El mercado publicitario de Colombia: tendencias para 2025 según Data Reportal
Según DataReportal, en 2025 el mercado publicitario de Colombia continuará su fuerte expansión digital, impulsada por el crecimiento de los dispositivos móviles y las redes sociales.
En este artículo, explicaremos las principales tendencias de marketing que están moldeando a Colombia en 2025. También mostraremos cómo la publicidad en aplicaciones y la compra programática están redefiniendo la forma en que las marcas se conectan con las audiencias.
La conectividad móvil como núcleo de la vida digital en Colombia
Para 2025, 41.1 millones de colombianos estarán en línea, lo que representa el 77,3 % de la población del país. Los dispositivos móviles siguen siendo la puerta de acceso principal a la web, con el 96,6 % de los usuarios accediendo a internet a través de redes móviles.
Esto subraya el papel central de la conectividad móvil en la experiencia digital diaria de los colombianos.
El móvil toma la delantera en los hábitos digitales de Colombia
En 2025, los colombianos pasan un promedio de 8 horas y 44 minutos en línea cada día, lo que refleja la profunda integración de los medios digitales en las rutinas diarias del país.
Los smartphones dominan esta actividad, representando el 54,8 % del tiempo total de pantalla — unos 4 horas y 47 minutos al día —, mientras que el uso de escritorios es de 3 horas y 57 minutos.
Este fuerte compromiso con el móvil está remodelando el mercado publicitario de Colombia, impulsando a las marcas y agencias a priorizar estrategias móviles.
La mayoría de los usuarios se conectan a internet para buscar información (74 %), aprender a hacer cosas (69,3 %), mantenerse en contacto con amigos y familia (64,6 %) y seguir las últimas noticias y eventos (61,8 %).
El 96,6 % de los usuarios en Colombia acceden a internet a través de teléfonos móviles, mientras que el 72,2 % también utiliza un escritorio o portátil.
Esto confirma el comportamiento fuerte y enfocado en el móvil del país, donde los smartphones sirven como el dispositivo principal para navegar, comunicarse y consumir medios. Sin embargo, las computadoras siguen siendo importantes para actividades laborales y educativas.
Este es un dato importante para el mercado publicitario de Colombia.
El mercado publicitario de Colombia: Total vs Digital
El mercado publicitario de Colombia sigue expandiéndose de manera constante. En 2025, el gasto total en publicidad en canales en línea y fuera de línea alcanzó $2.21 mil millones, lo que representa un crecimiento del 5,6 % interanual (+$118 millones).
Esta tendencia ascendente resalta el cambio continuo hacia estrategias digital-first y la creciente importancia de la publicidad móvil y programática para la comunicación de marca.
En 2025, el gasto en publicidad digital en Colombia alcanzó $1.08 mil millones, lo que representa un aumento del 11 %. Esto ahora representa el 49 % del total del gasto en publicidad del país.
Los formatos de publicidad digital más populares en Colombia
En 2025, los formatos de publicidad digital de mejor desempeño en Colombia son:
- Publicidad en aplicaciones – $412 millones
- Publicidad en motores de búsqueda – $382 millones
- Publicidad en redes sociales – $381 millones
- Publicidad en banners online – $282 millones
- Publicidad en video online – $234 millones
- Marketing de influenciadores – $74,6 millones
Estos formatos destacan la naturaleza diversa y dinámica del mercado publicitario de Colombia.
La publicidad en aplicaciones lidera, con el enfoque móvil de los colombianos impulsando inversiones sustanciales en ubicaciones de anuncios dentro de aplicaciones móviles.
Principales aplicaciones y juegos móviles por gasto de los consumidores en Colombia
Las principales aplicaciones en Colombia reflejan una mezcla de entretenimiento, interacción social y desarrollo personal:
- TikTok
- YouTube
- Disney+
- CapCut
- Max: Stream HBO, TV & Movies
- Tinder
- Duolingo: Learn Languages
Los juegos más populares atienden a una amplia gama de jugadores, desde aquellos que buscan acción y estrategia hasta aquellos que prefieren entretenimiento sencillo y relajante:
- Call of Duty: Mobile
- Roblox
- Brawl Stars
- Free Fire
- Candy Crush Saga
- Coin Master
- Royal Match
- EA Sports FC™ Mobile 24 Soccer
En BYYD, la publicidad se despliega a través de una amplia gama de categorías de aplicaciones móviles, adaptadas a las necesidades específicas de cada industria y cliente.
Esta adaptabilidad permite una segmentación más precisa y un mayor nivel de compromiso, asegurando que los anuncios lleguen a la audiencia más relevante.
Comportamiento del consumidor en Colombia: El papel de la publicidad digital y el compromiso móvil
El gasto promedio en publicidad digital por usuario de internet en Colombia ha alcanzado $26,31, reflejando inversiones consistentes en canales de marketing digital.
