Делимся профессиональным опытом
Сегодня поговорим о рекламных стратегиях на социальных площадках и в приложениях и предложим 5 стратегий, которые помогут достичь результата даже если ваша аудитория уже пресытилась рекламными объявлениями.
Изучите их целевую аудиторию и если поймете, что у вас смежные ЦА, закажите у них рекламу. В условиях конкурентного рынка приходится бороться за потребителя и воздействовать на него через тех, кому он потенциально доверяет. Так, например, косметические средства можно напрямую продвигать через каналы, посвященные мейк-ап или принадлежности для мам — через аккаунты в соцсетях мам или через приложения, посвященные материнству. Сейчас очень популярна эта стратегия и вам стоит обратить на нее внимание.
В прошлом году крупнейшая в мире социальная сеть обновила естественную обработку сообщений, чтобы оптимизировать работу чат-ботов. Та же настройка позволила подключить варианты оплаты и новый набор кнопок для вызова. Пока платформа еще адаптируется под рекламные форматы для брендов, есть большие шансы получить там широкий охват. После уже будет сложнее. Кстати, исследование ChatBotsMagazine показало, что к 2020 году 80% маркетологов планируют внедрить возможности чат-ботов. А как это сделать вам — мы уже писали в нашей прошлой статье.
Если вы все еще теплите надежду, что сможете «прорваться» в органической выдаче социальных сетей — пора избавляться от иллюзий. Продвинутые социальные сети меняют алгоритм выдачи и в ленте пользователей чаще фигурируют те подписки, которые они активно смотрят и лайкают. Если на вас подписались когда-то, но не ставят вам лайки — вы не появитесь в их ленте. Именно поэтому в соцсетях часто видно рекламу профиля, на который пользователь уже подписан.
Если вы запускаете рекламу в соцсетях, создавайте контент, у которого есть все шансы быть замеченным. Подумайте о том, чтобы немного изменить стратегию — вместе ежедневных постов сместить фокус на несколько публикаций в неделю, но тратить на него больше времени. Это и сэкономит ваш рекламный бюджет.
Вместо того чтобы увеличивать бюджет на постоянно дорожающие соцсети, ищите другие способы продвинуть свое предложение. Например, через рекламные платформы. Автоматическая закупка рекламных мест на площадках, где вас точно увидит ваша целевая аудитория — это очень перспективное вложение.
