В России упали рекламные доходы всех медиа, за исключением затрат на продвижение в диджитал сфере.
В первом квартале текущего года рекламные доходы медиа в России сократились на 17% и составили 63,5 млрд руб., сообщает Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).
Больше всего досталось печатной прессе. Рекламная выручка которой сократилась примерно на треть и составила порядка 5 млрд руб. Также пострадали радиостанции (сокращение до 2,4-2,6 млрд руб.) и операторы наружной рекламы (до 7-7,3 млрд руб.).
Кризис коснулся и телевидения, на которое рекламодатели стали тратить на 22% меньше (30,1-30,6 млрд руб.). Такое снижение отчасти можно объяснить законодательным запретом размещать рекламу на неэфирных каналах.
А вот на интернете кризис никак не отразился: доля Всемирной паутины в рекламных доходах выросла почти на 7%. Это является отражением изменения структуры потребления медиа, а не кризисных явлений: объем интернет-аудитории значительно увеличился за последние 7 лет. Согласно данным GfK, уровень проникновения интернета в России увеличился до 67,5% (в начале 2009 года этот показатель составлял 32,6%).
Единственным каналом в России, который продолжал расти в начале текущего года, оказался интернет ((+9%, 18,1 млрд руб.), чему он обязан сегменту контекстных объявлений. А вот рынок баннерной рекламы ощутимо упал – на 18% до 2,3 млрд руб. Популярность контекста объясняется тем, что это один из самых бюджетных видов рекламы, который может себе позволить как средний, так и малый бизнес.
