Тренды контент-маркетинга в 2025 году: прогнозы из отчета Statista

Statista ежегодно проводит опрос среди ведущих B2B- и B2C-маркетологов в США. Это помогает исследовать тренды контент-маркетинга. Отчет Content Marketing Trend Study 2025 включает основные инсайты — от главных вызовов до наиболее эффективных стратегий.

В статье приводим выводы из исследования Statista:

• Почему доверие становится ключевым фактором успеха в контент-маркетинге
• Как ИИ и сторителлинг на основе данных трансформируют отрасль
• Как маркетологи реагируют на растущие требования при ограниченных ресурсах
  

Понимание того, какие аспекты формируют контент-маркетинг в 2025 году, помогает усовершенствовать методы продвижения. Эта информация может стать основой для принятия важных стратегических решений.

Почему доверие – конкурентное преимущество

Пользователи сталкиваются с переизбытком информации и усталостью от контента, поэтому доверие становится решающим фактором в контент-маркетинге. Контент, который воспринимается как надежный, закладывает основу для долгосрочных отношений с брендом. 

Почти половина B2B-маркетологов в США указывают доверие как одну из главных целей контент-стратегии.

Меры для формирования доверия:

• Партнерства с авторитетными брендами (61%). Сотрудничество с известными компаниями усиливает собственную надежность.
• Контроль качества и регулярное обновление контента (53%). Актуальность и точность материалов укрепляют репутацию.
• Прямая коммуникация с целевой аудиторией (49%). Открытый постоянный диалог формирует доверие.
• Указание источников информации (49%). Конкретные ссылки повышают достоверность.
• Контент, основанный на данных (47%). Использование проверяемых фактов и статистики демонстрирует экспертизу.

Надежность контента не возникает сама по себе. Это результат системной работы. Чтобы контент воспринимался как достоверный, B2B-компании применяют разные стратегии: социальные сети (69%), подкасты (61%), сайты компании (43%), онлайн-мероприятия (47%). 

Среди каналов, которым доверяют, также находятся мобильные приложения. Они ориентированы на mobile-first-пользование и обеспечивают стабильное присутствие бренда в повседневной среде пользователей.

Мобильные приложения используют 51% B2B-компаний, что ставит их в тройку лучших каналов для распространения контента.

47% B2B-компаний используют дисплейную рекламу. Это графические объявления, которые показывают на сайтах, в мобильных приложениях и других цифровых платформах.

Как data storytelling повышает вовлеченность

Сырые данные формируют основу для аналитики, но их ценность определяет интерпретация и подача. В этом и состоит значимость data storytelling.

86% B2B-компаний уже используют этот подход и рассматривают его как мощный инструмент для вовлечения аудитории и позиционирования бренда.

Data storytelling применяется в разных форматах:

• Публикации в социальных сетях (54%). Понятно оформленные инсайты или ключевые тезисы.
• Видеоформаты (42%). Ролики с объяснениями сложных тем, которые сочетают рассказ и визуализацию. Это упрощает восприятие данных.
• Аудиоформаты, такие как подкасты (38%). Используются для глубоких обсуждений и экспертной интерпретации данных.
• Веб-страницы (36%). Позволяют пользователям самостоятельно исследовать данные в наглядной визуальной среде.

Сторителлинг на основе данных помогает брендам говорить яснее, глубже и релевантнее. Он превращает абстрактные факты в значимые истории и позволяет компаниям выделяться за счет экспертности.

Однако одного доступа к данным недостаточно. Командам необходимо развивать аналитические навыки, а также улучшать подачу контента.

ИИ в контент-маркетинге

Искусственный интеллект помогает на разных этапах работы над контентом: от планирования и создания до персонализации и анализа эффективности. 

ИИ играет двойную роль в контент-маркетинге:

• Автоматизирует ресурсоемкие процессы
• Открывает новые возможности для креатива и стратегических решений

Наиболее распространенные сценарии применения ИИ в B2B-компаниях:

• Обслуживание клиентов с помощью чат-ботов (64%). ИИ обеспечивает коммуникацию в реальном времени и повышает оперативность взаимодействия.
• Оптимизация контента (51%). Анализирует эффективность материалов, подбирает оптимальные форматы.
• Создание контента (47%). От текста до изображений и видео.
• Персонализация (47%). Создает индивидуализированный контент.
• Анализ и оценка данных (43%). Выявляет закономерности в показателях и помогает принимать более обоснованные решения.

ИИ помогает маркетинговым командам достигать большего с меньшими ресурсами. 

ChatGPT, Canva, Gemini — самые часто используемые инструменты в ежедневной работе маркетологов.

Как решать вопрос с операционными ограничениями

Хотя ИИ помогает оптимизировать рабочие процессы, задач не становится меньше. По мере роста ожиданий и увеличения объемов контента, реализация становится не проще, а сложнее.

Контент-маркетинг сегодня динамичнее, чем когда-либо. Но разрыв между амбициями и реальностью остается значительным. 

Один из главных вызовов — обеспечение достаточного объема качественного контента. Сложно сохранять стабильность без потери качества, особенно в условиях ограниченных ресурсов и быстрой смены приоритетов.

Почти половина (47%) сталкивается с устаревшими или недостаточными инструментами. Это мешает эффективно выстраивать рабочий процесс и ограничивает масштабирование.

Бюджетные ограничения — еще одна повторяющаяся проблема. 43% маркетологов жалуются на недостаток финансовой гибкости, чтобы справляться с растущими требованиями к контенту.

Чего требует современный контент-маркетинг:

• Улучшенные процессы (47%). Упрощенные и более скоординированные рабочие процессы.
• Лучшие идеи и темы (45%). Креативность и отклик у целевой аудитории – приоритет.
• Более эффективное планирование (45%). Согласованность действий между командами и четкие сроки.
• Регулярная оценка результатов (41%)
• Сотрудничество со специализированными агентствами (35%). Аутсорсинг рассматривается как способ привлечь экспертизу.

Основные тренды контент-маркетинга

По данным Statista, к главным тенденциям в сфере создания и продвижения контента относятся:

• Искусственный интеллект (81%). Рассматривается как ключевой инструмент для эффективного масштабирования и повышения точности контента.
• Персонализация контента (77%). Индивидуализированные сообщения необходимы для сохранения актуальности на перенасыщенных рынках.
• Сторителлинг на основе данных (76%). Объединяет достоверность и вовлеченность, превращая факты в содержательные истории.
• Контент, созданный пользователями (76%). Добавляет аутентичности и укрепляет связь с сообществом.

Тренды контент-маркетинга в 2025 году сосредоточены вокруг инноваций и внимания к потребителю.

Рекомендации от Statista:

• Добивайтесь доверия через контент на основе фактов. Достоверность и надежность основаны на грамотной аналитике. 
• Повышайте релевантность. Улучшайте контент с помощью визуализации.
• Сосредоточьте ресурсы на главных задачах. Конкурентное преимущество достигается, когда внутренние специалисты занимаются первостепенными вопросами, а внешние эксперты берут на себя остальное.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me