5 подсказок по созданию эффективной дисплейной рекламы
Дисплейная реклама – это отличный способ к продвижению вашего бизнеса. Дисплейная реклама с хорошим дизайном позволяет создать узнаваемость вашему бренду. Этот пост содержит главные пункты создания рекламы, о которых необходимо задуматься, а также примеры баннеров, которые, как мы считаем, реально хороши.
1.Снимайте красивые фотографии
В вашей дисплейной рекламе продукт должен быть звездой шоу. Чтобы быть уверенным в этом, ваш продукт должен быть хорошо снят и выглядеть профессионально. Хорошо сфотографированные продукты будут хорошо смотреться в вашей рекламе на мобильном устройстве, они будут также выглядеть и на вашем сайте.
Чтобы создать профессиональное фото для вашей кампании, необязательно иметь дорогостоящую камеру и годы опыта. Однако, вам потребуется некоторая подготовка, чтобы ваши фото были эффективны. Ниже представлены краткие заметки о том, как снимать красивые фото, согласно Гиду по красивым фотографиям вашего продукта:
- Делайте фотографии в комнате с хорошим освещением;
- Устанавливайте ваш продукт на белый стол для создания эффекта профессионализма;
- Используйте трипод или сконструируйте свой собственный, чтобы быть уверенным в том, что ваш фотоаппарат стоит устойчиво.
Хотя этот баннер и окружен множеством продуктов, видно, что каждый из них снят на белой поверхности и с правильного ракурса. Нет ненужных теней. Они хорошо скомбинированы и цвета продуктов яркие и привлекают внимание.
2.Показывайте заманчивые предложения
Показ рекламных кампаний может быть очень эффективным, если они содержат интересные предложения, которыми захотят воспользоваться покупатели. Если планировать показ дисплейной рекламы во время таких акций, как распродажи, можно делать предложения, от которых покупатели не откажутся. Можно показывать информацию об акциях в дисплейной рекламе, полностью скопировав дизайн, который вы выставляете на сайте, а также добавить кнопку призыва к действию (Call-to-action). Три примера ниже показывают акции, которые компании рекламировали на мобильных устройствах.
Например, эта реклама полностью дублирует рекламу, выставляемую на сайте. Большой и жирный текст достаточно прост и привлекает внимание.
Здесь таргетирование направлено на то, что люди любят все бесплатное. Поэтому слово «FREE» — центральное в этой дисплейной рекламе.
На этом баннере цифра «50» выделена крупным красным шрифтом, чтобы произвести еще большее впечатление. И предложена кнопка призыва к действию, очень яркая и сильная, чтобы покупатели четко понимали, что нужно сделать дальше.
3.Показывайте больше динамичного контента
Не стоит загромождать объявления слишком большим количеством элементов, понятно, что вы можете отобразить больше, чем один или два из ваших продуктов, но делать этого не стоит, если ваша картинка статична. При использовании динамического контента и Rich-media рекламы, ваши объявления можно сделать очень информативными, и показать несколько продуктов или последние цены, например.
4.Используйте цвета разумно.
Можно использовать «психологию цветов» в своей рекламной кампании, чтобы повысить кликабельность и конверсию. Психология цветов – это наука, изучающая влияние цвета на поведение человека. Цвет может вызывать бурю различных эмоций, и маркетологи должны использовать это для оптимизации своих кампаний. Некоторые считают, что влияние цвета на потребителей настолько велико, что более 90% мнений потребителей о продукте складываются именно в связи с реакцией на его цвет.
Ниже описаны 4 подсказки, как использовать цвета эффективно:
- Голубой – безопасный цвет для работы. И мужчины, и женщины находят его притягательным, это хороший цвет для привлечения масс.
- Желтый – это обычно не самый лучший цвет для кампании, он обычно означает опасность или предупреждение, а не что-то позитивное.
- Зеленый – это более позитивный цвет для использования, потому как у многих он ассоциируется с природой и ростом.
- Красный цвет означает силу и страсть, и это цвет, который потребители знают цветом скидок, акций, дисконтов, поэтому красный цвет хорош для использования в дисплейной рекламе.
Конечно, эффект от разных цветов на целевую аудиторию должен быть протестирован, чтобы увидеть, как они работают в вашей индустрии.
5.Таргетируйте ваши баннеры
Дисплейная реклама будет более эффективна, если направлена на верную целевую аудиторию. Лучший способ создать релевантную рекламу – это понять, кто ваш идеальный потребитель. Нужно создать профайлы каждого типа ваших потребителей, а затем создавать рекламу под каждый конкретный профайл. Тем более, это касается тех компаний, которые имеют бизнес в других странах. Нужно создавать отсобенную рекламу под каждый регион на их языке.
Ниже представлены примеры того, как разная реклама одного бренда таргетируюется на разные группы своих потребителей.
Эта реклама определенно направлена на девушек.
А это больше на мужчин и на тех, кому интересен шоппинг в дискаунтерах и аутлетах…
А это пример таргетирования на тех, кто готовится к свадьбе или вечеринке.
Все эти баннеры показывают, как одна компания понимает свою аудиторию.
Создание эффективной дисплейной рекламы – это верный шаг на пути построения долгосрочных отношений с потребителем.
