важно учитывать тренды медиапотребления в маркетинговой стратегии.

Мобильная платформа BYYD  следует тенденциям и предлагает современные инструменты продвижения:

• Мобильная рекламная кампания позволяет запустить баннеры с любым видом контента, в том числе с переосмыслением старых медиапродуктов.
• Интерактивный формат Split Screen учитывает потребность аудитории в одновременном сочетании разных медиа форматов.
• Реклама в мобильных приложениях позволяет выбрать площадки для размещения баннеров в зависимости от интересов аудитории — от сферы здравоохранения до развлечений. Ежедневная оптимизация помогает повышать результативность кампании и отключать приложения, которые не приносят запланированного охвата.
• In-app продвижение позволяет нативно поместить в мобильные приложения рекламу с интригующим посылом и повысить вовлеченность.

Платформа BYYD более 10 лет помогает брендам в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты.

Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me