Как выбрать рекламную платформу для бизнеса

Не важно, начинаете ли вы бизнес или уже встали на путь развития, используйте эти простые советы, как выбрать рекламную платформу, чтобы правильно запустить рекламу.

Как выбрать рекламную платформу: 3 вопроса

Вы знаете, где вы должны рекламировать свой бизнес и свою целевую аудиторию?

Когда дело доходит до этого, есть три вопроса, которые вы должны задать себе следующие вопросы.

• Какова ваша аудитория?
• Какой тип продукта вы продаете?
• Каковы ваши маркетинговые ресурсы?

Учитывая эти соображения, давайте пройдемся по четырем основным рекламным платформам, чтобы узнать, какая из них подходит именно вам.

Контекстные платформы Google Ads (ранее AdWords) и Яндекс. Директ

Контекстная реклама — это те надоедливые платные объявления, которые вы, возможно, хотели бы убрать в выдаче по вашим запросам. Как правило, отображаются 3-4 объявления в верхней и нижней части органических списков.

Аудитория

По сути, все используют поисковые системы. Яндекс немного опережает Google, судя по последним данным аналитиков.

Ваш продукт

Google Ads — отличная платформа для тех случаев, когда потребители активно ищут ваш продукт или ваш бренд. Например, если вы популярный розничный торговец или выполняете общую потребность, например, предоставляете сантехнические услуги, люди сначала отправляются в Яндекс Google для поиска, проверки, а затем покупают.

Люди, которые используют поисковую сеть, активно ищут что-то (например, сантехнические услуги).

Потребители имеют высокие намерения покупки. Скорее всего, они ищут что-то конкретное, потому что рассматривают покупку сейчас или в ближайшем будущем. Если сравнивать выгоду, то в Яндекс больше конкурентов и выше ставки. Но и пользователей вы можете охватить больше. Google Ads в России часто работает по чуть более низкой цене за клик, потому что конкуренции меньше. Но это очень индивидуально и связано с конкретным бизнесом.

Необходимые маркетинговые ресурсы

Контекстную рекламу достаточно легко настроить, если ваши маркетинговые ресурсы ограничены. Если вы придерживаетесь поисковой сети и избегаете показа и рекламы на YouTube, вам не понадобится дизайнер, видео продакшн или сложный копирайтинг. Объявления — короткие и просто требуют некоторых творческих усилий. Использование целевых страниц вместо веб-сайтов для каждого объявления может значительно увеличить коэффициент конверсии и в конечном итоге увеличить рентабельность инвестиций.

Программатик платформы

Современный способ размещать рекламу — автоматически настраивать показ объявлений на веб-сайтах или in-app.

Аудитория

Одно из конкурентных преимуществ программатик платформ в целом и BYYD в частности — это возможность таргетинга на конкретную аудиторию. Выбор параметров большой: от пола до местоположения, и это действительно помогает нацелиться на нужную аудиторию, а не тратить бюджет вхолостую.

Ваш продукт

Программатик актуален как для B2C, так и для B2B сегмента. И может быть использован и для повышения узнаваемости бренда, и для раскрутки конкретной акции компании. Что касается покупательской способности пользователей — таргетинг на верную аудиторию как раз и позволяет нацелиться на тех, кто готов купить.

Необходимые маркетинговые ресурсы

Для запуска рекламы необходимо разработать рекламный креатив — с помощью отдела маркетинга. Но в BYYD, например, работает подготовленный отдел production, и поэтому проблем с креативами не будет.