Мобильная среда #25 // Сергей Касьянов (ADV)

«Горячие» вопросы технологии mobile programmatic

Сергей Касьянов, Programmatic Director (ADV)

Актуальные темы на рынке programmatic: внедрение новых технологий и каналов, особенности и специфика работы. Кейсы крупнейших рекламодателей России

[01:15] — Актуальные темы на рынке programmatic. Прибыльность направления в сравнении с традиционными медиа. Тенденции на рынке России

[06:25] – Технологии programmatic. Принципиальное отличие друг от друга, разница в целях использования для рекламодателей. Наиболее популярный тип programmatic-баинга. Причина популярности programmatic  в целом

[10:15] – Популярность направления programmatic в рекламе на фоне низкого использования данной технологии клиентами. Причины, перспективы и тенденции развития programmatic

[13:35] –  Мобильный programmatic. Внедрение новых технологий и каналов в стратегии клиентов. Особенности работы с креативами. Распределение бюджета на мобильную рекламу

[19:00] — Распространение решений AdBlock среди пользователей. Серьезность проблемы для рынка programmatic и влияние на заработок паблишеров. Использование данных как основной путь ее решения рекламодателями и агентствами. Резкая активность рекламодателей как причина формирования негативного отношения пользователей к рекламе

[22:25] — Комбинирование различных каналов данных при проведении РК на примере опыта Advance Mediabrands. Применение собственных данных о пользователях в мобильных рекламных кампаниях. Плюсы и минусы данных, полученных из мобайла

[37:00] — Работа системы таргетирования в programmatic. Предпочтения в настройках programmatic в мобайле, популярность среди рекламодателей. Прогресс в развитии programmatic-решений в мобайле

[42:20] — Перспективы развития мобайла в России в ближайшем будущем

© BYYD •Мобильная рекламная платформа