Antes de realizar compras, los usuarios son proactivos en la investigación en línea:
- 56,3 % buscan información sobre la marca,
- 57,5 % usan las redes sociales para explorar productos o servicios,
- 58,4 % visitan los sitios web de las empresas para obtener más detalles.
Además, el 16,3 % interactúa con las aplicaciones móviles de las marcas, lo que subraya la creciente importancia de una estrategia de marketing mobile-first.
Publicidad programática en Colombia
La publicidad programática en América del Sur alcanzó $70,22 mil millones en 2025 y se espera que crezca hasta $116,12 mil millones para 2030. Este crecimiento significativo resalta la creciente importancia de la publicidad programática como una herramienta clave para las marcas en toda la región.
En 2025, el gasto en publicidad programática en Colombia alcanzó $910 millones, marcando un fuerte crecimiento del 12,5 % interanual.
La publicidad programática ahora representa el 84,2 % del total del mercado de publicidad digital, lo que subraya su creciente importancia y efectividad para las marcas.
A medida que su participación en el mercado crece, la publicidad programática proporciona a las marcas un enfoque más eficiente y optimizado para llegar a su audiencia.
El papel de la publicidad en aplicaciones en Colombia
El gasto en publicidad en aplicaciones en Colombia se sitúa en $412 millones, reflejando un crecimiento del 13,3 %.
La publicidad móvil domina el gasto en publicidad digital en Colombia, representando el 38,1 % del mercado. Esta tendencia se alinea con el cambio global, donde el móvil se ha convertido en el canal principal para interactuar con los usuarios.
Categorías populares de comercio electrónico en Colombia
En 2025, las categorías de comercio electrónico más populares en Colombia reflejan un fuerte interés de los consumidores en electrónica, moda y muebles, con electrónica liderando el mercado con un gasto anual estimado de $2.95 mil millones. Otras categorías clave incluyen moda con $1.90 mil millones, muebles y alimentos, ambos con $584 millones, y bricolaje y hardware con $486 millones.
Estas categorías demuestran una amplia variedad de necesidades de los consumidores, desde estilo de vida y tecnología hasta cuidado personal.
Con una gama tan diversa de sectores de comercio electrónico, la publicidad móvil se convierte en una herramienta crucial para alcanzar a estos consumidores.
Ya sea promocionando las últimas tendencias de moda, electrónica o muebles para el hogar, los anuncios en aplicaciones y optimizados para móviles pueden segmentar de manera efectiva a audiencias específicas en tiempo real.
En BYYD, contamos con 10 años de experiencia en publicidad móvil. Colocamos anuncios a través de una amplia gama de categorías de aplicaciones, desde juegos hasta utilidades, y ayudamos a las marcas a lograr resultados.
Obtenga más detalles sobre nuestras capacidades en la presentación.
El mercado publicitario de Colombia: 5 conclusiones clave
- El móvil domina el acceso a Internet y el uso diario
Para 2025, el 96,6 % de los colombianos acceden a internet a través de dispositivos móviles, con los smartphones representando la mayor parte del uso diario de Internet. Esto resalta el papel central de la conectividad móvil en la vida digital de Colombia, lo que impulsa a las marcas a adoptar estrategias mobile-first para una interacción efectiva.
- Comportamiento proactivo de los consumidores
Antes de realizar compras, los usuarios colombianos buscan activamente información en línea.
- El crecimiento de la publicidad programática
La publicidad programática en Colombia está experimentando un fuerte crecimiento. Esta tendencia resalta la creciente eficiencia y precisión en el targeting que ofrece la publicidad programática, convirtiéndola en una herramienta esencial para que las marcas interactúen más eficazmente con su audiencia.
- La publicidad en aplicaciones lidera el mercado
La publicidad en aplicaciones está impulsando gran parte del gasto en publicidad digital de Colombia, alcanzando $412 millones en 2025. Con el aumento del uso de dispositivos móviles, los anuncios dentro de aplicaciones brindan a las marcas una forma efectiva e interactiva de conectar con los usuarios, haciendo de este formato un elemento crucial para campañas altamente dirigidas y envolventes.
- Crecimiento del comercio electrónico y el papel de la publicidad móvil
El comercio electrónico en Colombia sigue prosperando, con categorías clave como electrónica, moda y muebles viendo un gasto significativo por parte de los consumidores. A medida que estas categorías continúan expandiéndose, la publicidad móvil se convierte en una herramienta indispensable para alcanzar a los consumidores en tiempo real, con los anuncios optimizados para móviles y dentro de aplicaciones desempeñando un papel crítico en la promoción de productos en varios sectores.
BYYD tiene los recursos para ejecutar una campaña publicitaria exitosa, teniendo en cuenta las características específicas del mercado publicitario de Colombia.
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