Программатик-баинг обычно описывается, как что-то непрозрачное, мутное, запутанное и гораздо реже как «пособник к развитию креативности». Однако, один из ключевых игроков этого рынка опубликовал отчет о том, что программактик – это вовсе не враг, а друг креативности.
Почти половина (47%) агентств, издателей и брендов, которые ответили на вопросы компании AOL сообщили, что технологии программатик «приводят к созданию новых форм креативности в рекламе».
Другие 48% считают, что программатик оказывает «позитивный эффект» на креативность.
AOL дает две характеристики понятию «кретивность». По слова Грехэма Мойзи, главы международных связей в AOL, первая заключается в том, что это интрумент программатик-торговли; усовершенствованная способность к таргетированию и подталкиванию «динамичных креативных решений» и в тот же самый момент – это время, сохраненное благодаря процессам автоматизации.
«Накапливание большего времени таким образом, чтобы креативные люди могли быть еще более креативными», — считает Грехэм Мойзи.
Торговля посредством программатика растет быстрыми темпами. Она занимает уже 19% всего дисплейного рынка в Соединенном Королевстве, согласно данным Pubmatic, и прогнозируется, что доля будет увеличена до 40% в течение следующих 4 лет.
Рост стимулируется инвестициями таких брендов, как владельцем Cadbury компанией Mondelez, которая ранее в этом году сообщила о намерении покупать видео-инвентарь через программатик, а также P&G, которая заявила об амбициозной покупке 70% их диджитал дисплейной рекламы при помощи методов программатика.
Помимо этого, в исследовании AOL сказано, что значительное меньшинство людей все еще не уверены в преимуществах программатика в креативности. Более четверти (28%) респондентов заявили, что программатик препятствует творчеству, а еще 24% утверждают, что нет никакой разницы.
Мойзи считает, что результаты таковы, не потому что люди относятся к программатику негативно, а потому что существует недостаток информации о данной сфере. «Если вы посмотрите на жизненный цикл продукта, то здесь есть недостаток понимания. Программатик-баинг – это сложная экосистема». В скором времени барьер будет преодолен с развитием индустрии программатика. А пока компания на собственном примере предлагает остальным использовать это новшество, которое не только ускоряет достижение желаемого результата, но и развивает у людей креативность.
