El mercado móvil de Chile: tendencias clave y perspectivas digitales
Para 2025, la publicidad digital representa el 56 % del gasto publicitario total en Chile. Esto confirma que los canales digitales se han convertido en el núcleo de las estrategias de medios de la mayoría de las marcas.
Para aprovechar este potencial, los anunciantes necesitan una comprensión clara del mercado móvil chileno.
Este breve informe destaca las cifras clave que configuran el panorama digital y móvil de Chile a inicios de 2026 y describe las principales dinámicas del mercado según DataReportal.
Población de Chile en 2025
A finales de 2025, la población de Chile alcanzó los 19,9 millones, con un aumento interanual del 0,5 %. Al mismo tiempo, 18,8 millones de habitantes son usuarios de internet, lo que representa una impresionante tasa de penetración del 94,5 %.
Con el acceso a internet cubriendo a casi toda la población, Chile ofrece un entorno digital altamente conectado.
El 88,3 % de la población vive en zonas urbanas. La distribución por género es casi equilibrada:
- 50,3 % son mujeres,
- 49,7 % son hombres.
La edad promedio es de 36,9 años.
Los chilenos pasan casi 53 horas a la semana usando medios digitales
Los dispositivos móviles desempeñan un papel central en el uso diario de internet. Los smartphones se han convertido en la principal puerta de entrada al contenido digital, la comunicación y los servicios.
El mercado móvil de Chile domina: 95,3 % de los usuarios accede a internet a través de dispositivos móviles. Esto resalta la importancia de las estrategias mobile-first para las marcas que buscan alcanzar audiencias de forma eficaz y a escala.
Según estadísticas de octubre de 2025, los chilenos pasan un promedio de 52 horas y 49 minutos por semana usando medios digitales conectados. Esto refleja un alto nivel de engagement de los usuarios y también destaca la madurez del entorno digital del país.
Cómo usan internet los chilenos: información, comunicación y toma de decisiones
Para octubre de 2025, el mercado móvil de Chile refleja el fuerte rol práctico e informativo de los canales digitales en la vida cotidiana. La principal razón para conectarse es buscar información, citada por el 73,9 % de los usuarios de 16 años o más. Esto confirma que internet sigue siendo la principal fuente de respuestas, conocimiento y toma de decisiones en las necesidades diarias y de consumo.
La comunicación y el consumo de contenido también juegan un papel clave. El 68,3 % de los usuarios se conecta para mantenerse en contacto con amigos y familiares, mientras que el 66,2 % utiliza internet para investigar cómo hacer cosas. El consumo de medios sigue siendo alto: el 64,3 % escucha música online, el 59,9 % ve videos, programas de TV o películas, y el 62,5 % sigue noticias y eventos actuales. Estas cifras apuntan a un ecosistema digital maduro, con una demanda constante tanto de contenido de entretenimiento como informativo.
La publicidad digital lidera el mercado publicitario en Chile
El mercado publicitario chileno continúa expandiéndose. En 2025, el gasto total en publicidad, considerando canales digitales y tradicionales, alcanzó los $2,08 mil millones, lo que representa un crecimiento interanual del 5,2 %.
La publicidad digital sigue siendo el principal motor de crecimiento, representando el 56 % del gasto total en publicidad, o $1,17 mil millones. Con un crecimiento anual del 9,6 %, los canales digitales han asegurado firmemente una posición líder en las estrategias de medios de las marcas.
Principales formatos de publicidad digital en Chile:
- Publicidad in-app – $422 millones
- Publicidad en redes sociales – $355 millones
- Publicidad en buscadores – $326 millones
- Publicidad display (banners) – $304 millones
- Publicidad en video online – $294 millones
- Marketing de influencers – $63,2 millones
Cómo los consumidores chilenos descubren e interactúan con las marcas online
A finales de 2025, el comportamiento digital en Chile refleja un alto nivel de engagement general con los canales online. La respuesta a la publicidad se mantiene en un nivel equilibrado y moderado. El gasto promedio en publicidad digital por usuario de internet alcanzó los $62,44, lo que subraya la magnitud de la inversión de las marcas en el mercado.
Antes de tomar una decisión de compra, los usuarios chilenos recurren activamente a puntos de contacto digitales: el 55,6 % busca información de marcas online, el 58,7 % utiliza redes sociales para investigar productos y servicios, y el 58,7 % visita los sitios web oficiales de las empresas.
Al mismo tiempo, el 17,2 % interactúa con aplicaciones móviles de marcas, lo que refuerza el creciente papel de las estrategias mobile-first en el recorrido del consumidor.
La publicidad programática se convierte en el núcleo de la publicidad digital en Chile
El gasto en publicidad programática en Chile alcanzó los $881 millones en 2025. El crecimiento anual fue del 10,6 %, lo que confirma un fuerte impulso del mercado.
Actualmente, el programmatic representa el 75 % del gasto total en publicidad digital. Las marcas utilizan programmatic para automatizar la compra de medios y mejorar la precisión del targeting. También ayuda a optimizar presupuestos y aumentar la eficiencia de las campañas.
La publicidad in-app impulsa el crecimiento móvil en Chile
La publicidad in-app representó el 36 % del mercado publicitario chileno en 2025. Esto refleja el cambio global hacia el engagement mobile-first.
Se prevé que el gasto en publicidad in-app alcance los $422 millones. Se espera un crecimiento interanual del 11,8 %, según DataReportal.
El comercio electrónico de bienes de consumo en Chile continúa acelerándose
13,7 millones de personas en Chile compran bienes de consumo online. El gasto total en comercio electrónico alcanzó los $9,75 mil millones, con un crecimiento interanual del 13,7 %. El gasto anual promedio por comprador online alcanzó los $712.
Las compras móviles representaron el 41,1 % del gasto en comercio electrónico de bienes de consumo.
El móvil desempeña un papel central en el recorrido de compra. Más del 40 % de las compras ya se realizan a través de smartphones. Los consumidores investigan, comparan y compran directamente desde dispositivos móviles.
La publicidad in-app alcanza a los usuarios en momentos clave de toma de decisiones. Esto convierte al móvil en un canal crítico para impulsar el crecimiento del ecommerce y las conversiones.
Los smartphones lideran los dispositivos de gaming en Chile
Para octubre de 2025, el 88,5 % de los usuarios de internet en Chile juega videojuegos en al menos un dispositivo. Los smartphones son la plataforma más popular, utilizada por el 57 % de los gamers.
El alto engagement con los juegos móviles genera puntos de contacto frecuentes y de alta atención. Esto convierte a la publicidad in-app en una forma natural y eficaz para que las marcas conecten con los usuarios en un entorno altamente inmersivo.
Mercado móvil de Chile: ecosistema mobile-first para el crecimiento de las marcas
El mercado móvil de Chile ha alcanzado un alto nivel de madurez, escala y engagement de los usuarios. Los chilenos pasan casi 53 horas por semana en entornos digitales.
El comportamiento del consumidor muestra que el móvil desempeña un papel decisivo a lo largo de todo el recorrido, desde la búsqueda de información y el descubrimiento de marcas hasta la compra y la interacción post-compra. Este comportamiento se ve reforzado por el fuerte crecimiento del ecommerce, donde el 41,1 % de las compras de bienes de consumo ya se realizan en dispositivos móviles.
Desde la perspectiva publicitaria, el dominio de los formatos digital, programmatic e in-app confirma un claro cambio hacia estrategias mobile-first. La publicidad in-app ofrece a las marcas puntos de contacto premium y de alta atención en momentos clave de toma de decisiones.
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