México es uno de los países más digitalizados de América Latina. En 2025, el 83.3 % de la población utiliza Internet, lo que convierte al país en un mercado altamente conectado.

Muchos expertos consideran que México representa una gran oportunidad publicitaria, especialmente en el ámbito de la publicidad programática móvil.

Para respaldar esta visión, revisaremos los datos más recientes sobre la publicidad programática en México. Analizaremos el mercado móvil y destacaremos las principales tendencias digitales a seguir en 2025.

Consulte también nuestros análisis para conocer más sobre el panorama digital en otros países de América Latina.

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• Publicidad programática en Chile: Tendencias e insights del mercado móvil
• Mercado de Publicidad Programática en Argentina
• Publicidad programática en Brasil: Análisis del mercado móvil
• Marketing en Perú: Tendencias de Publicidad en Aplicaciones Móviles para el 2024
• Perspectivas del mercado de publicidad digital en Colombia para 2024
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Hábitos de Internet de los Usuarios Mexicanos

Antes de profundizar en el análisis del mercado digital y del segmento programático, es importante conocer el perfil digital de la población mexicana. Esto permite comprender mejor al público y anticipar las tendencias del mercado.

En 2025, la población de México alcanza los 131 millones de personas, de las cuales 110 millones son usuarios activos de Internet – y esta cifra sigue en aumento.

La tasa de penetración de Internet en el país es de 122.8, lo que indica un nivel de actividad digital por encima del promedio global.

El segmento móvil destaca especialmente:

• 96.6 % de los usuarios acceden a internet desde smartphones
• 64.3 % utilizan computadoras de escritorio

¿Cuánto tiempo pasan los mexicanos en línea y para qué?

El uso de dispositivos móviles sigue dominando en México: el tráfico móvil representa el 57.4 %, según el informe Digital 2025: México.

En promedio, los mexicanos pasan 7 horas y 32 minutos en línea cada día, incluyendo:

• 4 horas y 20 minutos en smartphones
• 3 horas y 13 minutos en computadoras y tabletas

Principales motivos para conectarse

Los usuarios mexicanos acceden a internet principalmente por las siguientes razones:

• Buscar información — 69.3 %
• Mantenerse en contacto con familiares y amigos — 66.1 %
• Buscar instrucciones o contenido educativo (how-to) — 65.3 %
• Escuchar música — 61.7 %

Publicidad digital en México

Según Data Reportal, el mercado publicitario en México sigue creciendo.

El gasto total en publicidad, tanto en canales online como offline, asciende a 10.3 mil millones de dólares, de los cuales 5.86 mil millones se destinan a canales digitales — lo que representa el 57 % del presupuesto publicitario total.

En el último año, la inversión en canales digitales creció un 10.4 %, lo que demuestra un interés cada vez mayor de los anunciantes por las herramientas digitales.

Distribución del gasto en publicidad digital por categoría:

• Publicidad en redes sociales — 2.18 mil millones de USD
• Publicidad in-app (en aplicaciones móviles) — 1.93 mil millones de USD
• Publicidad en video online — 1.84 mil millones de USD
• Anuncios de búsqueda — 1.65 mil millones de USD

Publicidad Programática en México

La publicidad programática goza de gran popularidad en México, representando el 79.5 % del gasto total en publicidad digital.

En 2025, la inversión en este tipo de publicidad alcanzó los 4.66 mil millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 12.4 % interanual.

Las proyecciones indican que, para 2026, el gasto programático podría llegar a los 4.82 mil millones de dólares — y, dado el ritmo actual, es probable que las cifras reales superen esta estimación.

Si usted quiere entender mejor qué es la publicidad programática y cómo funciona, le invitamos a consultar nuestra guía detallada sobre el tema.

Publicidad In-App en México

La publicidad dentro de aplicaciones móviles (in-app) es uno de los segmentos clave del mercado publicitario en México.

