В этой статье мы бы хотели рассказать вам о 4 трендах, которые существенно повлияют на развитие мобильной рекламы в будущем. С учетом них маркетологи смогут формировать стратегии ведения кампаний более качественно, и как следствие, зарабатывать большую прибыль для своих брендов. Помимо этого, понимание трендов позволяет отдавать себе больший отчет о текущей ситуации, что так же полезно для развития бизнеса.
4 тренда мобильной рекламы:
- Уточненный поведенческий таргетинг. Сегодня мобильные эксперты используют традиционные методы таргетинга рекламы: по устройству, демографической группе, интересам и т.д. Но через пять лет, мобильное таргетирование будет гораздо более точным по таким показателям, как поведение и местоположение. Что мы имеем в виду? Например, рекламная онлайн сеть Adverline обладает сервером AdNext, который выстраивает пространственно-временную модель прогнозирования для показа рекламы мобильным пользователям, которые посещают определенные места в определенное время и с определенными интересами. Компания протестировала сервер на центре COEX Mall в Южной Корее и определила 70% точность того, что реклама была показана в соответствии с местом и временем.
- Растущий мобильный поиск. Мобильный поиск – уже и так огромный драйвер рекламных затрат. И через 5 лет люди будут продолжать вести поиски продуктов и услуг через их мобильные устройства. Но что изменится? Совместно с улучшенным таргетингом, мобильные эксперты будут показывать рекламы, основываясь не только на местоположении и подходящих ключевых словах, но и на инструментах предугадывания действий потребителя.
- Улучшенная аналитика. Сейчас инструменты измерения мобильных рекламных кампаний недостаточно детализированы, по мнению рекламодателей. Сегодня The Mobile Marketing Association и Interactive Advertising Bureau создают хорошие методические пособия. Но они до сих пор развиваются, и не все играют по одним правилам. Через 5 лет, стандарты вырастут. Компании будут более сговорчивы по показателям, которые нужно оценивать, и анализ мобильных кампаний не будет столь большим препятствием.
- Большая интерактивность. Львиная доля мобильной рекламы сегодня представляет собой баннеры, анимацию или, в лучшем случае, видео. На них можно кликать или выполнять другие интерактивные действия, но Rich-media распространены не слишком сильно. И это понятно, такой формат рекламы стоит дороже, не все мобильные устройства их поддерживают и т.д. Но через пять лет интерактивная реклама распространится шире, ее использование станет еще более креативным, появятся новейшие форматы. Например, такая технология, как дополненная реальность, которая позволяет вовлекать во взаимодействие бренды, пользователя и мир вокруг людей. Представьте, что вы смотрите в экран телефона и играете в игру, проспонсированную Coca-Cola, и основанную на вашем физическом окружении.
Такие вот ждут нас перемены 🙂
© BYYD •Мобильная рекламная платформа
