В 2015 году 55% мобильного контента составило видео.
Inmobi утверждает, что к 2020 году объём мобильного вида составит 75%
Так чем обусловлена популярность мобильной видео-рекламы?
В отличие от традиционных форматов онлайн-рекламы — fulscreen-баннеров, анимированных перетяжек и Rich Media — видео интересует пользователей и приводит к скачиваниям, транзакциям и дальнейшим покупкам товара.
Видео за считанные секунды доставляет сообщение бренда пользователю, вовлекает в дальнейшее «общение» с компанией и развлекает. Оно вызывает интерес пользователей, выглядит менее навязчиво и не вызывает резкого отторжения. Пользователи досматривают рекламный ролик до конца и нажимают на ссылку с товаром.
EMarketer утверждает, что расходы на мобильную видео-рекламу в США достигнут $4.35 млрд. в 2016 году и $9.9 млрд. к 2018 году.
Издатели мобильных приложений, согласно отчету Smaato, за первый квартал 2016 года получают большую часть прибыли от видео-рекламы.
Видео-реклама в мобильных приложениях — отдельная сфера. Здесь рекламодатели предлагают товары, используя персонализацию. А такой подход располагает к себе клиентов на подсознательном уровне. Платформа онлайн заказа еды может привлечь аудиторию так: демонстрировать видео предлагаемой кухни во время обеда или ужина. Показ видео с последней осенней коллекцией одежды для женщин привлечет поклонников моды, продажи улучшатся.
Вариантов – масса. Главное – не забывать о конфиденциальности данных клиентов. И знать меру.
