Мобильная коммерция стремительно обгоняет десктопную в глобальном масштабе. Ключевых показателей в этой отрасли уже добились Великобритания и Япония
Такой информацией делится Criteo в своем «Отчете о состоянии мобильной коммерции» за первое полугодие 2016 года, который призван проанализировать потребительские предпочтения и сделать прогнозы по мобильной коммерции во всем мире.
«Мобильная коммерция достигла своего апогея и превосходит число десктопных транзакций, в то время как ритейлеры продолжают развивать свои мобильные торговые платформы», говорит Эли Канаан, сотрудник отдела маркетинга в Criteo. «Ритейлеры должны сделать действительно комфортным использование мобильных девайсов и быть готовыми к коммуникации с пользователями, независимо от того, на каком этапе совершения покупки они находятся. Бренды, осваивающие мобайл, будут подвержены ощутимой конуренции ради получения максимального количества покупателей во время сезона покупок».
Исследование Criteo показывает, что бренды больше не могут игнорировать мобильные платформы как основное средство стимулирования продаж электронной коммерции. В то время, как технологические усовершенствования облегчают покупки на мобильных устройствах, маркетологи сталкиваются с проблемой доведения покупателей до финального действия – непосредственно, покупки товара. Ритейлеры должны использовать как приложения, так и мобильный веб – анализируя поведение пользователей на различных площадках и, отталкиваясь от этого, корректировать маркетинговую стратегию ради максимального увеличения прибыли.
Согласно отчету, количество онлайн покупателей – как десктопных, так и мобильных – продолжает неустанно расти, обгоняя объем традиционных офлайновых потребителей.
Ритейлеры, которые оптимизировали мобильный шоппинг, оказались в более выигрышном положении в конкурентной среде.
В Японии и Великобритании мобильные транзакции успешно сравнялись с десктопными и теперь уверенно пошли на опережение. Самое большое, по сравнению с прошлым годом, увеличение доли розничных покупок на мобильных устройствах было замечено в Бразилии, Австралии и Франции.
Самые высокие коэффициенты мобильной конверсии приходятся на Японию, Великобританию и Южную Корею. В странах, в которых наблюдается самый высокий процент распространения адаптивных мобильных сайтов, также наблюдается максимальная доля мобильных транзакций. И здесь не обошлось без Южной Кореи, Австралии и Японии.
© BYYD • Мобильная рекламная платформа