Dado que los usuarios pasan casi 5 horas al día en sus smartphones, tiene sentido que las marcas se centren en los canales móviles.

De hecho, las marcas ya están invirtiendo activamente en este formato. A principios de 2025, el gasto publicitario en este segmento alcanzó los 1.93 mil millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 12.9 % frente a 2024.

En total, la publicidad in-app representa el 32.9 % del gasto total en publicidad digital en México.El gasto promedio por usuario de internet móvil en este segmento se estima en 19.03 dólares en 2025.

Según Statista, el mercado mexicano de publicidad in-app se está expandiendo rápidamente, impulsado por la creciente penetración de smartphones y la creciente popularidad de las aplicaciones móviles entre la población.

¿Qué aplicaciones son populares en México y cómo anunciarse en ellas?

México tiene su propio ranking de apps más descargadas. Entre las más destacadas están:

• Roblox
• My Superstore Simulator
• Free Fire
• Mini Games: Calm & Relax
• Offline Games – No Wifi Games
• Subway Surfers

Si usted quiere entender mejor qué es la publicidad programática y cómo funciona, no se pierda nuestra guía completa sobre el tema.

Una pregunta natural para los anunciantes — tanto en México como en el resto de América Latina y más allá — es:

¿En qué aplicaciones o categorías deberíamos invertir para obtener resultados reales?

Nuestra respuesta: no se limite a un conjunto reducido de apps. El verdadero impacto proviene de trabajar con categorías de confianza — desde juegos y utilidades hasta aplicaciones de salud femenina y herramientas de estilo de vida.

Tenemos acceso a aplicaciones de alto rendimiento en diversas categorías, así como a las herramientas necesarias para ejecutar campañas in-app exitosas.

Desde hace más de 10 años ayudamos a las marcas a anunciarse de forma efectiva en aplicaciones móviles — y nuestros casos de éxito lo demuestran.

Consulte nuestros ejemplos y escríbanos si está listo para lanzar su próxima campaña.

Hemos revisado los datos clave sobre el mercado digital y el desarrollo de la publicidad programática en México para 2025.

A continuación, le presentamos las principales conclusiones y tendencias que las marcas deben tener en cuenta:

• Aplique estrategias omnicanal

Involucre a su audiencia a través de múltiples canales — desde anuncios in-app hasta publicidad en buscadores — para ampliar el alcance y mejorar la efectividad de sus campañas.

• Enfóquese en el segmento móvil

Los usuarios pasan cada vez más tiempo en aplicaciones móviles. La publicidad in-app sigue creciendo y demuestra altos niveles de interacción.

• Aproveche todo el potencial de la publicidad programática

La publicidad programática ofrece segmentación precisa, campañas escalables y analítica transparente — especialmente efectiva en plataformas móviles.

¿Por qué elegir la publicidad programática móvil en México?

La publicidad programática móvil es uno de los canales más efectivos para generar engagement con el público.

Hemos ejecutado con éxito numerosas campañas en distintos sectores — desde FMCG y farmacéutica hasta automotriz y retail — tanto a nivel global como en América Latina.

Uno de nuestros casos recientes fue la promoción de la marca Abastible en Chile.

El objetivo de la campaña fue aumentar el reconocimiento de marca y generar tráfico segmentado al sitio web. El público objetivo estaba compuesto por personas de 25 a 50 años, con intereses en hogar, familia, crianza, alimentación y actividades al aire libre.

Utilizamos una pancarta interactiva Rich Media y distribuimos los anuncios en diversas aplicaciones. A lo largo de la campaña, optimizamos continuamente las ubicaciones para enfocarnos en los usuarios más activos y comprometidos.

Este enfoque nos permitió superar los benchmarks establecidos: la campaña alcanzó un CTR del 2.22 %, significativamente superior al promedio del mercado.

¿Quiere lograr los mismos excelentes resultados con la publicidad programática móvil?

Consulte nuestros casos de éxito y contáctenos — le ayudaremos a alcanzar sus objetivos juntos.

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