3 шага к запуску успешной программатик кампании, без которых не обойтись никому

На пути к успешному запуску программатик рекламы есть несколько ключевых этапов, которые невозможно обойти. В статье о том, как получить максимальную отдачу от программатика, мы уже делились 4-мя советами. Этот материал хотим посвятить еще 3-м шагам, которым нужно уделить внимание.

Для начала стоит сказать, что кампания всегда начинается с постановки целей и создания стратегии. На этом этапе формируются запросы и задачи, которые необходимо выполнить с помощью запуска программатик кампании. Но когда цели поставлены и выбраны форматы, остаются и другие моменты, требующие решения. 

1. Создание креативов

Программатик реклама всегда основывается на данных, которые собираются после каждой точки касания потребителей и бренда в интернете. В процессе разработки и сборки креатива также можно использовать эти данные для повышения эффективности и результативности вплоть до конкретных форматов рекламы, которые подаются в определенном рекламном канале.

Например, косметическая компания может включать различные изображения и фирменный контент, который актуален для разных сегментов их целевой аудитории. Рассмотрим пример бренда Weleda, для которого наша команда разрабатывала рекламную кампанию.

Первый пример — это работа над привлечением внимания к линейке натуральных дезодорантов. Здесь на креативах использовано изображение молодой девушки и фраза, которая понятна всем, кто ищет здоровые аналоги для защиты от пота. 

Смотреть кейс полностью

Второй пример — продукция того же бренда, но ориентированная уже на мам и детей, так как целью стояло продвижение линейки уходовой косметики для малышей. На рекламном креативе — изображение молодой мамы с ребенком. 

Смотреть кейс полностью

Как вы можете видеть, бренд — один, но в зависимости от специфики продукта используются разные рекламные креативы и контент, который способен привлечь внимание целевой аудитории.

Большое качество творческих активов является неотъемлемой частью успеха, поэтому требования актуальности является обязательным в этом формате. Наш отдел Production разрабатывает креативы в соответствии с этими требованиями бонусом под размещение на нашей площадке для наших клиентов. 

2. Запуск и оптимизация

Следующий шаг успешной программатик кампании — запуск и оптимизация целей. Важно помнить, что, несмотря на поразительный интеллект, машинное обучение не будет автоматически достигать ваших целей без помощи человека.

Правильное управление вашей кампанией так же важно в программатике, как и любая другая маркетинговая инициатива, и наибольшей эффективности можно достичь, когда ею управляют опытные команды.

И, как и другие маркетинговые инициативы, успех также зависит от регулярных стратегических корректировок кампании, которые позволяют убедиться в том, что все каналы работают правильно и на достижение цели

Варианты оптимизаций, которые могут быть сделаны для повышения эффективности кампании:

• Перераспределение бюджета в сторону наиболее эффективного рекламного креатива.
• Удаление или приостановка плохо работающих рекламных каналов.
• Регулировка времени показов объявлений, чтобы они показывались в течение дня и в те дни недели, которые являются более экономичными.
• Регулировка уровня ставок, чтобы выиграть больше показов на сайтах с высокой конвертацией.
• Определение сегментов аудитории, обеспечивающих наибольшую вовлеченность. Удаление или приостановка сегментов аудитории повышает стоимость приобретения нового клиента.

Приведем пример из опыта BYYD — рекламная кампания для повышения узнаваемости препарата от цистита «Уролайф» среди целевой аудитории. В процессе проведения рекламной кампании производилась ежедневная оптимизация, которая заключалась в отборе площадок, дающих лучшие показатели в соответствии с установленными KPI.

Благодаря оптимизации план по кликам был перевыполнен на 10% в рамках согласованного бюджета, а также:

• Увеличилось среднее время на сайте: 1 минута 23 секунды (средний показатель по мобильной рекламе: от 30 сек).
• Уменьшился показатель отказов: 30,9% (средний показатель по мобильной рекламе: от 45-50%)
• Урегулировалось расхождение между кликами и сеансами: 30,9% (benchmark: 40%).

Общий охват за период РК составил 453 881 целевых пользователей.

Смотреть кейс полностью

3. Измерение и аналитика

Заключительный этап, связанный с настройкой программ, — это измерение результатов, аналитика и отчетность. Мониторинг и понимание эффективности программатик рекламы будут легкими и даже приятными, если у вас есть правильные инструменты и опыт. 

Что можно измерять

• Показы, клики — мы в BYYD делаем это основными показателями успешности охватных рекламных кампаний.
• Увеличение числа уникальных посетителей в месяц.
• Какие креативные рекламные блоки дают больше всего кликов.
• Какие типы рекламных сред (сайты, вертикали, приложения) привлекают больше всего людей.

Более продвинутая аналитика может включать поэтапный анализ пути пользователя: измерение того, какие точки соприкосновения с аудиторией являются наиболее влиятельными в пути к желаемым действиям.

По материалам: adgility.com.au