3 проблемы косметических брендов, которые решает программатик реклама

Рынок красоты полон конкуренции, и борьба за внимание потребителей требует от брендов творческого подхода и стратегического мышления.

Косметические компании сталкиваются с ключевыми задачами: как повысить уровень взаимодействие, точно таргетировать аудиторию и укреплять лояльность клиентов. Именно здесь на сцену выходит мобильная программатик реклама, предлагающая инновационные решения для этих вызовов.

Давайте глубже погрузимся в то, как она трансформирует подход брендов к маркетингу и помогает им достигать своих целей.

1) Сложности с персонализацией и таргетированием

Аудитория косметических брендов на первый взгляд очевидна — женщины определенного возраста. Однако важно учитывать детали: какой именно продукт рекламируется, стоит ли показывать его и мужчинам, какие интересы охватить. Клиенты ждут персонализации, но при этом нужен и широкий охват.

Ключ к успеху — баланс между широтой охвата и персонализированным подходом. В этом помогает программатик реклама, которая позволяет точно нацеливаться на сегменты благодаря использованию данных в реальном времени.

Мы рекомендуем сочетать широкие и тематические сегменты аудитории для максимальной точности охвата.

Для этого у нас есть целый набор инструментов: от базовых соцдем-метрик и интересов до Big Data, с помощью которой можно находить пользователей маркетплейсов и других сайтов.

Такой подход полезен для обеих сторон: клиенты видят то, что им интересно, а реклама бренда достигает нужной аудитории.

2) Создание доверия к бренду и поддержание лояльности

Согласно Mobile Ad Creative Index 2024, пользовательский контент по-прежнему популярен, особенно в бьюти индустрии. Однако одних соцсетей и поисковых систем недостаточно для укрепления лояльности. Поэтому важно сочетать их с программатик рекламой для создания репутации.

Как укрепить доверие к бренду:

• Привлекательные и интерактивные объявления.
  Интерактивные форматы, такие как викторины по выбору оттенков или виртуальные примерки, позволяют пользователям «примерить» продукт, что повышает уверенность в покупке.
• Многоканальные кампании.
  Чем больше контактов с брендом, тем выше доверие. Регулярные кампании повышают осведомленность и снижают покупательские барьеры.
• Таргетинг по похожим аудиториям.
  Стратегия охвата пользователей, схожих с существующими клиентами, помогает привлечь заинтересованных покупателей. Такой подход с Big Data мы использовали, например, для продвижения бренда Ozon (подробности — на AdIndex).

3) Нехватка взаимодействия с клиентами

Нехватка взаимодействия с клиентами может снизить их лояльность и интерес к бренду, затрудняя создание доверительных отношений.

Мобильная программатик реклама решает эту задачу с помощью интерактивных форматов, которые приглашают пользователей активно взаимодействовать с объявлениями и делают рекламу более увлекательной.

К примеру, Rich Media баннеры предоставляют возможность для вовлечения аудитории через игру. Они позволяют юзерам взаимодействовать с контентом, что делает рекламный опыт ярким и запоминающимся.

Мы часто используем такие форматы для косметических брендов и, при необходимости, создаем лендинги бонусом к продвижению на платформе.

Подробные кейсы можно посмотреть на нашем сайте.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте;
• пишите на почту hello@byyd.me