Мощь цифровой видео рекламы очевидна. Большое количество технологических изменений, которые произошли с нами в последнее время, такие как смартфоны, планшеты, способные показывать высококачественные видео, сказались на поведении потребителей по всему миру. Чем больше люди приспосабливаются к этим гаджетам и используют их для просмотра кино, роликов в интернете, программ по телевизору и спортивных мероприятий, тем больше развивается визуальное восприятие, потому как на это тратится много времени и включает высокую вовлеченность пользователей.
Привлекательная видео реклама с сильным призывом к действию может оказать серьезное воздействие на решение о покупке. Однако, электронное пространство потребителя начинает расширяться, а гаджеты становятся все более разноплановыми, и уже недостаточно иметь простую рекламную видео стратегию для распространения товаров и услуг людям. Дизайн видео рекламы должен быть особенным для каждого типа устройства потребителя.
Рекламные видео кампании на нескольких экранах становятся все более распространены. Бренды начинают понимать, что просто создавая рекламу и привлекая только пользователей смартфонов, они могут отдалиться от тех, кто смотрит видео на планшетах и компьютерах. Поступая так, можно потерять целую группу людей, на которых не было оказано воздействия, а это приведет к менее чем идеальным результатам.
Выгоды видео рекламы на нескольких экранах
Согласно инфографике YuMe, которая была создана совместно с Nielsen, в среднем домохозяйстве есть минимум четыре устройства, которые члены семьи используют для просмотра видео: стационарный компьютер, смартфон, планшет и ноутбук. Конечно, может быть гораздо больше устройств в доме, которые показывают видео, например, игровая консоль или телевизор, подключенный к интернету, но в целом, перечисленные прежде устройства встречаются чаще, чем другие.
YuMe приходит к выводу, что при принятии решения о покупке после просмотра видео рекламы, чем больше гаджетов есть в доме, тем выше шансы, что продукт или услуга будут куплены. После просмотра видео рекламы на одном устройстве, потребители купят продукт только в 4% случаев. Когда используется два или три гаджета, количество желающих увеличивается соответственно до 10-11%.
В дополнение, чем больше устройств используются для просмотра видео рекламы, тем больше люди доверяют таким компаниям, расценивая их новаторскими и просто имея положительное впечатление. Все это подчеркивает выгоды создания рекламной стратегии с таргетингом на несколько устройств.
