Таргетинг на персональные компьютеры обычно основан на куках, и он довольно ограничен, когда дело касается мобильного интернета, не предназначенного для такого большого сохранения данных о посещенных страницах. Поэтому не должно быть удивительным, что 80% рекламодателей в мире используют местоположение потребителей в качестве первого критерия показа мобильной рекламы.
Северная Америка на сегодняшний день является лидирующим регионом по мобильным рекламным затратам и составялет около 29,9 миллиардов долларов в год. Северную Америку догоняет Азиатско-Тихоокеанский регион с 23,7 млрд. долларов, а за ними следует Западная Европа и Латинская Америка с 12,1 млрд и 1,4 млрд долларов соответственно.
Согласно BIA/Kelsey, затраты на рекламу в США с таргетингом, основанным на геолокации, выросли примерно в 7,3 раза в 2014 году по сравнению с 2012 годом. По мнению BIA, это число увеличится до 9,09 млрд. долларов в 2017 году. xAd утверждает, что для других регионов характерны такие же тенденции.
Существует, однако, ряд проблем, связанных с геотаргетингом. Остается проблема измерения успешности таргетинга по локации. 3 из 10 маркетологов признают сложность или даже невозможность измерения успешности такого таргетинга, и зачастую идут по наитию.
А одним из трендов в области развития таргетинга по геолокации является предугадывание действий потребителя, его привычки посещения. Для этого маркетологи и разработчики тестируют алгоритмы, высчитывающие вероятность пребывания того или иного потребителя в определенной точке.
Другие интересные факты о геомаркетинге можно узнать в полном отчете от xAd.
